Cómo diseñar pancartas que los clientes amarán
Antes de comenzar a trabajar en la creación de banners de sus clientes, deberá comprender a quiénes apuntan y qué desean lograr con sus banners. Los objetivos pueden incluir los siguientes: generar conocimiento de marca; conocimiento del producto; aumentar el tráfico del sitio web; generar leads; haciendo una venta; inscribirse en un evento.
La audiencia a la que el cliente quiere apuntar es tan importante como su objetivo. Si puede entender a su público, podrá crear anuncios que resuenen con ellos. A continuación, se incluyen dos anuncios de empresas de TI que se encuentran en el mismo mercado pero que se dirigen a una base de clientes diferente.
El anuncio de Microsoft se enfoca en los consumidores y su mensaje está escrito de una manera sencilla y sin jerga que cualquiera puede entender.
IBM atiende principalmente a los B2B y ha utilizado palabras profesionales y de tipo empresarial, como la normativa y el cumplimiento, que resonarán más con los ejecutivos de alto nivel que los consumidores de todos los días.
Personalización y localización
75% de los consumidores dicen que se sienten frustrados cuando una empresa les brinda contenido, como anuncios, que no son relevantes para sus intereses, mientras que los vendedores que usan la personalización notifican, en promedio, una 19% de aumento en las ventas .
La personalización y localización es clave para crear banners exitosos. Con el consumidor medio consumiendo miles de anuncios por día , todo lo que no sea relevante para sus intereses será ignorado.
Aquí hay un anuncio de Southwest dirigido a consumidores que viven en Austin, Texas. Este banner impacta en tres puntos de personalización y localización. Su anuncio muestra el estadio nacional del estado, y también tiene el estado, la ciudad y el apodo de Texas para llamar la atención del cliente. Durante el Año Nuevo chino, aprovecharon las vacaciones nacionales asiáticas para organizar un sorteo (campaña de generación de prospectos) para ganar vuelos gratuitos para cuatro personas. Puede personalizar un anuncio en función de lo que sabe sobre el público, la ubicación geográfica de ese público o mediante el etiquetado en las vacaciones de temporada relevantes o las tendencias actuales de la cultura pop.
Color
Hay dos cosas que debe tener en cuenta al elegir los colores adecuados para las pancartas de sus clientes: colores de marca y psicología del color.
Colores de marca : estos son los colores utilizados por su cliente en su sitio web, logotipo y otros materiales de marketing.
Psicología del color: este es el efecto que tienen ciertos colores en nuestras mentes; Se ha demostrado que diferentes colores evocan diversas emociones en el cerebro humano.
Por ejemplo, se sabe que el color verde nos relaja y suele ser el color utilizado para indicar un enfoque ecológico. Esta psicología del color ha sido aprovechado al máximo por Nature Box, que usa el verde como el color primario de su anuncio.
Blue Apron es otra marca de alimentos que promueve la alimentación saludable con uno de sus PSU, ya que no queda nada de comida. Sin embargo, a diferencia de Nature Box, tienden a enfocarse más en los colores de su marca (azul) que en la psicología del color.
Siguiendo con los colores de su marca, Blue Apron todavía puede transmitir el mensaje de una alimentación saludable mediante el uso de imágenes relevantes.
Argos, cuyos colores de marca son rojos y blancos, también enyesa su anuncio relacionado con el acondicionamiento físico con el color verde para empatizar aún más su mensaje de salud.
¿Colores de marca o psicología del color?
No hay respuesta correcta o incorrecta. Mire los anuncios pasados de su cliente y vea los colores e imágenes que usaron para que pueda mantener su marca coherente en todas las plataformas.
Esto también debe discutirse antes de que comience el trabajo para que conozca los parámetros en los que puede trabajar.
Palabras e imágenes
Las palabras y las imágenes van de la mano. La imagen debe enfatizar aún más el texto y el texto debe enfatizar aún más la imagen.
Tome este anuncio de banner de Nikon como el ejemplo perfecto. Utiliza imágenes y psicología de palabras para describir cuán poderosa es su cámara. Las aves son conocidas por su gran visión, y muchas tienen la capacidad de ver millas. El texto " Soy un amante de la vista de pájaro" se refuerza con la imagen del pájaro como el punto focal del anuncio. En la parte inferior del anuncio hay una pequeña llamada a la acción, que muestra la potencia de la cámara con un zoom incorporado de 83x. Puede ser creativo cuando mezcla palabras con imágenes, y no necesita limitar sus elecciones de imágenes al rango de productos de su cliente.
Argos, que estaba haciendo una gran venta, usó las palabras " THE BIG SALE" con una colorida explosión roja en el fondo. Tenga en cuenta que cuando no se centran en la salud, han vuelto al rojo (color de marca), un color que también se ha demostrado que aumenta la urgencia.
Durante la etapa de comunicación de su proyecto, pregúntele a su cliente qué palabras le gustaría y no le gustaría mencionar en sus anuncios. Algunas marcas desean conservar su estado de lujo y difícil de obtener y evitar el uso de palabras como descuentos, descuentos, ventas o ahorros. Es posible que algunos no quieran que uses gráficos de dibujos animados o ciertos efectos de animación porque pueden dañar su banda.
Llamadas a la acción
No todos los anuncios que cree necesitarán un llamado a la acción, pero la mayoría lo hará. Un llamado a la acción debe ser fácil de ver y combinar con la página a la que se envía al usuario.
Al utilizar la función llamada a las acciones, debe analizar la página a la que está enviando el tráfico para crear la base de su anuncio.
Para alcanzar el objetivo de su cliente de asegurar una venta, registrarse en su sitio web o leer una publicación de blog, necesita que el usuario permanezca en su sitio web una vez que haga clic en el anuncio. Los clientes pueden irse directamente después de hacer clic si no hay olor a anuncio, es decir, la experiencia que ven en el sitio web es totalmente diferente del anuncio que vieron.
Los anuncios de banner y el sitio web de Sony tienen un fuerte aroma publicitario, ya que usan el mismo color, fuente y espacio en blanco tanto en su anuncio como en su sitio web.
La llamada a las acciones también debería pasar la prueba de bizquear.
La prueba de estrabismo es una forma simple de detectar si su llamado a la acción se destaca o no. Para realizar la prueba de estrabismo, alejarse tres pasos del monitor, entrecerrar los ojos, y si no puede ver claramente el botón de llamada a la acción, su llamado a la acción debe ajustarse.
Aquí hay un anuncio de Acer. ¿Pasa tu prueba de bizquear? Nop, el nuestro tampoco. Todo el fondo es verde y es difícil identificar dónde está la llamada a la acción, ya que no aparece nada en ese anuncio que nos insta a hacer clic.
¿Qué pasa con los usuarios líderes de anuncios de Target en su tienda en línea? ¿Pasa esto tu prueba de bizquear? Sí, también podemos verlo.
Para crear un botón de llamada a la acción claro, asegúrese de que sobresalga del fondo y, si es posible, use un color único que no se haya utilizado en la imagen.
Coloque el botón lejos de la imagen característica y déjelo respirar para que se destaque más. La mayoría de los botones de llamada a la acción se encuentran directamente debajo de la imagen y el texto, ya que el cliente primero consume el contenido y luego se le presenta la decisión de hacer clic o no.
Raramente verá el botón de llamada a la acción en la parte superior del anuncio con el texto y la imagen en la parte inferior o a la izquierda de una imagen.
Promociones y banners basados en oferta
El objetivo principal para sus clientes será ganar más negocios, y la mayoría lo hará ofreciendo algún tipo de oferta o descuento en sus productos.
Como diseñador, es posible que no tenga datos sobre los productos más vendidos de su cliente o sobre los artículos más vistos, y puede terminar eligiendo una imagen de producto que cree que se ve bien pero que en realidad no se vende tan bien.
Como creador de imágenes, una de sus tareas debería ser aprender más sobre los clientes y productos de su cliente. La diferencia entre mostrar su artículo más vendido y un artículo que casi nadie compra puede ser enorme para los porcentajes de clics y las conversiones.
Cuantos más datos tenga, mejor podrá elegir imágenes de productos para alcanzar el objetivo deseado del cliente.
Animación
A medida que los sitios web se vuelven más flexibles, hay docenas de widgets y piezas de contenido que atraen al ojo humano. En la mayoría de los estudios, banners de animación siempre superan a los banners estáticos , pero también pueden terminar molestando al usuario y devaluar la marca de su cliente si se hace incorrectamente.
Si bien desea que los clientes hagan clic en sus pancartas, no desea convertir sus pancartas en lo que llamamos 'cebo de ojos' (similar al cebo de clic). El cebo para los ojos se produce cuando se usan colores de fondo contrastados o imágenes que parpadean rápidamente con el único propósito de que los usuarios vean su anuncio cuando se encuentren en un sitio web.
Como regla general, el fondo de la imagen no debe cambiar de color, solo el texto o las imágenes en esa página deberían.
Los mejores anuncios de animación llevan al cliente a través de una historia rápida, como puede verse en este anuncio de Samsung.
Primero revela el producto y nuestros ojos se enfocan en él; luego viene el texto que nos redirige a la segunda parte de la historia. Finalmente, se nos muestra el botón de llamada a la acción que nos muestra al subconsciente del usuario que la siguiente acción apropiada es hacer clic y obtener más información.