El mundo en línea es dinámico y en constante evolución. Un método mantiene el terreno elevado hoy solo para perderlo mañana. Pero a pesar de esta naturaleza volátil, una cosa sigue siendo la condición sine qua non del éxito en línea: el contenido.
Sin embargo, la pregunta sigue siendo si hay un tipo de contenido web que sea único para todos.
La respuesta corta es no.
Las grandes marcas vencieron a la competencia en línea produciendo contenido de alta calidad, textos y elementos visuales bien formados en publicaciones de blog, como una herramienta para la generación de oportunidades. Al hacer esto, saben que usar un enfoque unidireccional para la creación de contenido en la era actual del big data y la cultura visual no los llevará a ninguna parte.
Afrontémoslo, la colaboración entre diseñadores y redactores es una gran idea que todo profesional independiente o solopreneur que opere en el mundo del marketing digital debería considerar para crear un buen contenido web.
Aquí hay un análisis en miniatura de por qué y los beneficios de seguir por ese camino.
Debido a que Internet está repleto, la atención es tal vez la cosa más cara en línea. Según Jakob Nielsen, es probable que un visitante promedio de la web lea solo el 20-28% de una publicación de blog. El único poder para extender la duración radica en un contenido verdaderamente convincente.
¿Y qué es eso? Cualquier artículo bellamente diseñado que esté saturado de imágenes y efectos visuales de alto valor.
Pero si nunca has probado esto antes, podrías dudar de su eficacia. Afortunadamente para ti, los expertos dicen que los artículos con imágenes obtén un 94% más de vistas totales que las publicaciones de solo texto. Y hay más: las infografías entregan un 120-180% más de participación, lo que aumenta la retención, el compromiso y, en última instancia, las ventas de los espectadores.
Lo que hace que lo anterior sea posible es el extraordinario poder del contenido visual al hacer una ilustración digerible de los mensajes de texto. De hecho, "una imagen vale más que mil palabras".
No se trata solo de ilustración, sin embargo. Los lectores retienen el 65% de cualquier información tres días después, cuando se comunican a través de imágenes.
Una de las principales razones por las que las marcas publican blogs es para proporcionar información suficiente, lo que facilita a los clientes potenciales comprender cómo funcionan sus productos y servicios. En pocas palabras, el método rinde bien, ya que 37% de los vendedores dicen los visuales son una forma esencial de contenido.
La razón, es que el cerebro humano procesa datos visuales 60,000 veces más rápido que el texto . Reglas del cerebro también señala que:
Nosotros [los seres humanos] somos increíbles al recordar imágenes. Escucha una información, y tres días después recordarás el 10% de ella. Agrega una foto y recordarás el 65%.
Está claro: a los visitantes de la web no les cuesta recordar los detalles cuando reciben contenido memorable con todo incluido.
El contenido visual es simplemente increíble. Pasar de simplemente agregar glamour a una publicación de blog, a crear otros valores esenciales, los visuales pueden aumentar los rangos de la página web en los motores de búsqueda cuando se integra perfectamente en un cuerpo de texto valioso.
Si el SEO fue clave para el éxito del marketing de contenidos, la creación de contenido con todo incluido es una tarea que no puede ignorar, y eso es más fácil a través de esfuerzos de colaboración, tanto desde perspectivas de SEO como de ROI.
La importancia de tener las imágenes correctas junto con el contenido escrito se ha vuelto más evidente. Sin embargo, elegir el contenido incorrecto es tan desventajoso como no tener ninguno. Si te encuentras siendo víctima de estos problemas o de infracción de derechos de autor, es probable que sea hora de asociarte con un diseñador experto y mejorar el juego como un profesional.
Cuando los artistas gráficos y los redactores trabajan juntos, ambos pueden florecer. Parte del motivo es que el diseño se conecta directamente con el lado del cerebro que es responsable del pensamiento creativo, el reconocimiento de imágenes y cosas similares, mientras que la escritura ocupa el otro lado que maneja la lógica y el pensamiento crítico.
Para que cualquier contenido atrape prospectos y obligue a una acción inmediata, estas fuerzas deben unirse. Y para obtener los mejores resultados, los diseñadores y redactores no deberían transferir trabajos, sino manejarlos uno al lado del otro.
Hay una gran cantidad de ellos, pero los siguientes son los beneficios clave de las colaboraciones entre redactores y editores:
De acuerdo con William y Phyllis Mack de la Instituto Mack para la Gestión de la Innovación , elegir los socios adecuados es el primer paso para una innovación exitosa:
En el entorno empresarial globalizado de hoy, las empresas ya no están desarrollando innovaciones en el vacío. En cambio, las empresas a menudo trabajan con socios de todo el mundo para desarrollar estrategias y productos innovadores.
¿Las ideas innovadoras son importantes para los redactores y los diseñadores? No hay otra respuesta que afirmativa, y la experiencia ha demostrado que surgen más ideas cuando estos conjuntos de creatividades trabajan juntos.
Incluso en ciencia , es más fácil hacer nuevos descubrimientos cuando los científicos comparten ideas en lugar de trabajar como un genio solitario. "Las mejores ideas no provienen de trabajar en un silo", dice Michele Kamenar .
Para brindar un servicio excelente y obtener mejores resultados para todas las partes, probablemente ya sepa que no puede prosperar de forma aislada como redactor o diseñador. ¡Debes colaborar!
Sara Duane-Gladden de Specky Boy dice:
Los trabajos de redactores y diseñadores son muy similares. Ambos son maestros de sus artesanías. Expresan conceptos e ideas complejos en bits del tamaño de un bocado que transmiten significado en un momento. El hecho de que uno hace todo esto con las palabras mientras que el otro lo logra con las imágenes no es importante: son espíritus creativos y afines que pueden amplificar sus habilidades cuando trabajan juntos.
Entonces, si no quiere seguir yendo y viniendo, sino que debe acelerar el servicio de calidad y crear más autoridad, debe colaborar.
Como redactor con una larga lista de fechas límite, siempre está en la búsqueda de un diseñador experto para convertir texto en imágenes. Encontrado uno, todavía no estás fuera del alcance. Sigues revisando porque solo un trabajo impecable satisfaría a tus clientes y te ganaría más referencias. Por otro lado, un diseñador pasa por una situación similar cada vez que hay una necesidad de idear una obra maestra que complemente una infografía u otros elementos visuales.
El proceso puede llevar mucho tiempo y ser difícil. Sin embargo, con la colaboración, puede reducirse y simplificarse. De hecho, un enfoque de trabajo en equipo mejorará la eficiencia en ambos lados.
La colaboración exitosa ofrece una oportunidad para que los trabajadores independientes pasen al siguiente nivel de establecimiento de una agencia.
Un redactor independiente con un experto en diseño web solo necesita una persona que ofrezca SEO técnico. ¿Por qué no agregar eso, combinar todas las habilidades, iniciar una agencia, obtener más clientes y cobrar más?
Los diseñadores y redactores son personalidades importantes en el mundo de los negocios digitales. Las compañías de medios y SEO, las organizaciones de relaciones públicas, las agencias de marketing y publicidad, todas las necesitan para cumplir con sus objetivos.
Si eres uno, no solo puedes generar nuevas ideas a través de una colaboración eficiente, sino que también puedes aumentar la calidad de tu servicio, minimizar las molestias y expandir tu negocio.