La evolución de los logotipos de campañas políticas
Las marcas más exitosas entienden que conocer su público y cómo comunicarse con ellos es vital para su éxito. Para bien o para mal, a menudo se reduce a un simple logotipo.
Todos hemos visto nuestra parte justa de nuevas marcas y transformaciones de logotipos. La historia detrás de una marca establecida es esencial y cambiar algo familiar para las masas puede alienar a los seguidores devotos. Con la historia en la mano, las marcas más antiguas pueden incorporar logotipos más complejos e inventivos. Pero en ninguna parte la marca fuerte es más importante que en las campañas políticas, donde hay una ventana limitada para dejar una impresión antes de que el logotipo se desvanezca en la historia.
Esto es lo que décadas en la campaña nos han contado sobre el diseño del logotipo.
Menos es más
Si bien los logotipos corporativos tienen muchos años para que sus audiencias los absorban, las campañas políticas generalmente no duran más de 24 meses y, como no tienen tiempo para evolucionar, generalmente son menos ingeniosas. Los materiales de campaña a menudo emplean metáforas que son familiares y fáciles de entender, recurriendo a esquemas de color ampliamente reconocibles, como el rojo, el blanco y el azul de la bandera estadounidense.
El logotipo de Clinton / Gore y el logotipo de Bush Cheney, por ejemplo, usan letras en negrita, los colores de la bandera -en el caso de Bush / Cheney, un logotipo real de la bandera- y la jerarquía de colocar el nombre del candidato presidencial sobre el de su compañero de fórmula . Son fáciles de leer y reconocer, lo cual es vital para el proceso de convertirse en la que podría decirse es la marca más conocida del mundo, el Presidente de los Estados Unidos de América.
Desarrolla lo que tienes
Construir un logotipo para algo tan visible como una campaña política puede ser complicado. Una buena regla general para muchas campañas es construir sobre lo que ya tienes. El presidente Eisenhower defendió su conocido apodo en el eslogan de su campaña, "Me gusta Ike". El nombre y la rima eran inconfundibles.
Como resultado, la mayoría de las personas mayores de 30 años todavía conocen el significado de la frase, incluso si no estaban vivos para experimentar su tiempo en el cargo. Luego estaba el logotipo de la campaña 2008 del presidente Obama. Si bien era solo la primera letra de su apellido, "O", representaba mucho más, un recipiente vacío esperando ser llenado con muchas oportunidades. A veces, la mejor marca ya está hecha para ti.
Las tendencias evolucionan
Así como las tendencias de la moda van y vienen, las tendencias de diseño también evolucionan y, en muchos casos, son cíclicas. El diseño está muy influenciado por lo que está sucediendo en el mundo. En la década de 1990, cuando el uso y la tecnología de las computadoras se volvieron omnipresentes y las técnicas más complejas se podían incorporar fácilmente, el diseño de campaña presentó más características 3D, como sombras paralelas y biselado.
Esa apariencia ya casi ha desaparecido y los logos actuales de la campaña (diseño plano con imágenes básicas) tienen más en común con los estilos de publicidad de los años 60 y los 70 que las tendencias de diseño recientes. En cada punto, la conciencia colectiva se refleja en el diseño, y si una marca se considera progresista o conservadora depende en gran medida de cómo se relacione con las tendencias predominantes.
Ser original puede funcionar ... a veces
En las últimas décadas de logotipos de campaña presidencial, solo hay un verdadero valor atípico: Jimmy Carter.
Como el país todavía se estaba recuperando de Vietnam, Watergate, y la primera renuncia de un presidente de los Estados Unidos, Carter quería comunicar que era un tipo diferente de candidato: uno que se preocuparía por la gente de Main Street. Para que coincida con ese mensaje, optó por no utilizar el patriótico trío de rojo, blanco y azul en favor del verde, que se asemeja a la apariencia familiar de un letrero de calle en su ciudad natal.
Si bien el esquema de color único acompañó a Carter a su victoria en las elecciones presidenciales de 1976, perdió mucho en su intento por la reelección, cayendo ante Ronald Reagan en 1980. Ya sea que se debió únicamente a su marca verde es objeto de debate.
¿Importa la opinión pública?
La opinión pública juega un papel interesante en el diseño. Cuando una marca más vieja renueva su identidad o una nueva compañía entra en el ojo público, todos se convierten en críticos. Sin conocer el contexto de un diseño o las soluciones que ofrece un logotipo en particular, las personas tienden a evaluar un símbolo abstracto sin suficiente contexto. Incluso la ahora icónica Nike Swoosh recibió críticas de sus primeros críticos. El fundador de la compañía, Phil Knight, se resignó a la esperanza de que " tal vez crecerá en mí . "Los diseñadores experimentados están más inclinados a abstenerse de comentarios rápidos y prefieren observar cómo un logotipo ayuda a desarrollar la marca en general.
La campaña de Hillary Clinton contrató estratégicamente a los mejores diseñadores, pero hacer que las mejores personas trabajen en su marca no es necesariamente una forma de evitar las críticas. El logo de Clinton ha sido llamado distante, frío y no atractivo. Sin embargo, también ha sido aclamado como original y versátil. A pesar de las críticas iniciales, el diseño ha demostrado ser muy exitoso. No es demasiado marca y la letra "H" es fácilmente identificable.
Con el tiempo, su fuerza ha brillado a través de un diseño inteligente que es flexible y memorable. La marca se puede ampliar agregando "Clinton" y "Kaine", pero también se puede reducir a 16 píxeles sin perder su identidad, lo cual es necesario teniendo en cuenta el advenimiento de las redes sociales y pantallas móviles pequeñas. ¿La comida para llevar? Al evaluar el diseño creativo, el contexto es todo.
Mientras que la mayoría de las marcas critican, otros ceden. Cuando Donald Trump anunció a su compañero de fórmula Mike Pence, la campaña lanzó un logo eso agregó Pence al boleto. La protesta pública influyó en un cambio y el logotipo es ahora un aspecto más tradicional que incluye tanto sus nombres como el famoso eslogan del candidato.
Al final, a pesar de que las tendencias de diseño son cíclicas por naturaleza, la marca que es audaz y abierta a la interpretación tiende a ser la más exitosa. Los diseñadores inteligentes deben pensar estratégicamente sobre los problemas que se deben resolver y la audiencia a la que se debe llegar. Cuando se trata de eso, la simplicidad reina suprema. Los logotipos, las marcas y el diseño político funcionan mejor cuando hablan un idioma que la gente puede entender.