Los secretos para usar un tipo grande y expresivo en sitios web
Al diseñar un sitio web, debemos lograr un equilibrio entre los elementos visuales y los elementos de texto del sitio. Esto no es ningún secreto, pero a menudo no se piensa en estos términos de equilibrio entre los aspectos visualmente expresados del diseño y los que se expresan a través del texto. El uso de la tipografía grande y expresiva nos ofrece la capacidad de combinar los dos enfoques, transmitiendo nuestro mensaje de una manera altamente visual y textual.
Entonces, examinemos algunos de los detalles detrás del diseño con una tipografía grande y expresiva en la web (y bueno, a veces más allá). No solo los por qué, sino también el hecho de cómo eso mantendrá esto sucediendo de manera efectiva y elegante en toda la comunidad de diseño.
¿Por qué usar un gran tipo expresivo?
Hay varias maneras de usar una tipografía grande y expresiva para mejorar un sitio. Vamos a tocar algunos de ellos aquí, pero sabemos que estas no son las únicas razones para optar por esta técnica visualmente impresionante.
Para captar su atención
El primero es un remanente de los primeros días de la imprenta, y es que el uso de la tipografía expresiva de una manera tan audaz atrae la atención de los lectores. Especialmente cuando se destaca del resto. El tipo grande tiende a atraer rápidamente la atención del espectador, gritándole "¡céntrate en mí!". Esto lo hace ideal para cualquier elemento de su sitio que desee resaltar y desea que sus visitantes vean inmediatamente, como las llamadas a la acción y sus títulos principales.
Con una trayectoria tan comprobada, es fácil ver por qué esta técnica ha continuado siguiendo la palabra escrita y evolucionando a través de los muchos campos de diseño que los utilizan. Incluso sin alteraciones en el color, las inclusiones tipográficas expresivas pueden dirigir rápidamente el enfoque y la atención del usuario donde sea necesario.
Para hacerlos sentir
Más allá de captar la atención, el tipo audaz y de gran tamaño también puede conectarse con los lectores de otras maneras. También se puede conectar con ellos en un nivel emocional. La tipografía expresiva es la manera perfecta de evocar una cierta respuesta emocional en el espectador. La forma en que nos sentimos puede jugar un papel muy importante en la forma en que actuamos y en las acciones que tomamos (o cómo interactuamos), haciendo que el tipo que elegimos para nuestros diseños tenga un gran peso en nuestro trabajo.
Si podemos involucrar emocionalmente a alguien en nuestro sitio, podemos crear una relación con mucha más facilidad, haciendo que vuelvan una y otra vez. Sin embargo, esto tiene que hacerse con cuidado, porque esa evocación emocional puede cortarse fácilmente en ambos sentidos. Pueden responder tan negativamente como esperábamos que lo hicieran de manera positiva, por lo que no podemos abordar esto sin pensarlo y planificarlo.
Para impulsar su mensaje
Otro 'por qué' que hace que muchos diseñadores opten por usar un tipo grande, es la forma en que puede mejorar el mensaje general que están tratando de transmitir y ayuda a mantener la coherencia de la marca. Este aumento de marca de nuestro mensaje es una gran manera de agregar estilo a nuestro alcance (y la conexión que ya hemos discutido). El estilo a menudo puede mejorar el impacto de lo que de otro modo se expresaría de manera un tanto insulsa, dándole más calidez a las palabras escritas, y en los casos, inflexión y énfasis.
Este enfoque nos permite dejar que nuestra propia personalidad brille a través de (o la de nuestros clientes) creando una experiencia mucho más única y atractiva para nuestros visitantes. Esta es otra forma en que puede ayudarnos a forjar relaciones sólidas con nuestros usuarios.
Para establecer jerarquía
Steve Krug lo expresó mejor cuando dijo "La gente no lee, pero escanea páginas". El uso de una gran tipografía en los diseños de nuestro sitio es una gran manera de establecer una sólida jerarquía visual, permitiendo que nuestra página sea escaneada e interactuada más fácilmente por el tipo de usuarios que Krug estaba discutiendo. Si no lo mezclamos en todo el sitio y le proporcionamos al lector varios puntos a lo largo de la página para dividir su escaneo y tratar de dibujarlos, corremos el riesgo de perderlos rápidamente ya que su escaneo los lleva a través del diseño sin interrupción.
A menudo utilizamos varias formas de establecer una jerarquía visual en nuestros trabajos para guiar a los usuarios a través de ellos, esto solo nos ofrece otra manera más simple de hacerlo. Usar los bloques de texto ya presentes para jugar un papel en esto sin tener que pasar por encima con adornos y elementos similares para ayudar a los escáneres.
Sigue las reglas
Ahora que hemos cubierto el "por qué" del enfoque, vamos a echar un vistazo rápido a algunas de las reglas que deben seguirse para utilizar esta técnica de manera efectiva. Así que pasemos a algunos de los conceptos básicos que debemos tener en cuenta.
Mantenlo simple
Puede ser tentador utilizar una cantidad de tipos de letra diferentes, ya que todos se ven muy bien y todos encajan en el tema de nuestro sitio. Sin embargo, es mejor limitarse a un par de fuentes diferentes para evitar que las cosas se confundan demasiado. Muchos dicen que la regla general es dos. Uno es muy poco y parece aburrido, mientras que tres es demasiado y se vuelve confuso. Naturalmente, siempre hay momentos en los que las reglas se pueden romper, solo tenemos que pensar mucho en ello y andar con cuidado.
Verifica tu armonía
¿Su tipo se combina bien con los otros elementos de la página o termina distrayendo más que mejorando? ¿Descarta el equilibrio general del sitio? ¿Se mantiene con el tema y la sensación del resto del sitio? ¿Superó a otros elementos importantes? Estas son preguntas importantes a tener en cuenta para una armonía visual completa de los elementos. Si la respuesta es no a cualquiera de estos, probablemente deseemos reconsiderar nuestras elecciones de fuentes.
La legibilidad es un deber
Es comprensible que deseemos utilizar un tipo de letra interesante y único, especialmente cuando se trabaja con una tipografía grande. Sin embargo, debemos asegurarnos de que siga siendo legible. Esta es siempre la regla principal de cualquier elección tipográfica, incluso si es demasiado grande. Si bien es cierto que podemos hacer mucho más con el tipo grande, cuando se trata de legibilidad, no todas las fuentes se crean igualmente legibles. Si alguna vez no está seguro acerca de una fuente, solo debemos preguntarle a alguien que no tiene idea de lo que se supone que debe decir si puede leerla. Si pueden, podríamos estar en el claro (aunque una segunda segunda opinión nunca duele tampoco).
