¿Las plantillas están matando a tu marca?
Templating; es una fantástica idea de diseño web para unir la presencia en línea de una empresa y crear la apariencia de coherencia.
Es especialmente útil cuando hay varios sitios, líneas de productos o toneladas de contenido. De cualquier manera, lo último que desea es un clamor de voces diferentes que diluyan la marca y confundan a los clientes.
Qué es la creación de plantillas
La plantilla es una forma de tratar una página como un diseño fijo que se adapta a los cambios de contenido a lo largo del tiempo y en diferentes ubicaciones. Piense en las plantillas como escaparates. En lugar de reconstruir cada vez que cambia el inventario de la tienda (o cliente típico), simplemente colocaría los productos más nuevos o más relevantes en las pantallas de las ventanas; el letrero de la tienda permanece igual, las posiciones de las ventanas y puertas nunca varían, la pintura y el borde de la ventana raramente cambian (o nunca), y solo para los colores estrictamente prescritos en una lista corta.
Siguiendo con la analogía del escaparate, un conjunto de sitios web o páginas de inicio se pueden tratar como una franquicia o cadena. No importa dónde estemos en el mundo, sabremos que hemos llegado a nuestro restaurante o tienda de ropa favorita porque se ve exactamente igual en San Diego que en Nueva Delhi. Entonces, por ejemplo, una marca de entretenimiento con múltiples eventos simplemente puede colocar información de eventos y fotos diferentes en cada uno de sus sitios de eventos, que tienen diseños idénticos.
Por supuesto, también existe la idea de la plantilla de diseño web como un producto vendible, que muchos diseñadores han explorado como una forma de generar ingresos adicionales, con diversos grados de éxito. En este caso, una plantilla se desarrolla con el único propósito de comprar y personalizar por otros. Es un punto de partida, un marco, incluso una chispa creativa, que otros diseñadores pueden doblar o expandir en diversos grados, dependiendo del tiempo, la necesidad y la inspiración.
Los pros de la creación de plantillas
Tanto para el desarrollo empresarial como para el diseño, un sistema de plantilla inteligente puede prácticamente eliminar el costo (y el estrés) de un rediseño completo y, en el caso de una marca de entretenimiento, los fanáticos (e inversores) reconocerán inmediatamente que el evento fue organizado por el mismo empresa.
Para sitios de contenido pesado, la creación de plantillas es una forma de incluir artículos e imágenes de coral en bases de datos para que puedan ser administrados por no diseñadores. Biz dev, marketing y otros departamentos pueden aportar sus conocimientos únicos mediante el etiquetado de artículos de acuerdo con su importancia para la empresa, dirigiéndolo a mostrar dónde lo verá el público adecuado, en el momento correcto. El contenido que vive en una base de datos, independientemente de cualquier página en particular, también se puede reutilizar para múltiples usos y alimentar a una página con plantillas basada en etiquetas y / o categorías según sea necesario.
Para los diseñadores, el proceso de establecer un sistema de plantillas puede ser un desafío satisfactorio para el diseño web, porque el diseño de la plantilla lleva consigo su propio conjunto de requisitos estratégicos, como el contenido en su forma más abstracta: título, subtítulo, sinopsis, plomo en, etc., en lugar del contenido concreto y específico de un solo artículo.
Los contras de la creación de plantillas
Hay un lado oscuro para las plantillas. Es similar a los peligros de una guía de estilo con exceso de trabajo o documento de pautas de marca. En una palabra, el peligro es la rigidez.
La rigidez excesiva es lo que detiene y estanca lo que una vez fue una marca vital. En lugar de construir avenidas animadas para llegar a los clientes, erige muros, impone límites tensos e impide relaciones potenciales. Los recursos que se pueden gastar para defender la marca se gastan en vigilarlo.
El mismo tipo de cosas sucederá en el diseño web cuando se sobreutiliza la creación de plantillas. En una empresa grande, los diseñadores subutilizados se encontrarán en una rutina repetitiva. Desde el punto de vista comercial, los clientes comenzarán a percibir la formación de una costra: una marca que deja de cambiar, crecer y reinventarse ya no está viva. Consistencia tranquilizadora ha dado paso a la repetición opresiva.
Para estar seguros, la coherencia, en el mejor de los casos, es tranquilizadora. Los clientes de mentalidad tradicional desconfían de los cambios, y en sectores como las finanzas, incluso más. No quieren una experiencia "emocionante"; quieren algo que creen que será exactamente el mismo el día que retiren su efectivo, ya que fue el día en que lo depositaron.
Por otro lado, las empresas que están emergiendo actualmente -incluso en finanzas- tienen la necesidad de expresar vitalidad, modernidad y una capacidad para adaptarse rápidamente frente al cambio y la adversidad.
Para la plantilla es humano
El concepto de plantillas ha existido desde mucho antes de la web, cuando los artesanos de la Edad del Bronce crearon por primera vez moldes para formar cuchillas de lanza . La palabra en sí se origina en la Francia medieval: un templo era un dispositivo que aseguraba que la tela tejida siempre tendría el ancho correcto.
Como dispositivo de diseño, las plantillas han ahorrado a las empresas sumas de dinero incalculables. Las compañías de impresión todavía usan plantillas de papelería y folletos para crear ephemeras de bajo costo para clientes de pequeñas empresas. El concepto de plantilla ha encontrado un nuevo significado con la evolución del software de blog y sus sistemas de administración de contenido, que popularizaron la práctica de separar el contenido del diseño de página.
Un buen ejemplo de una plantilla rígida pero exitosa es Sony Pictures. Películas y Televisión secciones Todo tiene el mismo tratamiento: una imagen de héroe, un avance, un desplazamiento de medios, registro / enlaces sociales, una sinopsis y créditos de nivel superior (ah, y un pie de página "si te gusta, entonces te gustará ...") . Si los usuarios quieren más, un clic los lleva a un sitio web exclusivo y dedicado, oa la página de red para el programa de televisión.
Sony Movies (izquierda) y Sony Television (derecha).
En el caso de Sony, esto funciona porque el contenido en sí es muy variado. Los usuarios están explorando el crimen, suspense sobrenatural, comedia y más. Para cuando hacen clic en su segundo título del programa, saben qué tipo de información pueden esperar y en qué parte de la página estará. El resto es entretenimiento.
Desviarse de una plantilla también es humano
¿Qué haces, sin embargo, cuando un título del espectáculo u otro tema debe salir? En el caso de Sony, cuando el presupuesto y la popularidad lo han justificado, el título obtiene su propia experiencia en línea única. Diseñado en la plantilla es un lugar para un enlace a un sitio externo. El usuario puede decidir si es el momento de experimentar algo diferente.
Las plantillas son básicamente un conjunto de decisiones de diseño y contenido que se han realizado para que no tengan que volver a crearse constantemente. Desviarse de una plantilla significa tomar nuevas decisiones: alguien tiene que pensar. Eso es bueno.
Aquí hay algunos ejemplos de cómo y cuándo puede ser el momento de detener, pensar y romper la plantilla:
- Tenemos nuevo contenido que no cabe en la plantilla.
- Tenemos contenido nuevo que no está cubierto por la plantilla.
- El tipo de contenido que recibimos últimamente ya no está cubierto por la plantilla actual.
- Los comentarios de los usuarios (en persona, a través de análisis, etc.) nos dicen que la plantilla actual ya no es adecuada.
El punto es permanecer vigilante. Este es uno de esos momentos críticos donde el diseño es mucho más que la decoración. El cambio no es tal vez: puedes contar con eso.
Un caso interesante para estudiar es la marca Coca Cola. Busca en el sitio web. Definitivamente son plantillas, pero también están pensando mucho sobre cuándo y dónde hacer las cosas de manera diferente. La sección de Comida es estructuralmente la misma, pero definitivamente tiene su propia sensación. Las versiones localizadas del sitio presentan sus propios elementos únicos. Socio y otros sitios externos (como el Instituto de bebidas para la salud y el bienestar sitio web) puede ser completamente diferente: la plantilla se ha ido, pero aún refleja los valores de marca de Coca Cola en su estética.
Coca Cola (izquierda), Coca Cola Food (centro) y The Beverage Institute for Health & Wellness (derecha).
Llevar
La idea de que eliminar el diseño ahorrará recursos puede ser un mito. La desventaja de la rigidez es que hace que la cosa se vuelva frágil y muy fácil de romper.
Mientras que los no diseñadores ahora pueden, y deberían, participar en la colocación estratégica y el despliegue de contenido, los diseños de sitios con plantillas más exitosos cuentan con la participación constante de un sólido equipo de diseño.
Si tiene algo que decir en el proceso, considere forjar un poco de espacio para nuevas oportunidades de diseño. Si no tiene una función de toma de decisiones, todavía puede haber formas de hacer sonar la alarma o inspirar una rebelión saludable.
¿Has construido una marca usando plantillas? ¿La creación de plantillas es esencial en el diseño web? Háganos saber sus pensamientos en los comentarios.
Imagen / miniatura destacada, imagen de escaparate a través de Shutterstock.