Cómo construir una reputación en la comunidad de diseño, y por qué debería
Es hora de una verdad dura: puedes ser el mejor diseñador del mundo que produce impresionantes interfaces de usuario, pero no importa; puede ser el codificador más experto que desarrolla técnicas innovadoras, pero es irrelevante; su trabajo no hablará por sí mismo, necesita promocionarlo.
¿Crees que los grandes nombres de la industria web son los mejores codificadores, los mejores diseñadores? Puedo decirte que no lo son. Son lo mejor de lo que has oído hablar. Los que se han forjado una reputación hablando en conferencias, escribiendo libros y promocionándose a sí mismos.
En la era de las redes sociales y el nicho de mercado, construir su reputación es el secreto del éxito. Esto es especialmente cierto si usted es un diseñador web autónomo.
Los beneficios de una reputación positiva
La reputación no es solo un ejercicio de masaje del ego. Ni siquiera se trata de entrar en el radar de clientes potenciales. Tiene un profundo impacto en cada aspecto de su negocio y carrera.
No solo una buena reputación asegurará que los clientes hayan oído hablar de usted, sino que también aumentará las posibilidades de que gane trabajo. Si han visto tu trabajo, escuchado tus opiniones y te han recomendado, entonces esto hará que el mundo sea diferente. De hecho, a menudo le permitirá eludir el proceso de licitación competitivo. Esto hará que sus proyectos sean más rentables porque su costo de ventas será cercano a cero.
Una buena reputación también ayudará una vez que hayas ganado el trabajo. Si el cliente es consciente de ti y de cómo trabajas, hará que los proyectos sean mucho más fluidos. El cliente ya comprende sus prácticas de trabajo, pero también lo perciben como un experto.
Cuando el cliente lo ve a usted como un experto, hace el mundo de la diferencia. Los clientes que sienten que su proyecto está en manos expertas se relajan. Dejan de preocuparse tanto por el proyecto y confían en que harás un buen trabajo. También es menos probable que discutan contigo o iteren sin fin el diseño.
En resumen, una buena reputación hace que los proyectos sean más rentables y más fáciles de ganar. Pero construir una reputación que proporcione estos retornos requerirá tiempo y esfuerzo.
¿Alguna vez valió la pena?
Construir una reputación no ocurre de la noche a la mañana. He visto muchos diseñadores web que lanzan un blog y luego se dan por vencidos porque nadie lo lee. Veo a otros quejarse de que nunca se les pide que hablen, pero que no han hecho ningún esfuerzo por promocionarse.
Para muchos de los nombres que conoce en la industria web, han tardado años en construir su reputación. Años de blogging semana tras semana. Años de hablar en conferencias. Meses de esclavitud sobre su último libro. Luego está construyendo relaciones a través de las redes sociales, en foros y en reuniones.
Construir una reputación y seguir requiere años de esfuerzo.
Con un compromiso tan grande, es posible que se pregunte si alguna vez vale la pena. En verdad, muchos no lo hacen por el regreso. Muchos simplemente lo hacen para contribuir a la comunidad. Pero, si desea construir una reputación para fines comerciales, deberá ser más táctico.
Enfocando tus esfuerzos
Es fácil esforzarse mucho en la creación de reputación sin ver mucho rendimiento por sus esfuerzos. Escribes publicaciones en el blog todas las semanas. Grabe un podcast una vez al mes. Incluso puede enviar publicaciones de invitados a sitios como este y, sin embargo, nadie recuerda su nombre.
El problema es que estás usando un enfoque de dispersión. Está enviando contenido a la web y esperando lo mejor. La web es un lugar grande y tu voz no se escuchará en el ruido. Eres un pez pequeño en un vasto océano.
En cambio, necesitas enfocar tus esfuerzos. No es suficiente que alguien lea solo una de sus publicaciones. Necesitan saber de ti una y otra vez. Solo entonces te recordarán. Solo entonces considerarán seguirte. Pero si está expulsando contenido a gran distancia, esto no sucederá. Es por eso que necesitas enfocarte.
Cómo enfocarse
Hay dos formas básicas de enfocar tus esfuerzos de construcción de reputación. Te enfocas en un área de experiencia o en una audiencia.
Si te preguntara quién era el nombre más grande en CSS, ¿en quién pensarías? Quizás pienses en Chris Coyier o Brad Frost. Eso es porque se han centrado en esta área. Ese es el enfoque principal de su escritura y habla. Han construido una reputación en esa área.
Chris Coyier se ha forjado una reputación como experto en CSS a través de su sitio CSS Tricks.
Si te pidiera que nombraras a alguien que sea un experto en SEO, podrías pensar en Joost de Valk y su famoso Plugin SEO de WordPress Él ha construido su reputación al regalar este complemento de forma gratuita.
¿Cuál es su área de especialización? ¿Eres un especialista en interfaz de usuario de iPhone o un experto de Drupal? Si no está seguro de cuál es su área de experiencia, considere lo que más le gusta hacer. ¿Qué tipo de trabajo te gustaría hacer? Escribe sobre eso. Promuévase como un experto en esa área.
La cuestión es que es difícil construir una reputación de ser un jodido comerciante. Pero si eres como yo y odias la idea de centrarte solo en Drupal o CSS, entonces hay otra manera. Te enfocas en construir una reputación con una audiencia específica.
De hecho, enfocarse en construir su reputación con una audiencia específica es muy efectivo. Las posibilidades de que esa audiencia se encuentre con usted muchas veces aumentan y usted puede convertirse en un gran pez en ese pequeño estanque.
Usted hace esto enfocando sus esfuerzos en un sector en particular. Por ejemplo, podría construir una reputación dentro del sector de la caridad o entre las instituciones de educación superior. Puede hacerlo escribiendo publicaciones relevantes para esa audiencia. O participando en foros dedicados a ese sector.
Eche un vistazo a su lista de clientes. ¿Hay algún tema recurrente? Por ejemplo, ¿ha construido más de un sitio en un solo sector? Si la respuesta es sí, entonces tal vez sea un buen sector para apuntar.
En su defecto, vea si hay clientes que puedan formar parte de una comunidad fuerte. Estos son clientes que trabajan en un sector que no es particularmente competitivo. Por ejemplo, las escuelas no compiten entre sí y tienden a compartir mucho. Esto lleva a una comunidad fuerte.
Lo mejor de apuntar a una comunidad fuerte es que hablan entre ellos. Pasarán su contenido o lo recomendarán a un colega de otra institución. Antes de que te des cuenta, tu reputación crecerá de boca en boca sin que tengas trabajo tuyo.
Los dos secretos para una gran reputación
Al comienzo de este post, dije que el buen trabajo no habla por sí mismo. Eso no es del todo cierto. Una vez que la palabra se ha extendido y usted ha establecido su reputación, su trabajo comenzará a hablar por sí mismo. La gente lo recomendará en función del buen trabajo que haya realizado.
Pero debes haber construido esa reputación primero. Para hacer eso necesitas enfocarte. Solo tiene tiempo limitado para la autopromoción, por lo que el enfoque de la pistola de dispersión no funcionará. Necesita elegir un área de experiencia o un sector para enfocarse.
Los dos secretos de una gran reputación son estos. Construya una reputación a través de un esfuerzo concentrado y produzca un trabajo sobresaliente.
Foto principal, Desayuno grande Boagworld a través de David Roessli.