Diseñando para la optimización de motores de búsqueda
Cuando se trata de diseñar un nuevo sitio web, a la mayoría de los diseñadores principiantes y desconocedores solo les importa cuán asombroso será el sitio.
Muchas veces como diseñadores, podemos despegar con una loca idea para un diseño de sitio y termina repleto de diseño además de diseño. Desafortunadamente, algunos de nosotros no siempre consideramos uno de los propósitos más importantes del sitio: encontrarlo para que pueda ofrecer contenido.
Quiero decir, seamos honestos. ¿Cuántas personas están publicando sitios web solo por poner sitios web? No muchos.
Además de tener una excelente estrategia de promoción, la mejor manera de descubrir su sitio web es optimizando ese sitio para los grandes motores de búsqueda como Yahoo! o Google.
Uno de los problemas con los diseñadores y la optimización de los motores de búsqueda es que a veces olvidamos que el SEO comienza tan pronto como comenzamos a diseñar una página web. Hay tantas cosas que entran en la creación de una página maravillosamente clasificada, muchas de las cuales tienen menos que ver con metaetiquetas y descripciones que con la forma en que realizamos la creación y publicación de nuestro contenido.
Para los diseñadores, debemos estar preparados y contribuir de la mejor manera posible a un SEO excepcional.
Lo que los diseñadores pueden hacer
Ahora, como diseñadores, normalmente no creemos que SEO sea para nosotros. Solo queremos diseñar un sitio web realmente maravilloso y mantenerlo en movimiento. Lo que es una idea maravillosa, no siempre es el caso, especialmente cuando se está diseñando un sitio que tiene que funcionar bien en el ranking de la página. Hay tantas cosas que los diseñadores pueden hacer, tanto en diseño como en codificación, que realmente pueden ayudar a la optimización de una página.
Tenga en cuenta que estamos hablando de SEO en el sitio: todas las cosas que tiene el control para hacer un cambio en el ranking de su sitio. Cuanto mejor sea su SEO en el sitio, más fácil será para los motores de búsqueda como Yahoo! y Google para 'rastrear' e indexar sus páginas para determinar su relevancia para cualquier búsqueda dada. A continuación hay un par de cosas que pueden ayudarlo a ubicarlo.
Plan en consecuencia
El SEO debe ser y debe tenerse en cuenta desde el comienzo del proceso creativo. Una vez que sepa para qué está diseñando, para quién está diseñando y el propósito del sitio web, debe estar en el punto de diseñador para facilitar el SEO.
Por favor, no hagas una página de bienvenida
Este es probablemente el único absoluto que debe existir cuando se está diseñando una página web. No importa si el cliente está peleando por una página de presentación o si simplemente piensa que sería totalmente perfecto, tiene que negar esta idea. No solo es una técnica super envejecida, sino que no ayuda a tu SEO en absoluto, especialmente si es solo una de esas páginas de presentación que es un botón gráfico y "Haz clic aquí".
Hay algunas instancias en las que las páginas splash son correctas y tienen sentido, pero la mayoría de las veces no lo son. Si está diseñando un sitio dedicado a las noticias locales de entretenimiento, definitivamente es innecesario. La forma en que funcionan estos motores de búsqueda es que generalmente "rastrean" o encuentran la mayor parte de la información necesaria de su página de índice. Si su página de índice es una simple página de presentación, está arriesgando sus posibilidades de lograr que alguien visite su sitio. Sé que todos hemos buscado algo en Google y salteado ese sitio que tenía una descripción terrible como "(Nombre del producto) 2012. Haga clic aquí para ingresar." No seas esa persona.
Diseño para texto
Entonces, como diseñadores, realmente queremos que todo se vea bien. Queremos que tenga sentido también, pero REALMENTE queremos que sea estéticamente agradable. A veces, debido a eso, abrimos demasiados gráficos de nuestros elementos del sitio. Por ejemplo, es posible que deseemos un menú super dulce y único que use una fuente decorativa y una forma oscura detrás de cada enlace. La mayoría de las veces, lo que haríamos es crear un gráfico y simplemente usar un mapa de imagen cuando sea el momento de codificarlo. Algo más que los diseñadores hacen es crear gráficos para encabezados o encabezados.
Esto tiene que detenerse, especialmente si está poniendo mucho contenido en sus gráficos. Tienes que pensar de esta manera; ¿Qué vas a dejar a los motores de búsqueda para recoger? Los motores de búsqueda no pueden ver lo que dicen sus gráficos. Debe dejar algo que decir a través del texto en su sitio. Afortunadamente para ti, hay un montón de avances en HTML y CSS, así como complementos, que ayudan a que esto sea una realidad.
Los mapas de imágenes, los despliegues de imágenes y las imágenes para sus enlaces de navegación rara vez se deben usar. Una vez más, los motores de búsqueda no pueden notar una imagen y descubrir lo que dice. Evite utilizar demasiados gráficos para el texto porque su contenido y todas las cosas "rastreables" son las que marcan la diferencia en el ranking de su página. Si no tiene suficiente contenido, los motores de búsqueda no le darán una clasificación alta.
Atenuar la dinámica
Antes de comenzar a diseñar su sitio web, debe pensar en cómo desea implementar las características. Si confía demasiado en tecnologías como Flash o Ajax, puede reconsiderar su postura. El problema aquí es básicamente que la cantidad de motores de búsqueda de soporte para HTML no es tan buena como la que está disponible para contenido más dinámico.
No me malinterpreten, creo que alguna implementación es buena y necesaria; nadie quiere mirar una página web estática e inamovible. Pero si está creando un sitio completo, puede ser mejor asegurarse de que estas dinámicas se utilicen con moderación. No use un menú basado en Flash; eso es casi como usar un menú gráfico, simplemente hazlo de texto. Pero siéntete libre de usar un poco de animación a través de Flash o Ajax en cualquier otro lugar para agregar un pop a tu sitio.
Los nombres de archivo deberían tener sentido
Aquí hay algo que deberías estar haciendo de todos modos; nombrando sus archivos para que tengan sentido. Cuando tenga que usar una imagen para algo, digamos la imagen de su página "Acerca de", debe tratar de sacarle todo el sentido posible. No lo hagas más y no lo hagas de menos, pero intenta darle sentido. Afortunadamente, hay algunos motores de búsqueda, como Google Images, que pueden buscar imágenes. Algunas personas usan estas búsquedas para ayudarles a encontrar, por supuesto, una imagen que les guste o para ayudarlos a visualizar una idea.
Cualquiera que sea el uso, debe tener en cuenta que el motor de búsqueda no tiene ojos, por lo que desea hacer todo el trabajo posible. Si está creando un sitio sobre cupcakes, y en su página "Acerca de" desea usar una imagen de cupcakes, trate de no nombrar el archivo como "about-page2-img.jpg" o "cake123.jpg". En cambio, intente algo como 'about-cupcakes.jpg'. Tenga en cuenta que no desea que sea extremadamente largo, pero desea que tenga sentido y desea que se relacione con el tema de su sitio web. Si su sitio web trata de cupcakes y nombra una imagen de un pastelito de mantequilla, 'butter.jpg', esa imagen surgirá para una búsqueda completamente diferente; así que, en cambio, asegúrese de que sea relevante y nómbrelo como "butter-cupcake.jpg".
Y estamos arriba
Tal vez usted está codificando el sitio usted mismo, o tal vez simplemente lo va a dejar y dejar que quien lo maneje. Tal vez no está codificando todo, tal vez solo está configurando el HTML y CSS para que un desarrollador más fluido pueda saber qué es todo y hacia dónde va todo. Independientemente de cuál sea su método preferido, hay algunas cosas que puede hacer mientras instala el sitio y una vez que el sitio está listo para garantizar un SEO sólido.
Las etiquetas 'Alt' son importantes
Cuando inserta una imagen en un sitio web, tiene la opción de agregar una etiqueta alt. Una etiqueta alt es una descripción alternativa de su imagen en caso de que no aparezca o un espectador decida desactivar sus imágenes. Básicamente, si no se puede ver, se mostrará la descripción que está en la etiqueta alt. Lo bueno de esta característica es que, dado que los motores de búsqueda no pueden ver y no son humanos, utilizan estas etiquetas alt para ayudarlos a determinar la relevancia de un sitio web. Esta es una de esas características que desea utilizar para ayudarlo a aumentar su clasificación en los motores de búsqueda.
No solo ayuda a la relevancia de su sitio, sino que también ayuda a la relevancia de las búsquedas de imágenes. Debe tener en cuenta que cuando una persona busca una imagen, el motor de búsqueda termina llevando a la persona al sitio web. Si su sitio sigue siendo relevante para esa persona, existe la posibilidad de que la persona pueda comenzar a utilizar su sitio con frecuencia, o pueden encontrar algo más que estén buscando.
Squeaky código limpio
Independientemente de quién codifique el sitio web, su sitio DEBE utilizar el código más limpio para aprovechar al máximo los beneficios de la optimización del motor de búsqueda. La razón es porque, cuanto mejor es el código, más fácil es para los motores de búsqueda "rastrear" su sitio web y descubrir qué es qué. Debe recordar que se trata de máquinas y fórmulas que intentan ubicar su sitio relativamente frente a las personas, por lo que debe hacer que sea lo más fácil posible que extraigan su información.
Por supuesto, en las etapas de planificación previa, desea tener una idea de qué tipo de código se utilizará. Es un poco más fácil diseñar sabiendo cómo codificar y qué parte de una imagen o sitio va a ser un 'div' y qué va a ser el 'envoltorio' y cosas de esa naturaleza. La siguiente parte de esto es conocer los estándares de cómo ejecutar realmente este tipo de características. Hay una jerarquía de codificación que hace que la comprensión sea más fácil, así como también existen estándares y prácticas de desarrollo web que deben tenerse en cuenta.
No solo tener código limpio ayuda con el SEO, sino que también ayuda con el rendimiento de su sitio web, que debería ser otra prioridad.
Relacionarse con esas palabras clave
Si aún no lo ha hecho, quiere hacer una investigación de palabras clave para descubrir qué es lo que hace funcionar a su audiencia. Puede utilizar algunas de las herramientas gratuitas para realizar una investigación o simplemente puede hacer conjeturas sobre temas que debe cubrir o qué tipo de cosas debe mostrar su sitio. Y si nada de eso funciona, debe asegurarse de preguntarle a su audiencia.
Desea tener un tema central para su sitio, ya sea que sea un blog / revista o simplemente esté vendiendo un producto. Mantente al tanto de esas cosas; si eres un producto, habla de cómo otros productos similares no se pueden comparar con el que estás vendiendo. Pero no hable de cómo está calificado su producto porque tiene una educación tan amplia, y tampoco hable de algo totalmente diferente. Mantenerse centralizado lo ayuda a ser más relevante para la búsqueda de una persona en Yahoo! o Google.
Use sus palabras clave, pero encuentre un buen equilibrio. Intente no hacerlo de más porque podría terminar siendo etiquetado como un sitio spam. Hazlo lo suficiente como para ser relevante. No es realmente algo en lo que pensar, debería ser algo natural, pero tampoco es algo que quieras evitar todos juntos.
Hacer fuera de sitio pasivo SEO
Todo lo que discutimos anteriormente es lo que llamamos optimización de motores de búsqueda en el sitio. El SEO externo se refiere a muchas de las cosas que realmente no se pueden manejar, como los enlaces de vuelta y las recompensas que obtiene a medida que las personas comparten su sitio web. Debe tener todo en mente mientras crea un diseño asombroso y ofrece contenido excepcional. Una vez que haya manejado ambas tareas, el SEO fuera del sitio debe ser tan pasivo como las personas que comparten su sitio y se vinculan a su sitio.
Conclusión
No hay una forma garantizada de obtener una clasificación de página excelente o una gran cantidad de vistas: la mejor manera de garantizar todo esto es proporcionar un excelente contenido y productos geniales.
La optimización de motores de búsqueda incluye toneladas de otros factores (algunos de los cuales pueden no aparecer en la lista), pero obviamente son formas de, al menos, ubicar a usted y a su sitio en el camino correcto. Como diseñadores, no podemos continuar tratando de pasar la responsabilidad del SEO y no podemos seguir actuando como si no existiera.
Con suerte, ha aprendido algo nuevo hoy y comprende la importancia y el control que tiene en el SEO de un sitio.
¿Qué otras técnicas le parecen útiles para el diseño de emparejamientos y la optimización de los motores de búsqueda?