¿Qué es Millennial Branding y por qué debería importarme?
En 2016, vivimos en una era de saturación de información. En cada turno nos bombardean con imágenes y mensajes; todo lo que podríamos querer saber está a nuestro alcance (literalmente). Como dos tercios de nosotros poseemos teléfonos inteligentes, y cada uno de nosotros revisa nuestros dispositivos 85 veces al día, finalmente estamos en la etapa en que ya es suficiente.
Queremos que vuelva la simplicidad. Esto se puede ver en todo el mundo del diseño, donde las versiones destiladas de logotipos se están creando con el fin de atravesar el ruido de la vida milenaria.
El minimalismo a menudo se considera frío e insensible, pero este no tiene que ser el caso. El diseño simple, cuando se usa correctamente, puede articular la parte más importante del mensaje de una marca. Entonces, ¿qué diseños de logotipos simplistas están surgiendo en 2016?
Tipografía amigable con la UI
Estamos interactuando con varias pantallas más que nunca, y las marcas se están dando cuenta de que sus logotipos deben ser escalables para que se vean geniales sin importar en qué plataforma se vean. Un gran ejemplo de esto fue el cambio de marca de Google en septiembre pasado. Su logotipo fue modernizado a una fuente sans-serif. La gestión del producto Vicepresidente de la empresa explicó el cambio:
Creemos que hemos tomado lo mejor de Google (simple, ordenado, colorido, amigable), y lo reformulamos no solo para el Google de hoy, sino para el Google del futuro.
Tresillo
El degradado de color tradicional ahora se reemplaza con incrementos de color escalonados. Un sendero suave se forma de A a B, y desde la distancia el logotipo se ve como si los colores fluyeran de un color al siguiente. El diseño del logotipo de Ombré permite que la textura y el patrón se introduzcan en el diseño y ayuda a definir los bordes.
Espacio negativo
Esto ha sido popular durante muchos años, aunque cayó en desgracia recientemente. En 2016, vemos que esta tendencia vuelve a surgir. Los diseños de espacio negativo tradicionalmente incorporan mensajes subliminales. El espacio negativo crea equilibrio en el diseño y agrega una dimensión secundaria para ayudar a comunicar el mensaje de la marca al cliente sin el uso de palabras.
Vinculado
Los logos son grandes metáforas de lo que representa su marca; el uso de imágenes vinculadas describe su marca en un anuncio instantáneo fuerte y conectado. La representación visual que brinda un logotipo vinculado es extremadamente poderosa. Hoy estamos más vinculados que nunca con los demás a través del poder de Internet, y las marcas están utilizando correctamente esta analogía para fortalecer sus logotipos.
Esquinas
La psicología de las formas es poderosa y las formas que vemos influyen en el público. Los cuadrados y rectángulos crean una tranquilidad interior. Esto es gracias a su conformidad natural que ansiamos en la sociedad. Estos ángulos rectos muestran además que la simplicidad ha regresado. Cuatro esquinas simbolizan la unidad de una organización, mientras que una esquina independiente puede representar una casa, una flecha que alienta el movimiento del usuario. Las esquinas se pueden utilizar de una manera para expresar mensajes únicos de marcas.
Arte lineal
El arte lineal fue enorme en 2015 y todavía se puede ver hoy. Los diseños de Monoline usan una línea sólida en todo el logotipo y parecen divertidos en la naturaleza, ya que hacen eco de los días de los dibujos de la infancia. Para 2016, el logotipo de monoline se ha convertido en un diseño de línea. Estas líneas crean una sensación de movimiento y añaden una dimensión secundaria a los logos de 2015. Por supuesto, en los días de la tecnología, los diseñadores deben tener cuidado al escalar estos diseños para no reducir los detalles visibles.
Barras
Los usuarios se involucran con diseños que incorporan bien el ritmo, ya que en nuestra vida cotidiana buscamos ritmo para crear significado en el caos. Los logos que incorporan barras de patrones se conectan con el cliente, ya que les da una sensación de control; ellos saben lo que está siguiendo. Al igual que la tendencia de esquina, las formas rectangulares de los logos de barras connotan la estructura sólida de la organización.
El paisaje del logotipo 2016
Los consumidores de hoy necesitan que los logos se diseñen lo antes posible: lo más simple posible. Atraviese el ruido de la vida del siglo XXI con diseños inspiradores, que comunican claramente el mensaje de su marca. El diseño simplista no se trata de quitar aspectos de diseño, sino mensajes claros a través de opciones extremadamente consideradas.