Dropbox presenta una nueva identidad de marca
Dropbox ha lanzado un controvertido rediseño de su identidad de marca , destinado a ayudar a SaaS a destacar en un mercado cada vez más lleno de pretendientes a su trono.
Lo que han desvelado parece seguro dividir opinión . Por un lado, la identidad anterior era comercial y se sentó cómodamente junto a otras herramientas en su GUI; por otro lado, esa identidad está ligada a un modelo comercial que, al parecer, Dropbox ya no aspira a:
A medida que nuestra misión evolucionó, desde mantener los archivos sincronizados hasta ayudar a los equipos a sincronizarse, nos dimos cuenta de que nuestra marca también debe cambiar. Nuestro nuevo sistema de marca muestra que Dropbox no es solo un lugar para almacenar sus archivos; es un espacio de trabajo vivo que une equipos e ideas.
Esto no es un diseño de marca, sino un cambio de marca.
Redefiniendo el Logomark
La marca del logotipo de "caja abierta" fue la más reconocible de los activos de marca de Dropbox, y afortunadamente tuvieron el buen sentido de conservarla.
De hecho, sería perdonado por pensar que no han cambiado el logomark en absoluto, aparte del hecho de que alguien lo haya probado a través de un filtro de Snapchat inspirado en Warhol. Sin embargo, lo que ha cambiado es la lógica: Dropbox ya no ve esto como una caja (que implicaría almacenamiento) sino como una serie de superficies, lo que implica colaboración abierta y creatividad, al parecer.
Para aquellos que todavía ven la caja, hay un útil logomark animado que trata de socavar las cualidades 3D del original. Para la mayoría de las personas, el ícono original, con el significado original, todavía brillará.
Sharp Grotesk
La marca revisada incluye una tipografía personalizada, ligeramente derivada del antiguo logotipo, llamada "Sharp Grotesk".
Como tipo de pantalla, Sharp Grotesk está lleno de contradicciones. Una gran altura xy los contadores en algunos personajes mejoran la legibilidad, mientras que los contadores muy ajustados en otros lo limitan. En las fuentes más pesadas, el tipo de letra se distorsiona hasta el punto de que casi puede tener un solo espacio, pero en pesos regulares, especialmente cuando se mide alrededor de 16 puntos, es perfectamente legible y aún conserva suficientes peculiaridades para mantener su carácter.
Tienes que llevarte el sombrero a Dropbox por rechazar la dirección geométrica obvia sin que aparentemente todas las corporaciones hayan adoptado en los últimos años. Se han ido al traste, e incluso si Sharp Grotesk no es un triunfo, es indudablemente suyo.
Pares de colores desechables
Dropbox hizo pública la nueva dirección de marca en su sitio dropbox.design . Hay docenas de combinaciones de colores en exposición, con la implicación de que cientos más son posibles. En este contexto, son simplemente feos pero aislados, con solo dos colores a la vez, los emparejamientos ilustran el tema central de Dropbox, de dos fuerzas diferentes, pero iguales que colaboran.
Da la impresión de que las opciones de color se combinaron con verdadera alegría, y que nadie en Dropbox está casado con ningún emparejamiento individual; solo se están divirtiendo con opciones altamente desechables.
También es importante tener en cuenta que Dropbox Blue no va a ninguna parte. En la aplicación, el mismo azul que estás acostumbrado no será reemplazado por el neón púrpura en el corto plazo. Las nuevas combinaciones son estrictamente para marketing.
Ugly pero valiente
La inspiración detrás de la nueva identidad de marca de Dropbox es que trabajamos mejor juntos. Dropbox ya no es para almacenar fotos, o incluso compartir archivos, es un lugar para ser colaborativo y creativo. Para encarnar eso, le han dado a su equipo de diseño la libertad de ser valientes.
Queremos [construir] una marca que ayude [s] a las personas a enfocarse en el trabajo significativo, en lugar de ajetreo. Y queremos inspirar energía creativa, en lugar de quitárnosla.
Tenemos que darle crédito al equipo de diseño de Dropbox. Tenían todas las oportunidades para ir a lo seguro, producir algo derivado de Flat Design y cobrar sus cheques de pago. En su lugar, eligieron atacar en una dirección que la mayoría de los diseñadores no habrían optado. No podemos quejarnos de la homogeneización del diseño, y luego actuar horrorizados cuando alguien toma un riesgo creativo.