Cuando me propuse por primera vez encontrar una definición estándar de dirección artística, tardé tres sesiones -no términos de búsqueda, sino sesiones- para excavar la pelusa (artículos que usan muchas palabras para decir muy poco), auto promoción ("arte dirección es bueno, soy realmente especial y debes contratarme "), y escritos generales sobre liderazgo creativo (que también debes buscar, porque es al menos tan importante como la dirección artística).
El artículo más sucinto (si no me gusta) que encontré sobre el tema fue sobre sokanu.com , un sitio de evaluación de carrera. Según Sokanu, los directores de arte son esencialmente responsables del estilo visual y las imágenes de un proyecto, una campaña o una marca completa. Yo agregaría que a menudo son contratados para mantener un estándar de calidad.
Al igual que muchos puestos de gestión, el rol del director artístico varía mucho de una empresa a otra. Refleja la historia de cómo evolucionó la posición dentro de esa compañía en particular y los estilos de liderazgo de los primeros individuos que tomaron las riendas. Puede ser obvio, pero aún vale la pena mencionar, que el rol también es diferente según el tipo de compañía. Intente visualizarlo a lo largo de un espectro que abarca desde una pequeña agencia creativa hasta un gran negocio de diseño, hasta un gran negocio ajeno al diseño.
Curiosamente, mucho de esto suena como dirección creativa, de acuerdo con un artículo en Fast Co.CREATE . Los vaguaries probablemente se deban en parte al velo de la mística y el ego, seguimos abandonando la creatividad. Más significativamente, el rol del director creativo también ha evolucionado a medida que los departamentos se expanden y contratan a múltiples directores de arte, y se necesita un líder conocedor del diseño para coordinar una gama cada vez más compleja de proyectos. Aun así, los títulos están enloquecidos, mal usados y sobreutilizados, así que volvamos a lo de Art Director.
En diversos grados, y con espacio para sorpresas interesantes o horribles, encontrarás que los directores de arte hacen una combinación de:
Dirigible el director de arte, James Fenton, también tiene algunas ideas constructivas en este Entrevista de Creative Bloq . Compara un director de arte con un chef, que debe comprender las cualidades de todos los ingredientes disponibles, en nuestro caso, los dones y fortalezas de los miembros individuales del equipo, y desarrollar el arte de dibujar (leer: inspirador) y mezclarlos para crear un experiencia unificada
Una nota interesante, por cierto: Fenton no es el único que usa la analogía del chef al explicar lo que hacen los directores de arte.
Cuando un entrevistador de Hall of Femmes le preguntó sobre las cualidades esenciales de un buen director de arte, el director creativo de Suecia, Barbro Ohlson Smith respondieron con profunda brevedad que deberían ser "... curiosos y decididos".
Volviendo al artículo de Creative Bloq mencionado anteriormente, OneRedEye el director creativo, Ed Robinson, enumera cuatro cualidades que busca en un director de arte. No es de sorprender que la habilidad principal en la lista sea el "carácter agradable", reconociendo que la dirección de arte es, ante todo, una habilidad de personas.
Revisa la lista de viñetas de arriba. Como la "interfaz" entre los clientes y el equipo creativo, serás un "traductor" y mediador. También serás un mentor mientras revisas y solicitas revisiones del trabajo de los demás, y un vendedor cuando presentas tus mejores conceptos a las partes interesadas.
Incluso si ha pasado todo un día simplemente persiguiendo permisos de uso, probablemente haya tenido que hacer una combinación de presentar una cara profesional (aunque solo sea en una breve nota de correo electrónico), superar la resistencia y acomodar personalidades individuales.
La dirección de arte puede sonar como un movimiento profesional natural, pero si te tomas el tiempo para ver el papel y las cualidades necesarias, es posible que realmente prefieras apuntar a otro lado. Después de todo, no todos los líderes creativos son directores de arte, y no todos los directores de arte son líderes creativos.
Su mejor opción es alejarse de los puestos de trabajo el tiempo suficiente para definir qué es lo que ama y en qué es realmente bueno. Puede que no haya un título para eso. Todavía.
Además, hay algunos argumentos bastante buenos contra la necesidad de que los directores de arte (bueno, gerentes) en este provocativo post en 99u.
Es posible que haya puesto su mira en la dirección de arte al principio de su carrera y no haya tenido la oportunidad de volver a examinar su significado para usted desde entonces. Cuando recién comenzabas, simplemente podía significar más paga, una oficina más agradable y sentirse muy importante. ¿Qué significa ahora?
¿Ha desarrollado un conjunto de principios personales cuando se trata de trabajar con un equipo, cultivar una visión creativa y sacar lo mejor de usted y de los demás?
Si ha decidido que este es el camino que realmente desea tomar (o el camino que realmente desea aprovechar), aquí hay algunos escritos sobre la carne sin grist que le ayudarán a desarrollar esos principios y a pensar mejor. acerca de su estilo de liderazgo. Son viejos, en términos de Internet (aproximadamente 2004-2009), pero aún son muy valiosos para los creativos que desarrollan sus músculos de liderazgo. La mayoría de ellos también tienen un hilo de comentario muy valioso.
En primer lugar, está India Amos (que luego pasó a ser "productora de contenidos senior" y una lectura realmente divertida). Ella fue directora de arte por solo unos dos años, pero aún así puede conquistarte porque su respuesta a "¿Qué hace un 'director de arte'?" comienza con "Me late". Sigue describiendo su posición particular con detalles útiles, sin romance, y el hilo de comentarios va de genuinamente perspicaz a genuinamente entretenido.
Un comentarista en la publicación de la India dejó dos enlaces a publicaciones aún más antiguas, pero dignas:
Como puede ver, es difícil encontrar una descripción estándar y definitiva de la dirección de arte porque hay casi tantas variaciones como personas lo hacen.
Afortunadamente, este artículo explica el papel lo suficiente como para ayudarlo a refinar su propia definición, identificar sus fortalezas de liderazgo personal y forjar una ruta de aprendizaje si esta resulta ser la dirección en la que desea crecer.
Nota final: como en todas las industrias, los grandes líderes no necesariamente tienen todos los requisitos de trabajo. En cambio, tienen pasión por la visión de la compañía y una disposición ingeniosa para encontrar miembros del equipo que los ayuden a llenar sus propios vacíos de conocimiento / habilidades. Como el hombre dijo, Los grandes líderes no nacen, están hechos.
Imagen / miniatura destacada, imagen del director de arte a través de Shutterstock.