El canal 4 revela un cambio de marca extraño
Canal 4 está lanzando hoy un importante rediseño de marca. Creada por 4Creative, la agencia creativa interna de Channel 4, la nueva identidad es valiente, extraña y llamativa.
El panorama de los medios de difusión es mucho más complicado de lo que era hace diez años, por lo que es necesario destacarse más que nunca. - John Allison, 4Creativo
Diseñado en los últimos tres años, hay tres áreas principales de la identidad de la emisora británica que se han rediseñado: el logotipo, los tipos de letra y los identificadores.
Desde el principio, queríamos que todo lo que hacíamos fuera real y táctil, porque si miramos muchas otras marcas, es muy brillante y está dirigida por CGI. - John Allison, 4Creativo
El logotipo ha sido revisado, pero conserva los bloques del logotipo original diseñado por Martin Lambie-Nairn familiar para los espectadores. Destinado a ser utilizado fuera del aire, principalmente impreso, el número '4' ha tenido espacio adicional insertado para enfatizar los elementos del bloque, en lugar de la forma general.
Dos nuevos tipos de letra han sido diseñados por Neville Brody . El primero es Chadwick, una tipografía corporativa redonda, cálida. Sus formas son muy geométricas y diseñadas para facilitar su lectura.
El segundo tipo de letra es Horseferry, un texto de visualización inusual y perturbador. Horseferry usa las formas básicas de Chadwick, pero se mezcla en los bloques del logo '4'. Los bloques se pueden encontrar como serifas adicionales de losas y cortes angulares en las formas. Incluso hay trazos angulares abruptos en los cuencos, que en el aislamiento son feos, pero en el contexto forman una tipografía cargada de personalidad.
Tiene mucho carácter: en ocasiones es puntiagudo, a veces suave, a veces va contra corriente, no siempre sigue las reglas de tipo. - Alice Tonge, 4Creative
Adecuadamente para una emisora, el elemento más llamativo del cambio de marca son los identificadores, los cortometrajes intercalados entre programas y anuncios, que son hermosos y en algunos lugares vanguardistas. Son una reminiscencia de las escenas de apertura de "Star Trek Into Darkness" de JJ Abrams.
Disparado por Jonathan Glazer , los identificadores cuentan la historia de los bloques del canal que se descubren en cuevas, extraídos del suelo y refinados en laboratorios. Son curiosidades naturales y elementales.
La nueva marca de Channel 4 es un enfoque valiente. Algunos elementos tienen más éxito que otros, pero en su conjunto es una identidad impactante, original y ambiciosa.
