Big Brand Theory: diseño de packaging
Para la mayoría de las marcas, el reconocimiento es todo. De vez en cuando, se encontrará con una empresa que busca crear un aire de exclusividad evitando el atractivo popular, pero en su mayor parte las empresas necesitan que las identifique inmediatamente.
El reconocimiento de marca no se trata de causar una buena primera impresión, se trata de una venta ascendente; creando una forma, una vez que la confianza y el placer se han establecido mediante una venta inicial (o en algunos casos solo un anuncio), para que el consumidor haga una compra repetida.
El reconocimiento de marca es aún más importante para las empresas que dependen de compras por impulso. Piense en la última vez que compró un refresco en una tienda, ¿consideró su estado de ánimo, comparó los sabores anunciados, verificó el contenido calórico y tomó una decisión informada? Probablemente no, es más probable que hayas agarrado la lata que tenía la misma marca que la que pudiste comprar la vez anterior.
9 veces de cada 10, cuando entro a una tienda por un refresco, salgo bebiendo Dr Pepper. Sé que me gustan muchas otras marcas, pero siempre recojo Dr Pepper.
El diseñador malasio Ewan Yap ha tratado de probar los límites del reconocimiento de marca recortando la marca de 16 refrescos y latas de cerveza . Algunos todavía son fácilmente reconocibles, ¿quién podría extrañar el guión icónico de Coca-Cola? Otros son más difíciles de detectar.
Los resultados son una serie de diseños de paquetes que hacen referencia, pero que no coinciden directamente con la marca original. Las latas Pepsi y Guinness pueden parecer simplemente paquetes de edición limitada, pero otras, particularmente las latas Carlsberg y Heineken, tienen el más parecido tentativo.
No juegues todo (o todo el tiempo); deja pasar algunas cosas. Alguna música simplemente imaginada. Lo que no juegas puede ser más importante que lo que haces. - Thelonious Monk
Yap pregunta: "¿Pero estas marcas tienen las agallas para dejar las cosas fuera?". La sensación claramente moderna y contemporánea de los diseños los convertiría en excelentes candidatos para una nueva marca, pero si bien es un ejercicio interesante de reduccionismo, en su mayor parte los diseños de Yap rompen el reconocimiento de la marca que las compañías han cultivado cuidadosamente durante décadas. Como tal, es poco probable que sean adoptados.
Simplemente lo demuestra, al diseñar una marca, tenga cuidado con lo que deja; puedes estar atascado con eso.
¿Qué piensas de esta marca reducida? ¿Qué marcas todavía reconoces? Háganos saber en los comentarios.