No hacer un seguimiento de las métricas de su sitio web, o hacerlo, pero no tomar medidas en función de lo que encuentre, es más o menos igual que andar en oscuridad total esperando llegar de alguna manera a su destino: ambas son posibles pero muy poco probables.
Pero, ¿a qué métricas debe prestar especial atención? Es probable que algunos de ellos hayan oído hablar de ellos cientos de veces, ya que tienden a aparecer en la lista de observación de cada webmaster que se precie. Sin embargo, hay muchas métricas además de las tasas de rebote y las clasificaciones de las palabras clave de Google, quizás menos conocidas y menos discutidas, pero aún muy importantes.
Hoy veremos algunas de las métricas menos conocidas que pueden marcar la diferencia entre el éxito y la oscuridad.
Cuando ve cambios significativos en la cantidad de su tráfico, no siempre proviene de los cambios en la demanda de palabras clave o una mejor clasificación de sus páginas existentes. Una de las razones menos obvias son los cambios en el número de páginas de su sitio web indexadas por Google. Puede obtener un aumento o una disminución drástica del tráfico sin hacer nada activamente y sin experimentar cambios significativos en los patrones de palabras clave de búsqueda, simplemente porque Google se está arrastrando más profundo o menos profundo en su sitio web.
Si agrega contenido y estas páginas no se indexan, entonces algo está mal.
¿De qué manera esto es útil? Obtiene una visión adicional del rendimiento de su sitio web. Si agrega contenido y estas páginas no se indexan, entonces algo está mal. Si Google rastrea más profundamente en su sitio, puede conectar esto a algunos cambios que ha realizado recientemente y tomar nota de que esta acción en particular tuvo un impacto positivo. Por ejemplo, si modifica su estructura de navegación y pronto nota que más páginas comienzan a recibir visitas, puede marcarla como una práctica útil y continuar experimentando en esta dirección.
Las palabras clave de marca son las que contienen referencia directa al nombre de su empresa o producto, mientras que las que no son de marca son términos más amplios que tratan de manera tangencial su negocio y están más relacionados con la industria en general.
Ver la cantidad de ambos tipos de tráfico y cómo se comportan uno contra el otro te ayuda equilibrio entre ellos y define tu estrategia de SEO futura.
Por un lado, el tráfico de marca suele tener un mejor rendimiento en términos de conversiones puras, pero esto se debe principalmente a que cuando alguien busca una palabra clave de marca ya conoce su negocio y probablemente esté buscando un artículo en particular. En otras palabras, más tráfico de marca significa una mayor afinidad y conciencia de marca.
... más tráfico de marca significa una mayor afinidad de marca ...
Por otro lado, es del tráfico sin marca que obtiene la mayoría de sus nuevos usuarios, visitantes y potenciales futuros clientes que descubren su marca por primera vez. Si sus campañas de marca son mejores que las sin marca, significa que debe concentrarse en generar más afinidad con la marca.
Entre otras cosas, Google Search Console muestra los errores de rastreo en todo el sitio de forma predeterminada, pero el informe se puede ajustar si así lo desea. Huelga decir que cualquier error de rastreo que advierta debe ser implementado de inmediato, su existencia significa que algunas partes de su sitio web no funcionan como deberían y no generan tráfico.
Errores del sitio deberían abordarse en primer lugar porque afectan a todo su sitio web. El DNS y el servidor son los más importantes: el primero significa que Googlebot no se conecta a su sitio, y el último que su servidor tarda demasiado en responder. Utilizando Buscar con Google y luego seguir las instrucciones de ayuda es un buen punto de partida para resolver estos problemas.
Solo las conversiones finales pueden mostrarle qué tan bien está funcionando su estrategia ...
Sí, la conversión es probablemente la métrica que más discusiones genera, entonces, ¿cómo se incluye en una lista de métricas menos conocidas? Es muy simple: estamos hablando de las conversiones finales, el logro del objetivo final que establece en frente de su negocio, para un minorista en línea que hará una venta, para una agencia SaaS que vende una suscripción, y así sucesivamente en otras palabras, debe medir los resultados objetivos, algo que pone dinero en su bolsillo. Las suscripciones gratuitas, por ejemplo, no son conversiones; muchas personas se suscriben con la vaga intención de ponerse al día con esta lectura más tarde solo para darse de baja medio año después sin tener que volver a interactuar con su sitio web. Solo las conversiones finales pueden mostrarle qué tan bien está funcionando su estrategia y si debe cambiar algo.
Los vínculos de retroceso aún juegan un papel importante en SEO, pero su cantidad ya no importa mucho; la calidad es mucho más importante. Un único enlace de retroceso desde un sitio web de alta autoridad vale cien dólares fáciles de obtener; y en estos días Google puede realmente penalizarlo si tiende a confiar en muchos backlinks de baja calidad. Por lo tanto, es la calidad de su perfil de enlace de retroceso que deberías prestarle atención, no la suma total de todos tus backlinks.
... es a la calidad de su perfil de vínculo de retroceso a la que debe prestar atención, no a la suma total de todos sus enlaces de retroceso.
¿Cómo obtener enlaces de retroceso de mayor calidad? Crea contenido valioso En serio ingrese a los blogs invitados, póngase en contacto con personas influyentes en su industria. Evita los enlaces de spam baratos como la peste.
El SEO tiene mucho más que simplemente medir las métricas más obvias y tomar medidas mecánicas para mejorarlas cuando creas que se retrasan demasiado. La estrategia de SEO se trata más de ver una imagen más amplia, utilizar métricas menos conocidas para recoger el significado de los cambios que suceden con su recurso y tomar medidas rápidas en función de sus hallazgos.