El contenido es diseño, y nuestro contenido está lleno de clickbait, en estos días. Lamentablemente, hay muchos sitios que todavía usan esta técnica para atraer tráfico a sus páginas. Eso debería molestarte.
Como mínimo, la reciente decisión de Facebook de actualizar su algoritmo de modo que pueda filtrar el sensacional contenido debería ser una llamada de atención. Esta no fue su primera reacción contra dicho contenido. Una actualización de 2014 de su algoritmo tenía el mismo propósito.
Hay varias preocupaciones suscitadas por este tipo de truco de marketing en Internet. Básicamente, el lector busca valor cada vez que visita un sitio web. Entendiendo esto, los principales motores de búsqueda y plataformas de internet están buscando formas de mejorar la calidad del contenido que benefician a los usuarios. Es por eso que continuamente mejoran los algoritmos de búsqueda o las noticias para asegurarse de que responden con los resultados de búsqueda que mejor se adapten al lector.
¿Por qué Clickbait no cumple con este criterio?
Simplemente leyendo un título, no puede decidir que es un clic completo.
Este tipo de contenido prospera al manipular la psicología del lector. Esto es mediante el uso de títulos que brindan a los lectores muy poca información (si la hay) sobre el contenido de la publicación para despertar su curiosidad.
Por ejemplo, un título de un video de YouTube que dice: "Este niño ciego y autista entra al escenario; lo que sucede después impacta a todos". Por supuesto, todos quieren identificarse con los discapacitados en la sociedad. Entonces, esa porción solo juega con las emociones del lector.
Sin embargo, el título va más allá y sugiere: "Lo que suceda a continuación conmociona a todos". Muchos definitivamente querrán hacer clic. Te hace sentir curiosidad por saber qué hizo el chico para impresionar a la audiencia.
Otros ejemplos de títulos clickbait incluyen;
Simplemente leyendo un título, no puede decidir que es un clic completo. Esto se debe a que algunos títulos pegadizos en realidad son seguidos por contenido significativo. Esto nos lleva a otros factores que señalan el clickbait de un título valioso.
Cuando lees el título en el ejemplo anterior, tu mente ya está esperando algo impactante. Desafortunadamente, no mucho contenido está a la altura de esa emoción. Tal vez, por ejemplo, lo que hace el chico del ejemplo anterior no es impactante para una persona que ha vivido antes con una persona autista.
Básicamente, la mayoría del clickbait es propenso a mensajes que son engañosos. Le harán esperar algo, pero el contenido no cumple con sus expectativas. Usted terminará decepcionado.
Impulsará el tráfico a su sitio web. Lamentablemente, su éxito es probable que sea de corta duración.
La mayoría de los titulares de clickbait se crean para atraer la atención. La forma en que se presionan al lector también es innecesaria. ¿Alguna vez notó esos enlaces que aparecen cuando navega por algunos sitios web casi cada minuto? Difícilmente puede navegar por las páginas sin molestarse por ellas. Desafortunadamente, los temas sugeridos no tienen ninguna relación con lo que estás buscando.
Además, pueden ser imprecisos, como "No creerás cómo esta compañía cambió el juego". El título no te da una idea de qué información contiene la publicación. En este caso, se ve obligado a imaginar el valor que podría obtener una vez que haga clic en él.
En un entorno de Internet donde los motores de búsqueda quieren mejorar la experiencia del usuario, dicho contenido puede ser perjudicial para su sitio web. Además, las personas toman nota de dichos sitios web o títulos muy rápido. Es probable que los eviten en el futuro.
Ganarán visitantes, pero no compradores
En otras palabras, este punto está parcialmente de acuerdo con la presunción de que clickbait funciona. Impulsará el tráfico a su sitio web. Lamentablemente, su éxito es probable que sea de corta duración. Es posible que los visitantes no se queden lo suficiente para que los convierta en compradores. ¿Por qué? Esto se debe a que el contenido no coincide con sus expectativas. Pronto se darán cuenta de que la publicidad detrás de su trabajo está vacía. Tal contenido te hace parecer sospechoso o poco confiable. ¿Quién quiere quedarse o comprar a un vendedor así?
Es una regla de oro que uno debe usar frases de SEO en títulos descriptivos del contenido. Como se mencionó anteriormente, clickbait carece de la información requerida para mostrar lo que el lector espera obtener del contenido. En este caso, apenas puede cumplir con las reglas de SEO cuando se centra en clickbait.
Tiende a centrarse en hacer que las personas accedan al sitio, y no se centra en absoluto en lo que sucede a continuación.
El lector de hoy tiene sed de publicaciones genuinas y titulares. Una vez que hacen clic y leen, deben satisfacer su curiosidad. Necesitan obtener lo que hicieron clic.
Pero, es vital hacer que la gente haga clic en sus títulos en primer lugar. De lo contrario, no tendrá suficiente tráfico en su sitio. Sin embargo, eso no significa que se concentre en llamar la atención de los lectores y no cumplan con sus expectativas. Este es el principal problema con clickbait. Tiende a centrarse en hacer que las personas accedan al sitio, y no se centra en absoluto en lo que sucede a continuación.
Entonces, ¿cómo se puede romper el mal hábito y todavía llamar su atención con sus títulos?
Sea profesional, sea relevante. Así es como sacias la curiosidad de tus lectores. Además, trabaje para establecer su voz o autoridad en el campo específico. Genera confianza en las mentes de los lectores, que puede cumplir con sus expectativas cada vez que visitan su sitio web en busca de información relacionada con lo que ofrece.
¿Qué esperan tus lectores de tu publicación? Deja que el título capture eso. Está bien poner algo de energía en tus títulos. Cada buen título despierta cierto nivel de curiosidad. De lo contrario, ¿cómo lo notarían o querrían hacer clic en él?
En este caso, no dará todo lo que su contenido contiene en el título. A pesar de eso, que sea lo más claro posible. Capture la información que los lectores pueden esperar encontrar una vez que hagan clic. Luego, asegúrese de que el contenido coincida con eso.
No escriba títulos que sean demasiado obvios. Las personas se sienten atraídas por razones únicas y propuestas de valor, siempre que pueda respaldarlo. A la gente le encanta aprender trucos , ver motivos , encontrar formas , descubrir hechos, etc. Ajusta los temas obvios para incluir tales palabras en tus títulos.
Incluye palabras desencadenantes como cómo, cuándo, por qué y qué .
Tales palabras pueden inspirar a la gente a querer descubrir y aprender. Los seres humanos tienen curiosidad por aprender algo nuevo cada día. Cuando estructura sus títulos para sugerir que está ofreciendo respuestas o lecciones, es probable que atraigan la atención de las personas.
La clave para tener lectores leales radica en proporcionar valor a sus lectores en su contenido. Value reemplaza los titulares pegadizos. Haga que los lectores sientan que su contenido valió la pena. Mientras lo hace, recuerde que no todos los titulares pegadizos son clickbait. Utilice los consejos anteriores para crear titulares llamativos, sin recurrir a trucos anticuados de marketing en Internet.