El significado oculto detrás de logotipos realmente buenos
Una característica que puede hacer que un logotipo brille más que cualquier otro es el significado oculto.
Recuerda la última vez que viste un logo que te hizo decir '¡Ahaaa!' Por lo tanto, eso es lo que voy a abordar en este artículo, la guinda en la parte superior de la torta del logotipo.
Hay muchos artículos que rodean este tema en la web, pero muchos piensan que el significado oculto es solo espacio negativo; eso está mal.
Hay mucho más en el significado oculto que simplemente usar el espacio negativo. Si bien el espacio negativo ayuda a crear buenos logotipos, es el concepto real detrás de él el que marca la gran diferencia.
Entonces, ¿qué diablos? Echemos un vistazo a algunos ejemplos realmente geniales. Incluso si ya los ha visto antes, probablemente terminará aprendiendo algo interesante leyendo los detalles.
Orquesta Sinfónica de Londres
Diseñada por Los socios , el Orquesta Sinfónica de Londres el logotipo es en su totalidad un maravilloso ejemplo de significado oculto en el diseño de logotipos. Lo más probable es que lo primero que notará en este logotipo sean las letras LSO, un acrónimo del nombre de la empresa, pero con un esfuerzo extra también podrá visualizar a un director de orquesta con un bastón en la mano.
Este me parece uno de los mejores ejemplos de significado oculto, primero porque está oculto a simple vista, pero más importante aún, porque el elemento secundario -el conductor- tiene una conexión conceptual muy fuerte con la esencia del negocio; lo que hace que este logo sea muy especial.
Baskin-Robbins
De vuelta en 1953 Baskin-Robbins lanzó un concepto bastante innovador en el mercado de helados al ofrecer un total de 31 sabores diferentes. El número 31 estaba presente en el logotipo original, justo entre los nombres Baskin y Robbins. Un hecho curioso sobre este concepto de negocio es que la idea de tener tantos sabores surgió de lo que luego se convertiría Ogilvy y Mather .
¿Por qué 31? Solo para que un cliente pueda tener un sabor diferente cada día del mes.
Luego, en 2005, utilizando la celebración de su 60 aniversario como una buena ocasión para cambiar su identidad, se creó un nuevo logotipo y, aunque el número 31 se eliminó de entre los nombres, se incluyó estratégicamente como parte de la identidad misma. Si no fuera porque el hecho es en rosa, la mayoría de las personas nunca notarían que el número sigue ahí.
Un efecto secundario de este diseño es que, con cierto esfuerzo, también puede leer el número 12.
Sun Microsystems
Diseñada por Vaughan Pratt , profesor de informática en la Universidad de Stanford, este logotipo es uno de los mejores ejemplos de un gran logotipo diseñado por un "chico de la computadora". El logo es un ambigrama, una forma de diseño tipográfico que permite leer una palabra de diferentes orientaciones. ¿Puedes ver la palabra "SOL" escrita en el logo en cuatro direcciones diferentes?
Este logotipo resume mi creencia de que cualquiera puede diseñar un logotipo realmente bueno.
Incluso si el profesor Pratt no sabía nada sobre simbología cuando estaba diseñando este logotipo, realmente lo hizo bien, ya que la versión original se diseñó en naranja, un color asociado con el sol. Solo más tarde cambiaron el color primero al morado y finalmente al azul.
Amazonas
Diseñado por Anthony Biles mientras Turner Duckworth , el logotipo de Amazon debe ser uno de los logotipos más conocidos de la web, especialmente teniendo en cuenta la gran cantidad de tráfico que este sitio recibe a diario. Y si no fuera por una flecha colocada estratégicamente, este sería un logotipo bastante aburrido.
La flecha en el logo de Amazon representa la idea de que la tienda Amazon vende todo de la A a la Z, un concepto brillante que también está en el nombre del negocio; como en la biodiversidad que se encontraría en la selva amazónica. Pero si eso no es suficiente, la flecha también representa una sonrisa que sugiere la experiencia que uno tendrá cuando compre en su tienda en línea.
Le Tour de France
Hecho de un tipo de manuscrito hecho a medida, Le Tour de France El logotipo contiene un ciclista oculto formado por la letra "R" y "U" montando un ciclo cuyas ruedas están hechas de las letras "O". La última "O" está coloreada en amarillo, del mismo color que el famoso jersey que se le dio al ganador del evento. En un nivel más subjetivo, la rueda amarilla también sugiere la idea de un sol; bastante apropiado ya que el evento se ejecuta en el verano.
En una nota no relacionada, no puedo evitar ver a un cíclope mirándome desde el centro del logotipo. :)
Sony VAIO
Diseñado por Timothy Hanley, el Sony VAIO el logo es uno de los mejores ejemplos de significado oculto que solo se puede ver si se comprende un poco cómo funcionan las computadoras; tal vez un logotipo hecho para geeks de la computadora? El lado izquierdo del logotipo está hecho de un símbolo de onda, que representa la idea de la tecnología analógica. El lado derecho del logotipo está formado por los números "1" y "0", los dos dígitos utilizados en la informática binaria, la digital.
Ah, en caso de que se lo pregunte, VAIO es un acrónimo de Video Audio Intelligent Organizer.
Toblerone
Este chocolate suizo de fama mundial tiene un oso oculto en las nieves de Matterhorn ilustrado en su logotipo. La montaña se encuentra en la frontera entre Suiza e Italia, por lo que eso explica por qué está allí, pero ¿y el oso? Es un homenaje a la ciudad de Berna, donde Toblerone fue originalmente fabricado; y el oso es el símbolo oficial de la ciudad.
Un hecho curioso sobre este logotipo es su nombre. El nombre Toblerone es un acrónimo, una palabra compuesta de dos o más palabras, y es la combinación del nombre de su creador "Tobler" con la palabra "torrone", un tipo tradicional de turrón originario de Italia. Por cierto, esa es una gran técnica para encontrar buenos nombres para nuevos negocios.
MyFonts
Diseñada por Underware , un tipo de estudio con sede en los Países Bajos, el logotipo de MyFonts está compuesto por un hermoso tipo de escritura personalizada, donde la parte "Mi" de la marca de palabra también funciona como una mano. Eso es lo que llamo diseño brillante, ya que encaja perfectamente con el concepto detrás del nombre en sí. Subjetivamente está diciendo que al usar su sitio usted está poniendo sus manos sobre sus fuentes.
Y, oh, sí, pon el logo al revés y "Mi" se convierte en un dinosaurio. No relacionado, pero divertido!
Carrefour
Diseñada por Miles Newlyn , el Carrefour El logo tiene ese tipo de característica que una vez que lo ves, no podrás volver a verlo nunca más. Claro que es una característica de cada logotipo cubierto en este artículo, pero funciona especialmente bien en este caso. La letra espacio negativa "c" se coloca en una zona central del logotipo que es prácticamente imposible no verla más.
La interesante historia detrás de esta marca es el hecho de que la marca Carrefour está compuesta por dos flechas, que apuntan hacia la izquierda y hacia la derecha, reflejando el significado literal de la palabra francesa "carrefour" (significa "cruce de caminos"). Pero también, en una interpretación más simbólica, la "encrucijada" puede entenderse como las múltiples opciones de productos que ofrece esta cadena de supermercados.
Ah, y el logotipo usa colores de la bandera francesa, el país donde se fundó Carrefour.
Fedex
Diseñada por Líder Lindon , el Fedex logo con su flecha escondida es uno de los mejores ejemplos de espacio negativo. El diseño se ve genial, pero la mejor parte es que está conceptualmente vinculado a la esencia del negocio que representa. Usando las palabras de Leader, la flecha es un símbolo de velocidad y precisión; ambos valores centrales de FedEx.
Por lo que vale, creo que este es el caso más conocido de significado oculto en el diseño del logotipo.
Se trata de contar una historia
Como muestran los ejemplos anteriores, el significado oculto no se trata solo de usar el espacio negativo, sino de explorar los conceptos subyacentes de lo que hace que un logotipo sea único. En otras palabras, crear un significado oculto se trata más de contar una historia interesante y convincente.
En realidad, contar una buena historia es lo que hace que un buen logo sea más que cualquier otra característica visual. Incluso logotipos sin ningún significado oculto se convirtieron en grandes logotipos con una buena historia. Ahora eche un vistazo a su propio logotipo. ¿Qué piensas? ¿Hay alguna historia interesante allí?
¿Ya sabías el secreto de estos logotipos? ¿Las personas reaccionan con un 'Ahhhh!', Cuando ven tu logotipo? Háganos saber en los comentarios.