Cómo diseñar la infografía perfecta
Gracias en gran parte al hecho de que ahora tenemos más información que en cualquier otro momento de la historia humana, hemos entrado en una era en la que las dos afirmaciones son ciertas: las personas están consumiendo más contenido en línea que nunca; Cada vez menos personas están dispuestas a pasar tiempo leyendo ese contenido.
De acuerdo a un estudio reportado por Slate , aproximadamente el 38% de las personas que hacen clic en un artículo o una publicación de blog en línea en realidad no pasan del titular. De los que quedan, otro 5% solo lee el primer párrafo, si es que no tienen que desplazarse. Si tienen que desplazarse, ni siquiera llegan tan lejos.
Un estudio de The Washington Post confirma esto -Sólo el 41% de las personas en los Estados Unidos dijo que invirtió el tiempo en consumir cualquier contenido a fondo en la última semana, incluso si ese contenido era sobre un tema que estaban activamente interesados en seguir.
Como marketers, esto presenta un desafío, por decir lo menos. El contenido de calidad es más importante que nunca, ya que los especialistas en marketing de toda la Web se esfuerzan por "surtirse" unos a otros en términos del valor que pueden ofrecer; tanto en términos de lo que los usuarios están buscando y para satisfacer las necesidades de entidades como Google.
Entonces, ¿cómo marque estas dos casillas al mismo tiempo, por así decirlo? Afortunadamente, la solución es simple: se apoya fuertemente en los principios de la comunicación visual y la visualización de datos para volver a empaquetar su mensaje de marketing en forma de impresionantes presentaciones e infografías, de las que la gente no parece tener suficiente.
Sin embargo, lo más importante a tener en cuenta a ese respecto es que el abismo entre una infografía y una infografía exitosa y de calidad es realmente profunda. Si realmente desea diseñar la infografía perfecta que captará la atención de su público objetivo, deberá tener en cuenta algunas cosas clave.
La infografía perfecta comienza con una tesis
Lo primero que hay que entender sobre el diseño de una infografía exitosa es que no puede ser simplemente "un conjunto de estadísticas u otras figuras organizadas visualmente en una página". Infografías, como cualquier otra garantía comercial, se usan mejor cuando cuentan una historia .
En este caso particular, esa historia simplemente se cuenta principalmente con cifras y datos en lugar de un texto bueno y pasado de moda.
Debido a esto, antes de entrar en el elemento visual de su Infografía, tendrá que conformarse con una declaración de tesis: ¿Qué está tratando exactamente de decir? ¿Qué impresión quiere que el lector le quite cuando finalmente llegue al final?
La respuesta a esta pregunta dictará cada elección que haga avanzar, por lo que es importante establecerse lo más rápido posible.
Estructurando su infografía
Una vez que te hayas acostumbrado a la historia que intentas contar, lo siguiente que debes hacer es establecer tu estructura.
Piense que es un poco como contar una broma: Primero, introduce la configuración, es decir, el contexto que las personas necesitan para comprender lo que está por venir; luego, expandes esa configuración y ofreces el gancho (lo que mantiene a las personas interesadas); finalmente, los golpeas con la línea de golpe (la sorpresa al final de la broma que genera la risa).
Si usted no tiene estos elementos básicos , o si no están en el orden apropiado, su broma (o en este caso, su infografía) no será tan exitosa como lo necesite.
En términos de infografía, la estructura ideal es la siguiente:
- Presente su tema, ya sea a través de un breve bloque de texto o de un hecho o una figura de apertura audaz.
- Presentar una complicación. Este es un problema que está ofreciendo una solución, o una idea que va a ampliar.
- Expandir en esa complicación. Su lector debe saber por qué este tema es importante y debe poder hacerse una idea de lo que está tratando de decir al respecto.
- Finalmente, la conclusión. Este es el período al final de su oración que resume lo que alguien ha aprendido, lo que puede hacer con esta información y dónde pueden encontrar más si así lo desean.
Todos los datos que recopile para su infografía deben colocarse ordenadamente dentro de este marco, permitiéndole ver exactamente dónde debe ir un punto en particular para obtener el máximo efecto.
Si algo no coincide con estas áreas centrales, probablemente no tenga nada que ver con su infografía.
No te olvides del diseño
El hecho de que pueda hacer una infografía sin un grado de diseño gráfico no significa que pueda descartar todas las reglas comprobadas de comunicación visual.
Los datos que organices deben fluir naturalmente de arriba a abajo. Estos elementos se deben presentar de una manera que guíe al lector de un punto al siguiente, a menudo sin que ni siquiera se den cuenta de que tienen el control en primer lugar.
Cada punto de datos debe construir y expandirse en el que le precedió, conduciendo finalmente al lector directamente al hermoso clímax (o línea punzante) que buscaban en primer lugar.