Cómo diseñar mejores CTA
Cuando lo haces bien, un botón de llamado a la acción recibirá atención visual. Cuando se combina con una oferta que es atractiva, en realidad hace que la gente esté ansiosa por actuar.
La forma en que se crea el botón CTA, así como el texto utilizado, en realidad tiene un gran impacto en los clics de destino.
El llamado a la acción
¿Qué color? ¿Qué tamaño? ¿Dónde lo pongo? ¿Qué dice? ¿Se está convirtiendo?
Sí, son muchas preguntas. Y, hay CTA en todas partes, desde páginas de inicio hasta páginas de inicio, publicaciones en blogs, correos electrónicos, etc.
La copia utilizada en la CTA es tan importante como el tamaño, la forma y el color del botón. Y, incluso un cambio menor puede tener un impacto bastante significativo.
¿Qué es una CTA?
Una CTA (llamada a la acción) suele ser una imagen, texto, botón o video, que contiene un enlace a una página con una oferta convincente. Su principal trabajo es captar la atención de sus clientes potenciales y hacer que hagan clic para obtener más información. Descubrirá que hay dos tipos principales de CTA:
- El que envía al visitante a una página de información o producto, donde puede conocer sus productos o comprarlos.
- El que es parte de la metodología de Inbound Marketing. Sus visitantes son enviados a una página de destino con un formulario que, una vez completado, permite a los usuarios descargar o suscribirse a algún tipo de oferta gratuita, como una guía, un libro electrónico, un código de cupón, etc.
Cosas para entender sobre CTA
El llamado a la acción es el punto de inflexión entre el rebote y la conversión.
Cuando necesita que alguien haga algo en línea, el llamado a la acción es lo que tiene que pasar para poder hacerlo, sin importar si está haciendo clic en otra página o si está comprando algo.
Las claves visuales importantes incluyen, pero no están limitadas a, la forma y el color. Atraen la atención a la colocación del botón.
Sin embargo, cuando el cliente potencial está en ese punto en el que necesita decidirse, está interactuando con la copia.
Un cambio menor en la página puede tener un gran impacto en las tasas de conversión.
Hacer un pequeño cambio en la copia del botón es en realidad un cambio bastante pequeño en la página como un todo. Sin embargo, tiene un impacto mucho mayor en el proceso de toma de decisiones del cliente potencial y, como consecuencia, la tasa de conversión.
Es muy importante probar las variables en su botón CTA, independientemente de lo que venda. Son un elemento crucial tanto en la página de inicio como en el embudo de conversión, y prestar atención a los detalles tiene sentido.
Diseñando CTA
Si desea una forma efectiva de guiar al usuario hacia su botón CTA, use indicaciones direccionales.
Independientemente de si se trata de métodos obvios, como flechas llamativas, o algo más discreto, como los ojos en la página que lo mira, simplemente hazlo.
Cuando estás hablando de forma y diseño, el botón debe verse como un botón. Esto significa que puede ir con sombreado, efectos 3D y degradados sutiles, para que se vea como algo en lo que puede hacer clic.
- El tamaño básicamente te dice que cuanto más notable sea, más probabilidades hay de que alguien haga clic en él. Sin embargo, no debe hacer un botón animado de neón llamativo, verde, pero debe verse fácilmente, en lugar de perderse entre los otros elementos en su página.
- El color del botón debe contrastar con los colores de fondo. Debe ser vibrante de manera que llame la atención a primera vista, y el color no debe usarse en ningún lugar de la página, si es posible.
- El texto te dirá que la gente compra con emoción, pero la lógica lo sigue. Si desea alentar a los compradores impulsivos, coloque un botón que transmita urgencia. El texto debe indicar claramente qué sucede si presiona el botón, y este no es el momento de ser inteligente o confuso.
Efectos especiales
Como no todos los botones se igualan, debe saber que el botón de CTA podría hacer un mejor trabajo si coloca algunos efectos gráficos que lo hagan interactivo. Esto incluye cosas como:
- Bordes biselados
- Esquinas redondeadas
- Sombras
- Gradientes
- Flechas u otros íconos pequeños
- Logotipos de PayPal / tarjeta de crédito (para generar seguridad y credibilidad)
- Un efecto de desplazamiento sobre mouseover
Colocación de CTA
Has escuchado que la CTA debe estar arriba del doblez, ¿verdad? Sin error. Vuelva a pensar sus CTA. "El doblez" es solo un mito.
Por lo general, se logra una tasa de conversión más alta moviendo el CTA debajo del pliegue. Para algunas ofertas más complicadas, la gente quiere entender las cosas un poco mejor antes de tomar medidas.
En tal situación, si coloca la CTA en la mitad superior de la página, no muchas personas se molestarán en hacer clic en ella. El espacio en blanco se utiliza mejor para situaciones en las que desea colocar un CTA llamativo, pero no lo aleje demasiado del texto principal, debería verse conectado.
CTA Microcopía
Por un momento, olvídate de la colocación. Olvídate del color. Enfócate en la copia de CTA. Hay algunas reglas para nombrar el botón de CTA, y aquí están:
- No seas inteligente, no intentes reinventar la rueda.
- Nadie quiere enviar . Las personas pueden querer enviar un mensaje, publicar una pregunta o suscribirse a un boletín informativo, pero no desean enviarlo .
- No seas prolijo, y ve con términos que la gente entienda fácilmente en su lugar.
Coloque la política de privacidad donde el usuario pueda verla
Si quiere aumentar la credibilidad de su oferta, eso es.
Y muchos propietarios de sitios web consideran que es una buena práctica porque contribuye al factor de credibilidad general si se toma a través de la revisión manual de Google. Sin embargo, no supondrá una gran diferencia para el ranking.
Si cree que poner la página de la política de privacidad al lado de un botón de CTA es una distracción, no se preocupe. La gente rara vez hace clic en las páginas de políticas de privacidad de todos modos, ya que las consideran aburridas.
Cómo hacer que sus CTA sean más efectivas
Hay algunos consejos pequeños que pueden aumentar la efectividad de sus CTA a continuación, asegúrese de darles una lectura.
- CTR no es el fin de todo, se todo. Tanto el CTR como la tasa de conversión son importantes al analizar las CTA.
- Tus propios CTA deben ser probados, y esto es crucial.
- Las CTA pueden hacer una gran diferencia en el rendimiento de su campaña. Un buen CTA puede aumentar la eficacia hasta cien veces en comparación con un CTA incorrecto.
Desorden
Todo alrededor de su CTA debe estar libre de obstáculos.
Videos, contenido, botones de redes sociales no relacionados, mantenga todo esto lo más lejos posible de la CTA. Solo las cosas que pueden impulsar la oferta se permiten cerca.
El valor y la relevancia son importantes
¿Por qué un pequeño cambio tendría una influencia tan grande? La respuesta está en los mensajes, en realidad. "Orden" enfatizará las cosas que debe hacer, en lugar de las cosas que va a recibir.
Sin embargo, "Obtener" le dirá lo que está recibiendo, y no lo que tiene que hacer para obtenerlo. La copia del tratamiento transmitirá valor, pero esto no siempre es suficiente.
La copia del botón debe ser relevante para el escenario de conversión específico, el escenario en el que se encuentra el cliente potencial cuando tiene que hacer clic en el botón.
Terminando
El botón de CTA ha existido por siglos. Es una parte esencial del marketing digital y, a menudo, marcará la diferencia en la conversión cuando su usuario se convierta en un cliente potencial y un cliente más adelante.
Con todos los consejos y trucos del artículo anterior, podrá crear fácilmente un botón CTA inteligente.