El concepto de tener una marca personal puede ser intimidante. Parece que solo las personas famosas tienen la oportunidad de establecer una, ya que sus nombres ya son bien conocidos. Afortunadamente, no tiene que alcanzar la fama generalizada, ni siquiera la fama dentro de su industria, antes de poder ganar con la marca personal.
Una marca personal tiene más que ver con el arte de hacer que todo lo que cree sea reconocidamente suyo: el logotipo, el esquema de color y la marca, así como elementos más sutiles como la voz y los valores de la marca. La pregunta es: ¿cómo hace para incluir todos estos elementos en su persona profesional?
No hay duda de que la marca personal es crucial para el crecimiento profesional. Francamente, hay muchas personas que hacen exactamente lo mismo que tú, y la única razón por la que un cliente te contratará por encima de otra persona es que algo sobre ti te llamó la atención. Lo que sea único sobre tu marca te hará destacar en un mar de resultados de búsqueda.
probablemente no eres mucho mejor que otros talentosos freelancers
Puede pensar que sus habilidades lo apartarán, lo cual es cierto hasta cierto punto; su nombre será lanzado más si su trabajo está claramente ligas por delante de la competencia más cercana. Sin embargo, probablemente no eres mucho mejor que otros talentosos profesionales independientes en tu campo. Simplemente tiene un giro diferente en cómo hace su trabajo: cómo se vende realmente. La habilidad puede ser lo que hace felices a tus clientes, pero la marca es la forma en que te encuentran en primer lugar.
Esto es especialmente importante si recién comienza como un profesional independiente. Desea presentar una imagen constante de usted lo antes posible. Si trabajaste por tu cuenta durante un tiempo, sin pensar demasiado en cuál es tu marca, tomará algún trabajo esculpir lo que ya has hecho en una imagen cohesiva. La buena noticia es que ya tiene algunos proyectos terminados para trabajar, por lo que encontrar estos hilos comunes no será tan difícil.
Al establecer su marca ahora, también se familiarizará con el habilidades necesarias para administrar un negocio . Después de todo, eres una compañía de un solo hombre.
Su marca personal debe comprender todos los aspectos de su negocio. Junto con sus elementos más visuales, esto incluye lo que nadie más verá, como programar su tiempo o responder correos electrónicos privados.
La marca comienza con cómo te llamas . ¿Es lo que usted llama su negocio memorable? Si su nombre es muy inusual en su mercado, eso solo puede ser suficiente para recordarlo. Con frecuencia, sin embargo, necesitará algo más en el nombre de su empresa que lo diferencie de inmediato (es decir, "Fotógrafo mascota" o "Escritor técnico"). Antes de comenzar a configurar la URL de su sitio web y los nombres de las redes sociales para que coincidan con su nueva marca, asegúrese de que nadie más con un nombre similar esté usando los identificadores que seleccionó.
Un eslogan o lema es un buen acompañamiento para su marca. Este es básicamente tu conjunto de habilidades especializadas condensado en ocho o menos palabras. Puede ser útil escribir primero su biografía completa, condensarla para su Twitter bio , y luego córtalo en tu lema. (Puede llegar a un eslogan tan bueno que termine siendo su biografía de Twitter, pero aún debe escribir varias versiones de cada formato para ver qué funciona mejor).
Su biografía completa estará en la página "sobre" de su sitio web. Un medio, de 100 a 200 palabras, es lo mejor para Facebook y LinkedIn. La versión de Twitter cubrirá el resto de sus perfiles sociales, mientras que su lema va en los campos de descripción de una línea. Una buena sesión de intercambio de ideas con sus amigos o colegas es una forma divertida de reunir ideas para su biografía.
t a y c o n s i s t e n t Cuando la imagen comercial que creas es una réplica estilizada de lo que eres en la vida real, será más fácil que te sientas
Mientras hablas con tus amigos, obtén su opinión sobre las partes de tu personalidad que te diferencian de todos los demás que conocen. Así es como haces que tu marca sea auténtica: dándola una personalidad que refleja tu propia . Cuando la imagen comercial que creas es una réplica estilizada de lo que eres en la vida real, será más fácil mantenerse consistente .
La consistencia trae sus propias recompensas. Aquellos que ven crecer su marca junto con usted tendrán una sensación de familiaridad y confianza en usted; menos para los trabajadores independientes cuya marca está tan pulida que nadie puede decir lo que hay dentro. Además, cuando sus clientes se encuentren con usted en persona, no habrá dudas en sus mentes de que la persona cara a cara es tan genuina como la imagen de su marca lo transmite.
Las redes sociales son una gran parte de esto. Su foto de perfil es lo primero que notan los buscadores, por lo que todas sus cuentas deben usar el mismo avatar. Si no tiene un logotipo, debe ser una foto clara de su rostro, acompañado, por supuesto, del nombre de su empresa (si difiere de su nombre real). La coherencia del perfil asegura a los clientes potenciales que han encontrado a la persona adecuada.
A través de sus actualizaciones sociales, puede comunicarse su propuesta única de venta (USP) y sus creencias sobre su industria. Aparte de un blog, las redes sociales son uno de los mejores lugares para exhibir su voz de marca . Está bien si suenas un poco diferente en Internet de lo que lo haces en persona; todo el mundo lo hace. En lugar de tratar de replicar su idiolecto exactamente en cada estado que publique, simplemente hable de una manera que se adapte al contexto de su trabajo y su audiencia. Los giros de la frase y los puntos de vista personales que son inequívocamente tuyos saldrán mejor cuando estén fuera de lugar.
Tu logo es la base de tu identidad visual. Puede ser una interpretación elegante y minimalista de sus herramientas del oficio, una representación de dibujos animados de usted, o simplemente la fuente y el sombreado con el que elige mostrar su nombre. Si eres un diseñador de logotipos independientes, ¡te resultará relativamente fácil crearlo! Si no, es una buena idea consultar con uno sobre cómo crear un logotipo que marque la pauta para el resto de su marca visual.
Una vez que su logotipo ha establecido su sensibilidad de diseño , su sitio web y materiales de marketing deberían hacer lo mismo. En mi experiencia, esta es una de las partes más divertidas de la marca: elegir tu tipografía, combinación de colores y los elementos de diseño que la acompañan. Las señales visuales que eliges son la contraparte visible de la voz de tu marca. Ya sea que sea principalmente casual, apasionado, adecuado o vanguardista, será evidente a partir de una mirada a su marca.
Debido a que usted es un profesional independiente, las fortalezas y debilidades que experimenta personalmente también serán las fortalezas y debilidades de su marca. Por ejemplo, no puede construir una imagen de marca exitosa en torno a la puntualidad si siempre se retrasa en la vida real; sus hábitos reales sangrarán en su trabajo y frustrarán a clientes.
En lugar de pensar con ilusión, abrace las buenas cualidades que ya tiene y destaque las de su marca comercial. Tu visión, declaración de misión y esencia de marca deberían todos sacar de quién eres Esto también mejorará tu marketing haciéndolo sentir más auténtico .