Diseños de logotipo desastroso
Los logotipos son un tipo diferente de diseño. Ellos son difíciles. Deben abarcar toda una compañía, marca y actitud en una sola imagen.
A veces esa imagen es icónica, el NBC pavo real, el Marca de verificación roja de Verizon, el Mercedes-Benz señaló la estrella. Otras veces es, bueno. . .no.
Incluso las marcas emblemáticas pueden equivocarse, especialmente cuando cambian un logo probado y verdadero por algo "nuevo y fresco". Yahoo espera hacerlo bien con su nuevo logo, que revelaron este mes, y Google está a punto de renovar el suyo.
En honor a todo el bombo publicitario, hemos creado algunos errores terribles. Todas estas empresas tenían grandes logos reconocibles e intentaron actualizarse, pero lo que realmente obtuvieron fue una rebaja (y algunas reacciones negativas). Echemos un vistazo a dónde salieron mal ...
EE.UU. Hoy en día
Stephen Colbert resumió el nuevo logotipo de USA Today en una simple declaración:
Señoras y señores, ¡lo hizo (USA Today)! ... Boom! Un círculo azul!
El magnate de los medios tenía un logotipo que era increíblemente bien conocido (recuerde, es un periódico diario) y también era atemporal. El nuevo logotipo no hizo cambios tipográficos dramáticos, pero probó un estilo nuevo, simple y separado.
Este logotipo separado se separó de su imagen anterior, que representaba informes de ritmo rápido en todo el mundo. En cambio, nos dieron un círculo azul estático. No es lo más emocionante, especialmente en el mundo de los medios.
Pepsi
Un millón de dólares. Eso es cuánto pagó Pepsi por su logotipo rediseñado. Desafortunadamente para Pepsi, $ 1 millón no fue suficiente para comprar el éxito.
La ligera inclinación hacia arriba significa imitar el progreso hacia adelante. Sin embargo, para muchos terminó luciendo así:
Definitivamente no era el aspecto que Pepsi estaba buscando.
Brecha
En 2010, Gap intentó cambiar su logotipo de marca por algo más elegante y ligero. ¿Qué es lo que realmente obtuvieron?
Bueno, eso es lo que la gente pensaba de todos modos.
El antiguo diseño del logotipo era simple, con un tipo de mayúsculas contra un fondo azul oscuro. Estaba en cada bolso y caja salir de una tienda de Gap.
Después del cambio de marca, la reacción fue tan intensa que abandonó el nuevo logo Despues de una semana. Su intento de rediseño de hecho abarató la marca. Gap aprendió que en lugar de pensar fuera de la caja, deberían haber mantenido su logotipo dentro del azul.
Kraft
Uno de los mayores faux pas del diseño es el hacinamiento. Los logos ocupados y sobrediseñados alejan a los clientes. Además, cuanto más "cosas" en su logotipo, más difícil es para los consumidores identificarse. El logotipo rediseñado de Kraft fue víctima del sobrediseño.
En pocas palabras, es demasiado. La explosión de color que rodea a K, la "sonrisa" debajo de Kraft, el eslogan debajo de "alimentos".
El logo anterior era fácilmente identificable, simple y sólido. El nuevo logotipo de Kraft, sin embargo, es bastante poco apetecible.
Planeta Animal
Animal Planet ha existido desde 1996, junto con su logotipo amigable con elefante y globo. Tiene sentido, ya que el canal se llama Animal Planet después de todo. Pero en 2010, el canal propiedad de Discovery decidió deshacerse de su personalidad familiar a favor de un diseño que se sentía más poderoso y menos suave.
Algo era tan poderoso que golpeó la "m" de su lado. ¿Por qué? La tipografía estrecha y "poderosa" no refleja la verdadera naturaleza del canal.
AOL
America Online. Es posible que la marca AOL no tenga el poder de permanencia que tenía cuando el acceso telefónico era el único y el final, pero sí tenía un logotipo que todos conocían. Durante quince años, no pudiste escapar de esto:
Ahora la compañía ha cambiado su marca, dejando el tipo de mayúsculas a favor de 'Aol'. También fue con un logotipo, pero seis:
Están dispersos sin cohesión. Irrelevante para Internet. Realmente, irrelevante para cualquier producto. AOL podría haber estado tratando de actualizar su aspecto, tratando de convertirse en un magnate de los medios, dividiendo la cantidad de personas que pueden reconocerlo, el resultado nunca será bonito.
Tropicana
Ya analizamos cómo Pepsi logró gastar una fortuna para estropear su logotipo icónico, y Pepsico logró hacer lo mismo con Tropicana.
Tropicana es conocida por su logo de una naranja con una pajita. Fue atrevido y fresco (literalmente).
Cambiaron el viejo logotipo por uno que es increíblemente difícil de reconocer para los clientes en las tiendas. Le quita su imagen de firma, la reemplaza con un vaso genérico de jugo de naranja y pone su nombre de lado. Es difícil de identificar y difícil de leer.
Hubiera sido bueno si Tropicana hubiera dejado la saturación en su nueva imagen. La nueva apariencia lavada no hace que nadie tenga sed de OJ.
¿Un positivo que el nuevo diseño tenía que el otro no? El gorro redondeado. La forma en que imitaba a una naranja real era bastante inteligente.
¿Qué marcas crees que deberían haberse quedado con su marca original? ¿Prefieres alguno de estos rediseños? Háganos saber en los comentarios.
Imagen / miniatura destacada, imagen vintage de Pepsi vía Matt.