Coca Cola lanza un nuevo lenguaje de diseño
En un movimiento que se anuncia como la unificación mundial de marcas, Coca Cola Company anunció un importante rediseño de su aspecto esta semana. El nuevo lenguaje de diseño, pionero en México y pronto para implementarse en todo el mundo durante 2016 y 2017, servirá como un cambio de marca unificador.
El rediseño cubre los clásicos Coca-Cola, Diet Coke, Coke Zero y Coke Life. En el corazón de esto rediseñar es lo que la compañía llama el disco rojo, que unificará sus diferentes líneas de bebidas. Ya asociado con la marca Cola por los consumidores de Coca Cola en todo el mundo, el color rojo es el poderoso componente en el que se basa este lenguaje de diseño.
El disco rojo es esencialmente una tapa de botella con el nombre "Coca-Cola" escrito en letras familiares con letras basadas en la letra del primer contable de la compañía Coca-Cola. El plan es que este nuevo activo de marca aparezca en cada Coca-Cola que compre, independientemente de la bebida exacta en la botella o en la lata.
El disco rojo también tiene una historia con la marca de la compañía desde hace mucho tiempo; originalmente, el disco rojo se usó en anuncios de Coke de la década de 1930; luego, en la década de 1940, se utilizó como sistema de señalización en tiendas minoristas para indicar al público dónde comprar coca genuina. En términos prácticos, la compañía espera que esto signifique que líneas más nuevas como Coke Life ganarán algo de la credibilidad de la que ya disfruta el patrimonio de la línea clásica de Coke.
Por supuesto, los diferentes productos de Coke aún conservarán un pequeño sentido de exclusividad al mostrar los colores de sus propias marcas como parte del empaque. Y el disco rojo se adaptará al contexto específico en el que se presenta en el paquete.
El enfoque de la marca unificada es significativo porque en las últimas tres décadas, el enfoque de Coke en la creación de marcas ha sido el diseño en la distinción visual para mejorar la diferencia entre sus opciones de bebida. Los cambios en los gustos de los consumidores y la conciencia de opciones más saludables significan que la Coca-Cola completa está perdiendo terreno con Diet Coke; si la tendencia continúa, el nuevo enfoque de marca significa que en el futuro seguiremos pensando en Coke rojo, en lugar de dieta gris.