Se ha dicho que lo único constante es el cambio; y en el mundo de la publicidad, este dicho es especialmente cierto. Durante años, los exitosos "Mad Men" fusionaron el arte con la copia, definiendo efectivamente el equipo creativo y cosechando grandes recompensas. Avance rápido hasta el día de hoy, donde la publicidad digital es cada vez más omnipresente, y una cosa queda clara: el dúo dinámico de arte y copia debe dar cabida a un tercer miembro, el código.
Con esto en mente, Google ha presentado recientemente Arte, copia y código - una serie de experimentos diseñados para redefinir la publicidad en un mundo conectado. Estos proyectos ilustran cómo la creatividad y la tecnología pueden fusionarse para brindar a los consumidores una experiencia interactiva. Los planes incluyen asociarse con compañías como Burberry y Adidas, junto con unir fuerzas con cineastas y otras creatividades para ayudar a las marcas a usar la tecnología de forma creativa para conectarse con los consumidores.
La primera prueba es una asociación con Volkswagen en la producción de Aplicación VW Smileage Usando una métrica llamada "smileage", la aplicación recurre a señales como el clima, la ubicación y el tráfico para medir la diversión de un viaje; Además, la experiencia se puede compartir con amigos a través de un trazado continuo en un mapa interactivo en vivo. Esta experiencia de conducción social, que se puede utilizar en cualquier vehículo, no solo en Volkswagen, se revela en el siguiente video.
Claramente, el mundo en red en el que vivimos exige que los anunciantes involucren a los consumidores como nunca antes. Los lanzamientos de impresión y la mirada pasiva simplemente no funcionarán en nuestra sociedad conectada y digital, por lo que el matrimonio entre el arte, la copia y el código es oportuno. Afortunadamente, las mentes de Google reconocen que ninguna cantidad de tecnología puede reemplazar el aspecto de narración emocional de los esfuerzos publicitarios exitosos del pasado.
Lo que no ha cambiado es la necesidad de ideas humanas, ideas innovadoras e historias emocionales. El código facilita nuevos tipos de experiencias, pero no reemplaza las habilidades de narración de cuentos que la industria publicitaria ha perfeccionado en los últimos cincuenta años. Nuestro mundo conectado proporciona a las marcas más dimensiones y puntos de contacto, pero aún necesitan algo atractivo que ofrecer para crear una conexión real.
El alcance de los experimentos específicos de Google está, por supuesto, aún por verse. Pero, mientras tanto, podemos recordar que la vieja forma de hacer las cosas aún tiene mucho mérito, siempre que cumpla con la nueva forma de hacer las cosas en el medio.
¿Qué tan exitoso crees que será Google con su serie de experimentos? ¿Crees que el papel de los medios digitales prevalecerá sobre los demás a medida que pasa el tiempo? Háganos saber en los comentarios.