Recientemente fui testigo de un accidente en el tren del sitio web de inicio. Fue un fracaso extremo porque el propietario lanzó demasiado pronto y las consecuencias de hacerlo fueron fatales. Como propietario, o simplemente diseñador / desarrollador de un sitio web, debe comprender que seguir los pasos correctos, utilizar las listas de verificación correctas y tener el sentido de marketing para saber cuándo su sitio web está realmente listo para un lanzamiento exitoso es vital para cualquier web. iniciativa.
Entonces, ¿qué puede hacer para evitar que un cliente apresure la etapa de desarrollo web para lanzarlo demasiado pronto?
Me contactó una empresa que estaba iniciando un nuevo sitio web dedicado a enseñar a la gente cómo bloguear. Mi primera reacción, sabiendo que el nicho ya estaba lleno de tales blogs, principalmente charlatanes, era cómo podían moverse en un nicho abarrotado y no solo competir, sino superar a la competencia por una parte más grande de la audiencia de "comenzar un blog". Es posible, con una planificación cuidadosa y dedicada.
Desafortunadamente, no habían planeado, ni miraron a la competencia para ver qué se necesitaba para competir y sobresalir.
Al principio, los deseos del "cielo azul" del propietario del sitio web parecían imposibles. Cuando se trata de pensar así, está bien tener un gran objetivo para su sitio web, pero todavía es necesario planear cómo llegar para tener éxito.
Como diseñador experimentado y administrador de medios sociales que ha trabajado con muchas nuevas empresas, así como publicaciones destacadas e icónicas, pensé que no solo me contrataron como desarrollador, escritor y corrector de pruebas (la empresa no era estadounidense y el inglés era su segundo idioma). , necesitando todo lo comprobado antes de que se haya publicado en el sitio web), pero también para ayudar a que este sitio web se establezca y crezca. Ese era el plan ... al principio.
Mi primera pregunta al propietario del sitio web fue sobre su plan de acción, comenzando con elegir un nombre de dominio hasta llegar al botón que publicaría la primera publicación del blog.
Rápidamente, se hizo evidente que no había un plan, excepto un objetivo nebuloso para "ser el sitio web principal para las personas que quieren aprender cómo iniciar un blog".
Establecido con un creciente seguimiento en seis meses es una cosa ... ¿pero ser el "mejor sitio web" en blogs?
Sugerí que, mientras se preparaba el contenido para el sitio web, teníamos que empezar a construir nuestras plataformas de redes sociales y nuestros seguidores. El blog no solo proporcionaría guías sobre cómo comenzar un blog, sino también guías de video, entrevistas con los "principales blogueros" (básicamente, como resultó, cualquiera que respondiera el cuestionario, escrito en inglés incompleto por una nueva adición al personal, que hablaba muy poco inglés) y artículos que instruían a las personas sobre todo, desde widgets de WordPress y trucos y consejos de redes sociales, hasta monetizar un blog.
El propietario estuvo de acuerdo y comencé diseñando las plataformas de redes sociales para el sitio web mientras se creaban los artículos y videos necesarios.
Al mismo tiempo, el propietario invitó a otras personas a trabajar en este impulso masivo para lanzar y estar "en la cima dentro de seis meses".
Cuando escucho tal declaración, se me hiele la sangre. Establecido con un creciente seguimiento en seis meses es una cosa ... ¿pero ser el "mejor sitio web" en blogs? No fue posible sin un gran presupuesto publicitario. La única esperanza de estar en un nivel de juego parejo con algunos de los competidores era usar las redes sociales de manera agresiva.
El sitio web, al que apuntaban las personas, tenía que ser espectacular. Tenía que tener lo que ningún otro competidor tenía. Desafortunadamente, no solo no tenía el factor "¡GUAU!", Ni siquiera tenía las funciones necesarias que muchos blogs requieren para tener éxito. El mayor error cometido por mi antiguo cliente fue el lanzamiento antes de que el blog estuviera listo.
A diferencia de los competidores del sitio web, que se centran en los blogs en su conjunto, el propietario eligió crear una guía de blogs para la mayor cantidad de nichos posible, con el deseo de lanzar una nueva guía de "cómo hacer un blog" para un nuevo nicho cada mes. Bienes raíces, música, moda y otros nichos tendrían una guía por separado, un video por separado, de seis a treinta o más (lo intentaron por cincuenta) entrevistas con bloggers de cada nicho (sí, quería treinta o más "entrevistas" con " los mejores bloggers "respondiendo las mismas seis preguntas" y los artículos muy extensos (3.500 palabras como mínimo) tenían la intención de unirse en un solo sitio, en lugar de un gran sitio de "cómo bloguear".
Cuando se haya configurado todo su contenido y se haya presentado su mejor versión, entonces, y solo entonces, debería publicar su sitio web para que todos lo vean. Al colocar solo dos guías de nicho, videos y entrevistas en su blog cuando se publicó, cualquier visitante que busca información para iniciar un blog se enfrenta a una elección de dos nichos. Si uno de ellos no era lo que el buscador estaba buscando, se fueron y encontraron otro blog, nunca para volver a su blog. ¡Una pérdida de tiempo y esfuerzo!
La creencia de que más es mejor puede ser confuso y limitante. En este caso, una guía sobre cómo iniciar un blog habría sido suficiente en todos los nichos. A veces, el Método KISS (Keep It Simple, Stupid) es la mejor forma para que los visitantes comprendan de qué se trata el sitio y les quita la lección, que en el caso de este inicio fallido era convencer a los visitantes de reservar un alojamiento en su sitio. negocio principal o alojamiento web. A-HA! Estaba el ángulo de monetización. Venda paquetes de hosting sobrevaluados con un host que ni siquiera aparece en las revisiones de alojamiento legítimas.
En los primeros meses, el sitio web implosionó con incompetencia. Varios de los nuevos empleados comenzaron a agregar sus propias publicaciones a los canales de redes sociales. Comenzaron sus propias cuentas y publicaron las cosas más extrañas bajo el nombre del sitio web.
El tipo que hizo los videos se sentó frente a su computadora, con una habitación de la residencia desordenada detrás de él, y él siempre parecía tener ojos rojos por haber sido apedreado con hierba, ¡o simplemente lloraba mucho!
La persona que se hizo cargo de repartir los cuestionarios decidió que solo quería tratar con la creación de blogs de moda y ahora el sitio web está lleno de más de 50 entrevistas de blog de moda y cuatro entrevistas musicales. ¿Qué pensaría usted, como alguien que quiere una guía de blog de procedimientos para un nicho específico, si visitó un sitio que obviamente se inclina hacia los fanáticos de la moda y nada más?
Si la gente comienza a deslizarse en el territorio de los demás, enderezarlos inmediatamente o al final habrá una lucha de gladiadores.
Desde que me despidieron de "ayudar" porque "(ellos) no necesitan revisión y otras cosas más", realmente no importaban "cómo iniciar un blog" (sí, escribieron mal en "inicio" en su página de inicio) como su nombre de dominio nunca lo llevaría a creer que el sitio tenía algo que ver con enseñarle a la gente sobre blogs, y han cambiado el diseño de la página de destino seis o siete veces durante dos meses (tres veces en un solo fin de semana). Su cuenta de Twitter tampoco ha sido tocada en más de cuatro meses, ni tiene su página de Facebook. Sus contadores también han sido eliminados de su sitio. Menos de diez nuevos bloggers satisfechos no suponían un gran tirón, supongo.
La NASA tenía una lista de verificación antes de falsificar el alunizaje y otra para el Apollo 13, cuando realmente intentaron y no lograron aterrizar en la luna (así que sigan los rumores de conspiración), y necesitarán una para cualquier proyecto de construcción y desarrollo de sitios web.
Mientras que los nombres .com cortos y fáciles de recordar se han ido durante años, hay nuevos gTLD disponibles con más por venir. Las extensiones como ".design", ".guru" y otras extensiones de dominio más adecuadas solo lo ayudarán a crear un dominio que la gente no solo recuerde, sino que sea el candidato perfecto para su empresa.
Obtenga algunos dominios más, todos los cuales pueden redirigir a las personas que recuerdan su nombre, y no olvide elegir uno que localice su SEO.
Haga la investigación de mercado para saber quién es su audiencia. Las personas a las que desee llegar impulsarán el diseño de su sitio web y los elementos que debe usar para brindarles una excelente experiencia de usuario.
También debe verificar sus competidores más cercanos. No solo mire los sitios más grandes. Vea lo que está haciendo la última adición en su nicho de mercado. Pueden tener una gran idea nueva sobre la que pueden construir.
Asegúrese de que todos los involucrados conozcan la parte que necesitan para formar parte del equipo y lo que no deberían hacer. Si la gente comienza a deslizarse en el territorio de los demás, enderezarlos inmediatamente o al final habrá una lucha de gladiadores.
Tenga al menos un mes de contenido listo para su lanzamiento. Una vez que su sitio web esté listo, tendrá que buscar nuevos colaboradores, contenido y las imágenes que necesite para mantener su apariencia profesional.
Dado que el problema planteado era sobre un sitio web que usaba el nicho de "cómo bloguear", pensé que podría preguntarle a alguien del mismo nicho, quién ayuda con éxito a las personas a abrir sitios web y blogs, para comentar sobre los problemas descritos. Matthew "Kaboomis" Loomis posee Crea tu propio blog , un sitio instructivo para las personas que desean iniciar sus propios blogs (vea cómo el dominio lo dice todo).
Matthew's no es el mejor sitio web para lecciones de blogs, sino uno de los sitios más fuertes y sencillos sobre el tema, que usa la cantidad correcta de herramientas para impulsar el marketing digital sin intentar engañar a los visitantes para que compren una mierda cara. Matthew imparte algunos consejos útiles:
Cualquier empresa necesita un plan de operaciones firme y, sin duda, un sitio web, ya sea para usted o un cliente loco, es una gran herramienta comercial, como una motosierra desbocada si no la maneja correctamente. Realmente solo tienes la oportunidad, y diez dedos y dos manos.
Curiosamente, dado que el sitio web se quedó estático, uno de los miembros del equipo se ha incluido como propietario en su perfil de LinkedIn. Es una mentira, ya que no queda nadie para decir que no es cierto, o compró el cadáver, ¡barato! Cualquiera que sea la verdad, ese sitio web nunca se levantará de la tumba.
Imagen / miniatura destacada, imagen de caos a través de Shutterstock.