5 maneras de arreglar un logotipo (con ejemplos)
A menudo, los logotipos se consideran la imagen de un producto o servicio y se considera el centro de todos los esfuerzos de creación de marca. Si intenta ser una empresa legítima, probablemente haya creado un logotipo para usted (o para usted mismo).
No siempre conseguimos el diseño del logotipo correcto. Y a veces es el momento para un logotipo más nuevo y de moda. Podemos verlo un par de meses o años después y decidir que es hora de rediseñar o actualizar lo que tenemos.
Rediseñar un logo puede ser tan difícil como crear uno nuevo. Algunas preguntas que puede hacerse son: ¿Cuánto quiere cambiar? ¿Qué elementos deben conservarse? ¿Y el rediseño seguirá siendo reconocible como tu marca?
Una vez que repase la lista de preguntas y descubra qué es necesario, aquí hay cinco ideas que puede usar para mejorar el diseño de su logotipo.
1. Desnúdelo
Estamos viviendo en un momento donde el minimalismo es una gran tendencia, no solo porque se ve bien, sino porque funciona y tiene sentido. La idea principal es deshacerse del exceso para que su público no se confunda con lo que está sucediendo; en términos de un logotipo, quiere que su audiencia esté segura de lo que se vende y de lo que representa un logotipo.
Reducir el diseño de su logotipo puede finalmente resultar beneficioso porque un diseño simple es mucho más fácil de reconocer que un diseño más ocupado. Si su diseño de logotipo actual tiene muchos elementos, intente descubrir cuáles son excesivos. Por ejemplo, puede tener un logotipo de texto simple con un par de swooshes o un elemento de diseño en él. ¿Qué ocurre si, por ejemplo, decide dejar caer el texto y que el elemento de diseño permanezca como su logotipo, o viceversa? Por lo tanto, podría volver a trabajar o rediseñar solo ese elemento como su logotipo.
Mi ejemplo favorito de este tipo de técnica es el logotipo de Starbucks. Desde el inicio del logotipo, la empresa siempre ha tenido un logotipo bastante depurado. Recientemente fueron aún más lejos con su antiguo logotipo, y tiene mucho sentido y se ve muy bien también. La idea de eliminar el "Starbucks Coffee" alrededor del logotipo anterior se debe a que la compañía planea crear más empresas fuera del café; no tendría sentido vender agua embotellada o vino con un logotipo que diga "café". Este logotipo sigue siendo completamente reconocible desde el principio y simplemente funciona.
2. Cambiar la fuente
Otra solución bastante simple y sutil para cuando te gusta mucho todo lo que tienes en tu logo. Tal vez solo necesites una cosa para cambiarlo realmente, pero no demasiado. La pregunta es, si te gusta todo en tu logotipo, ¿por qué cambiarías la fuente?
Escoger una nueva fuente para tu logotipo es como la reunión de dos nuevos mundos. Digamos, por ejemplo, que tienes un logotipo que es principalmente todo el texto y para el original usaste un serif. Tal vez lo hiciste porque querías atraer a una generación anterior o querías que tu audiencia te tomara en serio. Pero ahora necesitas un nuevo rediseño que atraiga a gente más joven y sea un poco más moderno: ¿qué harías? Probablemente cambie mi fuente de serif a sans-serif.
Un rediseño de logotipo que funciona bien aquí es el logomark de MSNBC. El diseño original tenía esta tipografía mayúscula y súper pesada que haría temblar a cualquier tipógrafo. Fue extremadamente fuerte y poderoso, lo cual no siempre es la mejor idea para una estación de noticias de medios. El logotipo más nuevo hace alarde de un tipo de letra minúsculo y estéticamente más agradable que tiene más sentido. Es como si hubieran pasado de ser un canal noticioso equivocado y mal entendido a ser un canal humilde y cercano.
3. Simplifica el diseño
Esto es bastante similar a nuestro primer punto, pero aquí quiero que considere un rediseño completo simplificando lo que tiene. Muchas veces, los logotipos originales pueden llegar a ser extremadamente ocupados, así como genéricos. La idea aquí es analizar el diseño, simplificarlo y obtener algo extraordinario para su marca.
Modernizar el logotipo es también otra forma de simplificar el diseño. Por ejemplo, veamos el logo de "El mejor café de Seattle". Si bien hay una división entre los que favorecen el rediseño y no lo hacen, definitivamente estoy de acuerdo con el rediseño y lo que representa. El logo anterior está un poco ocupado, parece un poco viejo, y no es tan diferente. Hay toneladas de logos con sellos, especialmente cuando pensamos en el café.
El mejor café de Seattle, sin embargo, ha decidido abrir su campo de juego no solo de cafeterías, sino también de comodidad. Quieren asociarse con más cadenas de comida rápida, ofrecer bebidas prefabricadas en las tiendas e incluso tener máquinas expendedoras. Este rediseño simplificado transmite el cambio de la cafetería de su ciudad natal a una marca de café más conveniente.
4. Cambiar los colores
Escoger los colores correctos para cualquier cosa puede significar éxito. Tendemos a relacionar los colores con ciertas emociones y sentimientos, así como con ciertas cosas. Por ejemplo, el azul es un color frío y a menudo se considera como acogedor. El rojo es un color más cálido que se ve como combativo o enérgico. Cambiar los colores de su logotipo puede terminar siendo un cambio sutil o dramático, dependiendo de lo que desee hacer.
Incluso un pequeño cambio, como un poco menos de saturación puede hacer el truco. Toys R Us rediseñó su logotipo hace un tiempo. Lo limpiaron un poco (una idea # 1), pero también cambiaron los colores. Terminaron siendo mucho menos primarios y estándar. Si bien el logotipo parecía merecer un nuevo diseño, conservaron prácticamente todo lo demás. Sin embargo, el cambio de color ayudó a que la marca pareciera un poco más infantil y divertida.
5. Empresa / centrada en el producto
A veces creamos logotipos que hacen demasiado y están demasiado ocupados. Luego hay un espectro completamente diferente de diseño de logotipos donde nuestros logos no hacen lo suficiente. Es fácil quedar atrapado en la idea de que el minimalismo es el camino a seguir, pero la verdad es que no es apropiado para cada empresa o producto.
A veces queremos ser tan limpios y solo crear un logomark con una buena tipografía. No es una mala idea si es necesario, pero a veces un logotipo necesita un poco de entusiasmo para estar de acuerdo con lo que está haciendo la empresa. Si su logotipo es súper aburrido, es posible que desee aplicarle más de un tema central para la empresa o lo que hace el producto.
Tal vez su logotipo no sea aburrido, pero tal vez no tenga mucho sentido. Hace años, Amazon.com utilizó un logotipo que hacía referencia al río Amazonas. Si alguna vez has estado en Amazon.com, sabes que no tienen nada que ver con el río Amazonas, se pierde por completo. Afortunadamente, rediseñaron su logotipo al inteligente que tenemos ahora, que tiene una flecha que proviene de la 'A' a la 'Z' (tienen todo de la A a la Z), y también me parece que una sonrisa. Si alguna vez has obtenido un trato de Amazon.com (es decir, libros de texto), sabes exactamente cómo me siento.
Fuera con lo viejo, con lo nuevo
El rediseño de un logotipo es definitivamente algo oportuno, pero por lo general tiene que hacerse en algún momento. Determine qué es lo que está tratando de hacer y use al menos una, si no una combinación, de las ideas presentadas. Siempre tenga en cuenta lo que el cliente quiere y necesita, e incluso lo que está haciendo la competencia. ¡Sigue siendo creativo e inspirado y estarás seguro de crear un gran logotipo!
Con su experiencia en el rediseño de logotipos, ¿cuáles son algunas de las técnicas que disfruta usando?