¿Por qué la tipografía es el formato de medios más grande de la Web?
La tipografía se define como el estilo, disposición o apariencia de la materia compuesta tipográfica. Una mirada alrededor de su entorno revelará cuánta tipografía ha influido en el mundo. Pero ¿Importa, particularmente con los gustos de YouTube, Flickr y otras formas de medios de comunicación que crecen tan rápidamente?
No tiene profundidad, color, movimiento. No genera sentimientos ni emociones. Nos proporciona información; línea tras línea de información monótona. ¡Es texto!
Los YouTubes, Vimeos, Flickrs e Instagram de la generación actual alimentan a aquellos que quieren olvidarse de la tipografía. Quieren información con pistas visuales y audibles. Como era de esperar, montones de texto no los inspira exactamente.
Pero la Web todavía es joven. Las cosas están creciendo a un ritmo rápido, mucho más rápido que antes. Podríamos, en gran parte, agradecerle a Internet Explorer 6 la desaparición de esta progresión. Ahora tenemos la libertad de correr enloquecidos, explorar nuestra creatividad y hacer que la tipografía sea algo que haga más que presentar información.
¿Aprovecharemos esta oportunidad única?
El tiempo es la esencia
Recuerde volver a un tiempo antes de que hubiera banda ancha. Recuerda lo impresionante que fue ver grandes cantidades de información después de hacer clic en esta cosa llamada "página web". Claro, no había mucho en el camino de imágenes, gráficos brillantes o video, y tampoco demasiado en el camino de la distracción. , tampoco, pero había un gran sentido de apreciación; este es un nuevo mundo de información, y todo es accesible con solo tocar la yema del dedo. Claro, podría haber llevado un poco más de tiempo que hoy, pero cuando todo estuvo dicho y hecho, todos estábamos flotando en la nube nueve.
Eso fue entonces.
Ya no tiene la misma sensación mágica que alguna vez tuvo. Sé que lo doy por hecho. Tal vez todos lo hacemos. Esperamos imágenes, videos y comentarios visuales. Queremos que las cosas se desvanezcan con elegancia. Queremos ver el tema, en tantos píxeles como nuestras pantallas permitan. Y queremos ver el video, por si acaso el punto no quedó claro la primera vez (puntos de bonificación si incluye lindos gatitos).
Esperamos más de lo que hicimos en aquel entonces, con razón; esto es 2011, y tenemos las tecnologías disponibles para nosotros como desarrolladores y consumidores para disfrutar de información y formas nuevas e inspiradoras.
Los diseñadores y desarrolladores están produciendo contenido para una nueva era de consumismo. Esos consumidores no tienen todo el día para examinar la información. Hay demasiado de eso. Lo sabemos. Lo que pasamos horas hace una década, gastan pocos minutos, si es que pueden durar tanto tiempo. Quieren información, y la quieren ahora, y la quieren en formatos fácilmente digeribles que les permitan entrar y salir de la manera más rápida posible. Si esto significa escribir algo en tres páginas que normalmente requiere trescientos, entonces que así sea. No tienen tiempo para mirar videos de YouTube de 10 minutos de duración, lo quieren en un solo minuto.
En la batalla por la atención, el "TL; DR" es la admisión de que la batalla se ha perdido. Sí, este mundo lleno de TDAH va a pasar factura en la Web. Empeorará mucho antes de que mejore.
Entonces, ¿quién tiene tiempo para el texto? Tenemos audio y video a nuestra disposición. Puede presentar información mucho más rápido que el texto. De hecho, quien dijo que una imagen vale más que mil palabras no estaba mintiendo; la gente de hoy en día lo prefiere de esa manera.
Pero, ¿y si hubiera una manera de recuperar su atención utilizando nada más que la tipografía?
Resurgimiento de la tipografía
Gracias a un número creciente de mejoras en la tipografía web, es posible que no tengamos que preocuparnos por el destino de la palabra escrita. En lugar de disminuir el valor de la tipografía, estamos viendo un resurgimiento en ella. El interés en la tipografía, especialmente de los diseñadores web, se ha disparado. Las herramientas utilizadas para representar elementos tipográficos están mejorando, desde mejoras introducidas y desarrollo continuo con CSS3 hasta herramientas de JavaScript como Lettering.js y jQuery . Ahora es factible crear páginas web que se vean hermosas utilizando nada más que un poco de visión, creatividad, código y conocimiento tipográfico.
CSS3 ha introducido una buena dosis de talento para los tipógrafos. Varias propiedades nuevas les han permitido expandir radicalmente su uso de elementos tipográficos: propiedades de transformación , transición , columna , sombra de texto , rotación y desenfoque son solo para nombrar algunos. La propiedad @ font-face , en particular, también ha hecho mucho por los diseñadores web que ofrecen servicios como TypeKit ahora están orientados exclusivamente a proporcionar a los diseñadores web hermosas fuentes listas para la web, algo que ni siquiera era posible hace unos años.
JavaScript también está contribuyendo al resurgimiento de la tipografía. Lettering.js, en particular, es una de las pocas herramientas que se han creado para ayudar a crear una tipografía hermosa en la Web. Una biblioteca de JavaScript llamada jQuery, que posiblemente sea una de las más discutidas en la Web en estos días, también está despertando las cosas. JavaScript no tiene todas las limitaciones que tiene CSS3, particularmente cuando se trata del soporte de navegador web; no es perfecto, pero le da a los diseñadores web más habilidades para expandir sus ambiciones tipográficas.
Todo esto ha culminado en una plétora de experimentos tipográficos que se ven hermosos en los entornos nativos de navegación web (si los navegadores brindados son compatibles con CSS3 y JavaScript); Sin embargo, muchos de estos impresionantes experimentos carecen de coherencia en todo el mercado de los navegadores. Algunos experimentos dan como resultado variaciones en diferentes navegadores, otros no se renderizan en absoluto.
Desafortunadamente, esto lleva a preguntas sobre si todas las últimas características de CSS3 están listas para el horario estelar. Claro, los desarrolladores web explorarán libremente su creatividad en sitios web personales; sin embargo, explorar estas funciones avanzadas en un sitio que recibe miles de millones de visitas diarias es arriesgado sin planificar los peores escenarios posibles.
Sin embargo, hay mucho optimismo. Puede tomar un tiempo antes de que veamos algo así como esta , esta , esta , o incluso esta apareciendo en tu página web diaria.
El futuro
Hay muchas preguntas sobre el futuro de la Web. ¿Qué impactos tendrá el aumento del video en el consumo de medios? ¿Qué impacto tendrá el aumento drástico en los medios que se presentan a los usuarios (y los que lo consumen podrán gestionar)? ¿Qué traerá la transición a dispositivos móviles? ¿Cómo competirá la Web abierta con plataformas de aplicaciones como iOS y Android?
Pero la pregunta sobre si el texto / tipografía será relevante en el futuro, es simple: el texto es una de las mejores formas de presentar información. La tipografía web seguirá avanzando para garantizar que el aspecto del texto en los sitios web permanezca fresco y hermoso como siempre. Además, la forma en que percibimos el texto se adaptará a estas mejoras.
Acepta todos los diversos formatos de medios, pero recuerda que la tipografía sigue siendo el tipo más importante de medios que existe actualmente en la Web. Estaba allí cuando comenzó, está aquí ahora, y seguirá siendo para un futuro lejano. Así que asegúrese de explorar formas de maximizar continuamente su belleza y utilidad.
Escrito exclusivamente para WDD por James Mowery . Es un apasionado periodista y emprendedor tecnológico que ha escrito para varias publicaciones de primer nivel como Mashable y CMSWire. Sígalo en Twitter: @JMowery .