Por qué el brutalismo aumenta las conversiones
Para aquellos de nosotros que estamos familiarizados con el brutalismo en la web, no necesariamente lo vemos como una opción de diseño favorable. Esto se debe a que infringe muchas de las mejores prácticas de los estándares actuales de diseño web, incluida la creación de sitios web atractivos que proporcionan una buena arquitectura de la información en cada página.
De hecho, el enfoque brutal del diseño del brutalismo ha dejado a muchos de nosotros en el límite del rechazo, especialmente con las tendencias de diseño popular como flat, flat 2.0, minimalismo y paralaje que propugna características como colores vibrantes y gran estética. Sin duda, el enfoque crudo e industrial inspirado por el brutalismo no deja a muchos en la comunidad del diseño sintiéndose cálidos y confusos.
Sin embargo, ¿qué pasa si el enfoque extremo y simplificado del brutalismo en realidad ayuda a su sitio a obtener más conversiones y a vender más productos o servicios? Entonces, tendrías que darle una segunda mirada, ¿no?
Lo creas o no, mientras que el brutalismo ciertamente no ganará ningún galardón estético en el corto plazo, sus elecciones de diseño ultra minimalistas en realidad pueden ser beneficiosas para aumentar las tasas de conversión. Así es cómo:
Un sitio web más rápido
Una de las razones por las que el brutalismo es visto como feo es porque no hay adornos y trucos en el diseño. La aparición de un sitio brutalista va más allá del minimalismo y se convierte en algo crudo y casi inacabado. Si bien no es fácil a los ojos de los usuarios, el hecho es que un sitio con tan pocos elementos no tardará en cargar sus páginas.
Como resultado, un sitio brutalista se vuelve más rápido que un sitio ordinario con más elementos para cargar. Piénselo: sin imágenes de alta resolución ni videos extensos, un sitio no se empantana y, por lo tanto, puede cargarse más rápido de lo habitual.
¿Cómo afecta esto las conversiones?
La investigación muestra que los sitios más rápidos aumentan las conversiones.
Kissmetrics infografía establece lo siguiente:
• Cuanto más tiempo tarde en cargar una página, más alta será la tasa de abandono
• El 79% de los compradores que no están contentos con el rendimiento del sitio tienen menos probabilidades de volver a comprar en el mismo sitio.
• Un retraso de un segundo en la velocidad de la página puede causar una caída del 7% en las conversiones de un sitio
Un estudio de Soasta revela que páginas móviles que son solo un segundo más rápidas producir tasas de conversión que son hasta un 27% más altas.
Los sitios brutalistas brindan a sus usuarios y visitantes un rendimiento mejor y más rápido porque los diseñadores no tienen que trabajar con un sofisticado y exigente software de administración de contenido, ni tienen que preocuparse por JavaScript o CSS complejos. Desde la perspectiva del back-end, los sitios brutalistas se pueden construir con solo una comprensión fundamental de HTML y un editor de texto.
Un ejemplo popular de un sitio brutalista es Y Combinator's Hacker News. Cuando verificamos el análisis de Alexa para determinar la velocidad de su sitio, vemos que carga "muy rápido" a tan solo 0.79 segundos.
Si bien esta ultra-simplicidad puede ser minimalista hasta el extremo, seguramente resultará en sitios más rápidos que brinden una mejor experiencia de usuario, especialmente para sitios de compras, y por lo tanto aumenten las conversiones.
Navegación extremadamente fácil
La facilidad de uso de la navegación de cualquier sitio no es solo un punto de referencia para el éxito del sitio, sino que también determina si el sitio tiene muchas conversiones o muy pocas. Dependiendo de la navegabilidad de un sitio, en otras palabras, qué tan fácil es para los usuarios y visitantes encontrar la información que están buscando en la interfaz de su sitio, la usabilidad se verá afectada de una forma u otra.
Di lo que quieras sobre la fealdad de los sitios brutalistas, ¡pero al menos son increíblemente fáciles de usar!
De acuerdo con Nielsen / Norman Group, si la usabilidad del sitio es baja, lo que hace que el sitio sea difícil de usar, los usuarios se van , cayendo las tasas de conversión como loco. Uno de los principales infractores de la mala navegación y, en consecuencia, la mala usabilidad es la complejidad, el exceso y el desorden en la forma de demasiados elementos en una página web determinada.
Di lo que quieras sobre la fealdad de los sitios brutalistas, ¡pero al menos son increíblemente fáciles de usar! Esto se debe directamente a la cantidad relativamente pequeña de elementos que aparecen en sus páginas, compitiendo por la atención del usuario, en comparación con los sitios de moda y estéticos que aparentemente son compatibles con UX, que se adhieren a todas las mejores prácticas de diseño web.
Cuando los usuarios encuentren fácilmente lo que quieren en su sitio, por ejemplo, un producto que están buscando, junto con precios, información de envío y un llamativo botón de llamada a la acción, es más probable que se queden y realicen una acción. .
Vemos esto en el sitio de Apple para la WWDC16 de este verano pasado. La navegación es tan fácil de encontrar en el encabezado, ya que solo hay muy pocos elementos de la competencia en la página. Los diseñadores en ciernes que querían asistir a la conferencia y recibir consejos directamente de los expertos de Apple también podían solicitar una consulta de manera eficiente ya que la pestaña "Consultas" en el menú de navegación era fácil de encontrar y conducía a una CTA notable.
Menos distracciones y opciones
Sabemos que los visitantes y usuarios son un grupo fácil de distraer. Todos hemos oído hablar de los notorios y frecuentemente referenciados experimento de jam , donde una sesión de degustación con menos opciones llevó a más compras o conversiones, a diferencia de otra sesión dominada por más opciones y menos compras.
Este experimento de la vieja escuela, que no incluye sitios, productos digitales ni nada relacionado con el diseño, nos muestra que los seres humanos se ven fácilmente afectados por demasiadas opciones, lo que lleva a la parálisis selectiva. Esto también se aplica a los visitantes y usuarios de su sitio.
Es por eso que no es sorprendente que los estudios muestren que las páginas de destino, por ejemplo, con menos opciones generan más conversiones. Crazy Egg recomienda eliminar las siguientes distracciones para mejores conversiones:
- La barra de navegación
- Campos de formulario excesivos
- CTA múltiples
Gracias a su crudeza y a la austera ausencia de adornos y artilugios, los sitios brutalistas son extremadamente libres de distracciones. Muchos sitios brutalistas tienen solo un punto de enfoque o objetivo de página en sus páginas de inicio, y eso generalmente se centra en el propósito del sitio en primer lugar. Como acabamos de ver, cuando una página tiene muy pocas distracciones, las conversiones aumentarán porque hay menos elementos que compitan por la atención y la acción de los usuarios.
Tome el sitio de UX y el diseñador web Serge Khineika. Literalmente, es el epítome de un sitio brutalista sin apenas distracciones porque solo hay unos pocos enlaces en los que los visitantes pueden hacer clic hasta que se desplazan hacia abajo hasta la parte inferior de la página, donde Serge muestra su información de contacto. Por lo tanto, la obtención de objetivos de la página lo lleva a estar en contacto con él, está optimizado y tendrá un efecto positivo en las conversiones.
Brutalismo y conversiones: una combinación hecha en el cielo?
Antes de descartar el brutalismo como algo hostil a las conversiones, piénselo dos veces. La crítica al brutalismo se ha basado principalmente en su falta de ortodoxia y su heterogeneidad, que viola nuestros estándares actuales de lo que constituye un diseño excelente.
Sin embargo, cuando se trata de conversiones, menos es más y más simple es mejor, y la investigación respalda esto. No necesariamente necesita un sitio precioso con todos los detalles que tienen la última tendencia de diseño para optimizar las conversiones en su sitio. Irónicamente, un sitio hermoso puede incluir mucho exceso de equipaje, tanto en diseño como en desarrollo, lo que puede obstaculizar las conversiones.
¡Así que la próxima vez que veas un sitio brutalista, no seas tan rápido para juzgarlo mal! El propietario del sitio puede estar disfrutando de su parte justa de las conversiones, a pesar de su aspecto poco atractivo.