La web está llena de personas que discuten los puntos más finos del campo del diseño. Muchos que se centran en averiguar exactamente qué diseño es e incluso en qué diseño no lo es. Se han hecho muchos puntos, y casi todos han sido impugnados.
Ésto es una cosa buena. Cuanto más diseccionemos y exploremos los límites de nuestro campo, mejor será la comprensión que obtengamos de nuestro oficio. Así que tiendo a ser muy abierto a estas discusiones. Me gusta verlos desplegar y ver lo que descubren o refuerzan sobre la industria. Pero recientemente en Twitter, me encontré con una de esas discusiones que me sentí obligado a desafiar.
"Creativos" es un término horrible para describir quiénes son los diseñadores. Podría ser "mutantes". Necesitamos dejar esta etiqueta de nuestro vocabulario. - Jared M. Spool (@jmspool) 20 de abril de 2013
Inmediatamente me sentí atraída a una discusión que tuvimos en el blog de Dead Wings años antes que abordaba una consulta que se cierne en esta misma área. ¿Hay creatividad en el diseño? Para mí, si hay creatividad en el campo en el que estás trabajando, y no solo en el campo, sino que se requiere para aprovechar al máximo los esfuerzos desplegados en el campo, los diseñadores se ajustan al nombre de las creatividades.
Así que voy a ver por qué el término no solo se aplica, sino que es bastante apropiado, al mismo tiempo que trato de llegar al fondo de por qué hay quienes no les gusta esta etiqueta aparentemente apropiada.
La creatividad es el acto de ser creativo, que es un poco básico, pero proporciona algún contexto. También dice esencialmente que es el acto de ir más allá de los límites y las reglas aceptados para crear algo nuevo y significativo. Esta definición es muy importante, pero el por qué lo abordaremos más adelante. Solo en esas dos líneas del significado de la palabra, podemos comenzar a ver, al menos, por qué estas conexiones pueden ser atraídas por aquellos en el campo del diseño.
Podemos ver fácilmente cómo la creatividad es, o debería ser, parte de nuestro proceso de diseño. Como es el acto de ser creativo, y dado que en el diseño, nos dedicamos a proporcionar soluciones a los problemas de las personas, solo tenemos que mirar los numerosos ejemplos de trabajos de diseño que se utilizan y se adoptan para ver la creatividad en juego. Es un hecho difícil de negar que, cuando los diseñadores buscan resolver los problemas del cliente, tendemos a tratar de buscar soluciones creativas que funcionen y atraigan a la audiencia.
Por lo tanto, es difícil argumentar que la creatividad no tiene ningún papel en la jugabilidad. Pero ¿qué pasa con el término en sí que está bajo fuego aquí: creativos. No es una palabra en cuanto a ser reconocido por aquellos que manejan los diccionarios, pero sin duda uno que se ha convertido en una parte muy común de nuestra lengua vernácula diaria. Creativo, en el sentido de etiquetado no nominal de la palabra significa resultante de la originalidad del pensamiento o la expresión. Que podría usarse libremente para definir lo que hacemos en el campo del diseño. Buscamos soluciones viables para las necesidades de nuestros clientes y elaboramos una presentación para su contenido, todo desde un lugar de originalidad y funcionalidad expresiva.
Entonces, cuando llegamos a eso, hay formas en que la definición comienza a encajar. Es cierto que creativo es un término genérico, y ciertamente nosotros, como diseñadores, encajamos debajo. Ahora bien, esto no quiere decir que la palabra encapsule perfectamente todo lo que hacemos como diseñadores. La mayoría de los adjetivos no. Pero decir que este es un término terrible para aplicar a los diseñadores, y que debemos abandonarlo por completo, parece un poco apagado e innecesario. Nuevamente, esto no pretende ser el final de todos los descriptores, sino uno que sí pertenece a la mezcla.
Si tuviéramos que verlo en términos científicos de clasificación, Creativo no sería nuestra Especie, sería más nuestro Filo, Clase o Familia. Algo en los rangos superiores. Lo que significa que hay otros términos entre 'creativo' y 'diseñador' que nos clasificarán mejor o más sucintamente, seguro. Pero aún así es aplicable. Los diseñadores siguen siendo creativos. El alcance de ese paraguas es bastante amplio, y no estoy seguro de qué tienen los miembros de la comunidad en contra de que nuestro campo esté por debajo de él.
Cuando traté de cambiar mi perspectiva y llegar a esto desde un ángulo que creía más cercano al de ellos, tuve dificultades para aterrizar por cualquier razón que este término ofendería y los desactivé para su uso continuo para describir a los diseñadores. Es cierto que yo mismo he usado y aceptado el término en varias ocasiones. Sin embargo, como asesor creativo, escritor y cineasta que acompaña a mi título de diseñador, esa terminología general me funciona bien. Pero aún así traté de ver la naturaleza problemática de la palabra, y todo lo que puedo pensar es que equivale a valorar.
Tal vez estoy equivocado, pero parece que es porque el término creativo podría insinuar que de alguna manera es una profesión menos hábil y ya no se trata de nuestras habilidades desarrolladas y nuestro saber hacer cuando agregamos el elemento creativo al título. De nuevo, esto es solo una estimación, pero una que puedo entender. El diseño es un campo que requiere precisión y experiencia. Entonces, cuando comienzas a hablar sobre cómo la imaginación es la clave y la creatividad funciona, puede parecer que estás devaluando la contribución de la habilidad y el conocimiento de campo que realmente elevan los diseños y les dan resonancia.
Sí, el diseño es un campo muy complejo que requiere una gran base de conocimientos y habilidades. Existen numerosas reglas que se aplican al campo, y el gran volumen de técnicas y procesos que se utilizan puede ser abrumador a veces. Pero al igual que dice la definición, la creatividad es "el acto de ir más allá de los límites y las reglas aceptados para crear algo nuevo y significativo". Como diseñadores estamos constantemente haciendo esto. No solo aprendemos las reglas para trabajar dentro de sus confines, sino que las aprendemos para romperlas cuando es necesario. Por lo tanto, constantemente salimos de los límites aceptados para llegar al diseño.
Estamos demostrando activamente la definición de creatividad a través de nuestro trabajo, lo que significa que sí figura: es parte de nuestro proceso. Pero, sin duda, agregar un elemento creativo a la ejecución hábil de nuestros diseños solo hace subir un escalón una o dos muescas en la escala de impresión impresa. Después de todo, estamos haciendo más que solo resolver problemas y presentar contenido, lo estamos haciendo de una manera interactiva y atractiva. Por lo tanto, no debería quitar nada ni dañar la percepción de quienes trabajan en el campo, sino ayudarlo.
Ahora había algunos indicios de que este término es simplemente demasiado amplio para echar sobre las masas. No hace lo suficiente para destacar las contribuciones de los diseñadores en el grupo. Pero se supone que debe? ¿Cuándo se convirtió este término en el todo en identificadores? ¿Cuándo votamos que 'creativo' sería el único término que podría usarse para describir a los diseñadores? Nosotros no. Porque no hacemos ese tipo de cosas. Aquellos que usan el término creativo tienden a usarlo para cualquier persona que trabaje en un campo creativo, lo cual hacemos.
También se mencionó que el término es despectivo para los desarrolladores cuyo trabajo también se puede realizar de forma creativa. No estoy seguro de cómo es despectivo, porque una vez más, es un término general que puede abarcar cualquier carrera creativa. Entonces, usarlo no excluye a ningún grupo en particular, excepto a aquellos que no están trabajando creativamente. Ahora bien, si estamos hablando en términos de valor, la palabra puede afectar esa percepción y puede tener un contexto peyorativo si el usuario lo intenta; pero, en general, el término es bastante elogioso. Entonces este argumento tampoco se conectó conmigo.
@ jmspool "Creativo" tampoco es una licencia exclusiva para los diseñadores. - Mark J. Reeves (@ circa1977) 20 de abril de 2013
Entonces creo que encontré el verdadero corazón del asunto al observar el amplio alcance neto del término, y eso fue presentado en la respuesta anterior. Parece que para algunos, se reduce a que podamos usar el término para describir aquellos exclusivamente en el campo. Como parecería que podemos estar de acuerdo en que hay un elemento de creatividad trabajando aquí, de lo contrario el término no habría sido tan adoptado y aplicado a los diseñadores, nos sentimos cómodos con la idea de ello. Pero hay problemas con la naturaleza abarcadora del término. ¿Por qué tenemos que tener un término exclusivo para los diseñadores, más allá del que tenemos?
Si aquí es donde reside el quid de la cuestión, entonces me cuesta ver la relevancia del argumento. Tal vez sea porque nunca vi el término "creativo" como uno que se suponía que era de alguna manera exclusivo. Era un término general utilizado para describir a personas que trabajaban creativamente o en campos creativos. Si queremos encontrar un término exclusivo para nuestro género o especie que describa lo que hacemos completamente, entonces debemos apoyarnos en el que ya lo hace. Porque si buscamos ese término exclusivo, ya tenemos uno. Es 'diseñador'.
¿Dónde se encuentra usted en la comunidad de diseño usando este término abiertamente como un socio descriptivo? ¿Crees que los diseñadores deberían distanciarse del término "creativo" o abrazarlo? Háganos saber en los comentarios.
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