Preparación y planificación para un rediseño
Muchas empresas configuran un sitio web y luego piensan: "Ahí terminaron" y nunca se molestan en volver a evaluar el diseño o la posición de su sitio web en el mercado.
Pero mirar un sitio web como un anuncio estático e invariable lo pondrá en desventaja tarde o temprano.
Las tendencias en el diseño del sitio web cambian con los años (e incluso meses). Lo que parecía vanguardista en 2006 se verá increíblemente anticuado en 2009.
Incluso las cosas que fueron populares en 2008 están empezando a parecer anticuadas (los diseños brillantes de la Web 2.0 son un caso pormenorizado).
En este artículo, repasaremos algunos de los aspectos más importantes del rediseño del sitio , para que pueda utilizar la información a continuación como una guía para su próximo rediseño.
Es mucho mejor considerar su sitio web como una parte en constante actualización y evolución de su presencia en línea.
Su diseño debe actualizarse periódicamente para reflejar los nuevos desarrollos tanto en su negocio (o desarrollo personal si se trata de un sitio personal) y debe rediseñarse a fondo siempre que sea necesario. Use la guía a continuación para ayudarlo en el camino de un rediseño.
Cómo saber si su sitio necesita un rediseño
1. Utiliza tecnologías y técnicas obsoletas
Si su sitio utiliza tecnologías o técnicas de diseño que se han vuelto anticuadas, probablemente sea hora de rediseñar. Si bien el código obsoleto es el más obvio de estos, hay muchas otras cosas a tener en cuenta, como:
- Marcos
Si bien es posible que el iFrame ocasional no sea algo de lo que preocuparse (y se usa a menudo para widgets, programas de afiliados o publicidad), si su sitio utiliza marcos para una parte importante de su diseño, es definitivamente el momento de un rediseño. Los marcos han quedado obsoletos desde alrededor de 2000. Deshágase de ellos. - Páginas de introducción
Las páginas introductorias causaron furor a principios de la década de 2000. La mayoría de los contenidos Flash y / o de audio utilizados. Si bien las páginas de introducción no son necesariamente una técnica de diseño completamente obsoleta, cada vez es más raro verlas. Si su sitio tiene una introducción Flash larga, es probable que sea hora de un rediseño. - Contenido desactualizado
Los sitios web modernos deben actualizarse constantemente. Incluso si tiene un sitio "estático", igual debe asegurarse de que el contenido esté actualizado. Muchos sitios antiguos no se construyeron sobre un sistema de administración de contenido y puede ser difícil actualizarlo, especialmente para las personas que no se sienten cómodas con la codificación. Si su sitio no está basado en un CMS, probablemente sea hora de rediseñarlo. - Su sitio es completamente flash
La mayoría de los sitios hoy en día no están construidos completamente con Flash. Incluso aquellos que parecen ser, a menudo tienen contenido extraído de archivos XML, en lugar de estar codificados en los archivos Flash. Si su sitio se creó solo con Flash, es probable que esté sufriendo en los departamentos de usabilidad y SEO. Considera un rediseño. - Mesas
Las tablas eran de rigor hace unos años en el diseño de sitios web, pero las mesas nunca fueron realmente diseñadas para diseñar el sitio; estaban destinados a formatear datos. Los diseñadores simplemente pensaron que eran útiles para crear diseños de sitios web complejos. Si su sitio actual está diseñado con tablas, es hora de rediseñar. - Elementos de diseño de moda
Si su sitio fue diseñado con elementos de moda (como botones brillantes de Web 2.0), probablemente sea una buena idea rediseñarlo tan pronto como esas tendencias comiencen a desvanecerse. No espere hasta que sea el último sitio que utiliza una tendencia u otra. Mantente al frente de la curva y rediseña mientras todavía se ve algo fresco. Además, considere alejarse de los elementos de moda, o al menos incorporarlos en formas que sean fáciles de cambiar en seis meses.
2. Su sitio no ha cambiado en gran medida desde hace 2 años
Los sitios web deben actualizarse continuamente. Si su sitio web se ve en gran medida como lo hizo hace un par de años, es probable que sea hora de una renovación.
Si bien no necesariamente tiene que hacer un rediseño completo cada dos años, debe visitar su sitio para ver lo que parece obsoleto y lo que podría mejorar. Es casi seguro que hay algunas cosas que podrían beneficiarse de los ajustes.
3. No estás usando un CMS
Si bien esto se mencionó en el n. ° 1, merece su propia sección. Su sitio web debería construirse utilizando un sistema de gestión de contenido (CMS).
Hay una serie de razones por las cuales, pero realmente se reduce a su capacidad de separar el contenido del diseño y la facilidad de realizar actualizaciones.
Un buen CMS hace que sea sencillo agregar páginas nuevas, cambiar texto o fotos, o incluso aplicar un tema completamente nuevo a su sitio sin tener que volver a codificar todo.
La mayoría de los sitios web modernos se crean utilizando un CMS, con la excepción de algunos de los sitios más básicos de tipo folleto y sitios extremadamente Flash-heavy, aunque incluso estos sitios se pueden construir sobre un CMS.
Un CMS hará que su vida sea mucho más fácil a largo plazo al permitirle realizar cambios en su sitio cuando sea necesario.
4. Estás teniendo suerte limitada con los motores de búsqueda
La optimización de motores de búsqueda es importante para el éxito de cualquier sitio web. Si bien se pueden realizar muchos cambios de SEO en sitios existentes, si ya los ha hecho y todavía no tiene suerte, podría ser hora de comenzar de nuevo.
Esto es especialmente común con los diseños basados en tablas, donde hay tanto código extra en sus páginas que su contenido termina abrumando a las arañas de los motores de búsqueda (quienes miran el código completo de cada una de sus páginas, no solo el contenido que sus visitantes ven )
Agilizar su diseño puede hacer que su sitio tenga un rango más alto en los motores de búsqueda .
Otra cosa a considerar, si se hace un rediseño principalmente para propósitos de SEO, es hacer más fácil mantener sus esfuerzos de SEO con contenido nuevo. Asegúrese de que sea fácil agregar las etiquetas alt y metainformación a nuevas imágenes, páginas y otro contenido.
Esto ayudará a garantizar que su sitio siga teniendo un buen rendimiento SEO incluso meses después de su rediseño.
5. Su sitio (o parte de su sitio) tiene bajo rendimiento
La optimización de motores de búsqueda no es el único rendimiento del sitio web que puede sufrir un sitio mal diseñado. Las tasas de conversión pueden reducirse significativamente si su sitio no está bien diseñado .
El programa de análisis que utiliza debe permitirle rastrear las rutas de conversión en su sitio. Si hay partes en esa ruta donde sus visitantes están embotellando, esto podría ser una señal para un rediseño.
Debe hacer que sus visitantes hagan lo más fácil posible para realizar las tareas que desea que realicen en su sitio, ya sea para comprar un producto, leer un artículo en particular o ponerse en contacto con usted.
6. Su competidor más grande acaba de rediseñar su sitio
Es bastante fácil posponer un rediseño importante si todos tus competidores aún tienen los mismos sitios web que tenían hace cinco años.
Pero si su principal competidor acaba de rediseñar su sitio, podría ser un buen momento para rehacer el suyo también .
Esto puede parecer una razón muy superficial para hacer un rediseño, pero si un competidor ha agregado nuevas características que hacen que su sitio sea más fácil de usar para los visitantes, es probable que su sitio se beneficie de actualizaciones similares.
Hagas lo que hagas, no copies su nuevo diseño. Mire lo que han hecho y descubra dónde todavía hay margen de mejora.
Vea dónde hay cuellos de botella en su navegación o si algo en el sitio parece confuso. Aprende de sus errores y crea un sitio aún mejor. Establezca su sitio aparte de los suyos haciéndolo más fácil de usar y prestando atención a lo que aún faltan sus visitantes.
Otra ventaja del rediseño de su sitio justo después de que lo haya hecho su competencia es que es probable que no lo intenten, ya que ya han gastado tanto en un rediseño reciente.
Planificación para un rediseño
El hecho de que hayas decidido que tu sitio necesita un rediseño no significa que puedas pasarle las cosas a un diseñador, sentarte y relajarte.
Hay una gran cantidad de planificación que se destina a un rediseño exitoso. Esto es lo que debes tener en cuenta:
1. ¿Qué partes de tu sitio actual funcionan bien?
Primero debe evaluar qué partes de su diseño actual están funcionando. Revise su análisis y los comentarios de los visitantes que haya tenido en su sitio.
Revise su sitio desde la perspectiva de un nuevo visitante (o haga que alguien que nunca estuvo en su sitio lo haga por usted) y vea qué partes le gustan más.
Una vez que tenga una lista de qué partes de su sitio actual parecen funcionar bien, intente identificar por qué están funcionando. Si puede resolver esto, puede aplicar esto a las nuevas partes de su sitio para que funcionen mejor.
2. ¿Qué partes de su sitio no funcionan bien?
Una vez que haya identificado las partes de su sitio que funcionan bien, es hora de identificar las partes que funcionan muy mal.
Una vez más, su análisis es un buen lugar para comenzar cuando descubra esto. ¿Dónde están los cuellos de botella en su sitio? ¿Cuáles son las páginas de salida más comunes? Identifíquelos y vea si puede descubrir cuál podría ser el problema.
Luego puede asegurarse de que su sitio rediseñado no tenga los mismos problemas que su sitio anterior.
3. ¿Hay secciones o páginas que deberían eliminarse, combinarse o agregarse?
Haga una lista de cada sección y página en su sitio (si tiene un mapa del sitio, puede simplemente imprimirlo) y vea qué páginas y secciones son realmente necesarias.
Es probable que su sitio se haya agregado a lo largo de los años y que no siempre se haya realizado de la manera más organizada o eficiente. En muchos casos, se pueden combinar diferentes secciones y agrupaciones de páginas . A veces hay páginas que se pueden eliminar por completo.
Por otro lado, puede decidir si necesita algunas secciones nuevas en su sitio para ofrecer información sobre productos o servicios adicionales que ahora brinda. Es posible que desee agregar un blog a su sitio, o una galería de imágenes.
Las principales adiciones a los sitios son más comunes con los rediseños de sitios más antiguos, donde la tecnología cuando el sitio se diseñó originalmente no podía manejar lo que ahora se ha convertido en una parte esperada de un sitio web. Después de todo, las enormes galerías de imágenes y el video no eran muy populares cuando la mayoría de los usuarios de Internet todavía usaban el acceso telefónico.
4. Descubre qué atrae a los visitantes a tu sitio.
Observe de dónde proviene su tráfico (tanto los sitios de referencia como los términos de búsqueda que los visitantes están usando) y hacia dónde se dirigen una vez que se encuentran en su sitio.
Estas son las partes de su sitio que debe enfocarse en su rediseño.
Si hay partes importantes de su sitio que los visitantes no están llegando, mire dónde se quedan cortos en comparación con su contenido más popular.
5. ¿Necesita nuevas imágenes y fotos para su sitio?
Si las imágenes de su sitio tienen más de unos pocos años, pueden parecer anticuadas, incluso si el diseño de su sitio es actual.
Si usó fotos de stock en su diseño original, vea qué imágenes nuevas están disponibles que muestran la misma sensación que las imágenes antiguas. Si tomó fotos personalizadas, podría ser el momento de hacer otras nuevas.
Si bien esto puede ser costoso, no tiene sentido rediseñar su sitio para que luzca moderno si las fotos que incluye son obviamente de 1999.
Alternativamente, puede decidir que quiere usar fotos que den una impresión diferente a las que está usando actualmente.
Tal vez desee que su sitio represente a su empresa de una manera diferente a la actual. Las imágenes que utiliza hacen tanta diferencia en esto como lo hacen el diseño y el contenido.
6. ¿Desea mantener una imagen consistente o cambiarla?
Debe considerar lo que quiere que sea su imagen a los ojos de los visitantes de su sitio web. Si la imagen de su compañía ha cambiado desde que se diseñó su sitio web original, es probable que desee cambiar la impresión que su nuevo sitio retrata.
7. Otras consideraciones
Muchas de las consideraciones que se incluyen en el rediseño de un sitio son muy similares a las que se incluyen en el diseño de un nuevo sitio.
Estos incluyen cosas como resolución de pantalla, velocidad de conexión y el mercado objetivo del sitio . Sin embargo, los rediseños tienen una ventaja sobre los sitios nuevos en estos aspectos, ya que ya hay datos de tráfico disponibles.
Los buenos programas analíticos deberían poder brindarle información sobre qué tipos de conexiones usan sus visitantes, cuáles son sus resoluciones de pantalla y de dónde provienen. Usa esta información para hacer mejoras.
¿Realmente quieres hacer un rediseño completo?
A veces, un rediseño completo no es necesario. Si su sitio existente se creó a partir de un sistema de gestión de contenido, tal vez desee darle a su sitio una nueva capa de pintura: un nuevo diseño de tema, sin cambiar la estructura o el contenido de su sitio.
Si el contenido de su sitio es bastante bueno, pero simplemente siente que necesita un poco de actualización, un nuevo diseño de tema o simplemente retocar su tema actual puede darle más vida a su sitio web y un cambio de tema generalmente es mucho menos costoso que un rediseño completo.
Por supuesto, si su sitio no se creó en un CMS, incluso si el contenido y la estructura no se modifican demasiado, se enfrentará a un rediseño completo.
Asegúrese de que en este punto su sitio se haya convertido para ejecutarse en un CMS, para facilitar el rediseño y los cambios en el futuro.
Cosas a tener en cuenta al rediseñar
Hay una serie de riesgos al rediseñar un sitio web. Van desde problemas menores hasta cosas importantes que pueden dañar su sitio y su negocio, pero si sabe cuáles son antes de tiempo, puede evitarlos o al menos estar preparado para lidiar con ellos.
Asegúrese de usar redireccionamientos 301 (permanentes)
Si está cambiando la estructura de la URL de su sitio (ya sea porque cambió a un CMS o por motivos de SEO), necesitará usar redireccionamientos 301 para indicarle a los visitantes y a los motores de búsqueda que su página se ha movido .
Algunos diseñadores optan por simplemente poner un enlace en la página anterior que dirige a la nueva página. Si bien esto funciona bien para los visitantes, no funciona para los motores de búsqueda.
No se arriesgue a ser penalizado en los rankings de su motor de búsqueda por algo que es relativamente simple de configurar.
Si su sitio está en un servidor Apache, solo tendrá que configurar los redireccionamientos en un archivo .htaccess. Si estás en un servidor de Windows es un poco más complicado, pero aún es posible y bien vale la pena el esfuerzo.
Un rediseño del sitio puede molestar a los visitantes que regresan
Los visitantes que regresan a su sitio pueden verse afectados por un rediseño, especialmente si la estructura de su sitio ha cambiado.
Si tiene un sitio de suscripción o un sitio de la comunidad, a veces es útil anunciar un rediseño antes de realizarlo. Dejar que los miembros existentes prueben el nuevo sitio antes de su lanzamiento también puede hacer que los usuarios que regresan estén más cómodos en el sitio y suavizar las cosas.
Recuerde, puede ser frustrante para alguien que ha utilizado un sitio durante meses o años tener que aprender de repente a usar un sitio nuevo .
Si bien es de esperar que su nuevo sitio sea más fácil de usar a largo plazo, todavía puede ser desconcertante para alguien que está acostumbrado a hacer las cosas de una manera determinada para tener que cambiar de repente sus métodos.
Trabaja con un diseñador que tenga experiencia con rediseños
Si bien el diseño de un nuevo sitio y el rediseño de un sitio existente comparten muchas cosas en común, también existen muchas diferencias, especialmente en lo que respecta a la logística.
Un rediseño es, en muchos casos, más complicado que un nuevo diseño . Hay enlaces existentes para tratar, procesos existentes para cosas como inicios de sesión, y una multitud de otras especificaciones técnicas que los diseñadores deben cumplir en un rediseño.
Si su sitio es complejo y especialmente si desea mantener algunos aspectos del sitio mientras realiza cambios extensivos a otros, necesita a alguien con experiencia en este tipo de proyectos. Será un proceso mucho más suave si lo son.
Escrito exclusivamente para WDD por Cameron Chapman.
¿Qué cosas considera al pensar en rediseñar su sitio web? ¿Cuándo no es una buena idea hacer un rediseño?