Mezcla de fuentes en un logotipo
Mezclar fuentes dentro de cualquier diseño puede ser una idea 'peligrosa'. Si el fuentes son demasiado similares, entonces el espectador se sentirá confundido, pero si las fuentes son demasiado diferentes, hará que el espectador sienta múltiples emociones que luchan entre sí.
Una idea más segura es apegarse a una fuente / tema y agregar un gráfico o algunos colores diferentes que refuercen la idea singular de la marca.
Para las marcas que tienen más de un foco, y para los diseñadores que están a la altura del desafío, mezclar las fuentes puede valer la pena el riesgo.
Separar la Idea
Las dos fuentes deben transmitir dos ideas diferentes. Al tener una idea por separado en cada fuente, con suerte dividirá las fuentes en una fuente sutil y silenciosa, y en una fuente fuerte y única. Si el texto del logotipo no se puede dividir fácilmente en varias partes, probablemente sea una mejor idea apegarse a una fuente.
El logotipo de SuprGlu hace un excelente trabajo al utilizar dos tipos de letra que son lo suficientemente diferentes como para separar bien el texto. El texto "Supr" tiene una fuente que refuerza la idea de la fuerza y el "Glu" parece que podría haberse escrito con un líquido. El texto "Supr" tiene una fuente más silenciosa por lo que no ambos luchan por la atención del espectador. Los dos bits de texto están bien unidos usando el mismo color y la misma sombra paralela.
Knothead Bandanas utiliza una fuente silenciosa que se combina bien con el gráfico de la palabra "Banadanas". Se usa para indicar lo que hace la compañía, por lo que su objetivo principal es no distraerse de cualquier otra cosa en el logotipo.
Este logotipo usa una fuente linda para el texto "Tres Bebe" , pero luego cambia a una fuente más profesional para la palabra "Fotografía".
El logotipo de Mad Adz usa una fuente de estilo tonto de los años 70 para el texto "Mad Adz", pero luego usa una fuente más limpia y silenciosa para las "Producciones". Esto es para recordarle al espectador que es una empresa profesional.
Este prototipo de logotipo de Cream Productions usa la misma técnica que Mad Adz para la palabra "Productions". El objetivo detrás de usar la palabra "Producciones" es decirle al espectador que, de hecho, es un logotipo para una empresa y no solo una forma elegante de deletrear la palabra "Crema". Aunque el objetivo de la fuente de "Producciones" es muy simple, puede ser difícil de lograr sin tomar nada del objetivo de la fuente "Crema".
Para el logotipo de Good Ole 'Days , usar la misma fuente en todas partes hubiera sido abrumador con tanto texto. La fuente más silenciosa sigue siendo de la misma época, por lo que este logotipo funciona muy bien.
Este logo distingue a Mutant Shark de otras compañías de consultoría porque parece chistoso. La fuente utilizada para "Consulting Company" le da al logo una sensación de profesionalidad que falta en otros lugares.
Las caras de dos fuentes del cementerio Llano utilizadas en este logotipo dan una sensación de elegancia y profesionalismo que ayudan a vender el cementerio. Usar la letra cursiva para crear una rama con una hoja es una idea clara y el color de la hoja hace un buen trabajo al unir visualmente las dos palabras.
El logotipo de Ignite Creative está limpio porque utiliza la fuente del texto "encender" para mostrar que la empresa es realmente creativa. La 'g' es muy limpia y única, y las dos 'i' son un tanto diferentes pero no lo suficientemente diferentes como para que nadie las note, especialmente porque una de ellas tiene una pequeña llama como punto. Al igual que en los logos de Mad Adz y Cream, la palabra "Creative" se muestra con una cara de fuente seria / profesional. Como en el logotipo de Llano, el color de la llama y la palabra "Creativo" son los mismos para unir las dos palabras.
Al igual que el logotipo del cementerio de Llano, el logotipo de Label Interactive mezcla la escritura cursiva con una letra no cursiva. A diferencia del logotipo del cementerio de Llano, Label Interactive utiliza la escritura cursiva para dar una sensación de sencillez y diversión en lugar de elegancia.
Evita conflictos
Aunque las ideas en ambas caras de fuente deben estar completamente separadas, no pueden entrar en conflicto. Si las dos ideas son completamente opuestas entre sí, el espectador se confundirá y la marca no será efectiva. Esto puede ser complicado y le corresponde al diseñador ver si el logotipo está luchando consigo mismo o si fluye muy bien.
El logotipo de Just Creative Design funciona porque el tema de la crudeza y la suciedad de las grandes letras dibujadas a mano no entra en conflicto directamente con las palabras claras y nítidas escritas en la parte inferior. Este logotipo no funcionaría si la fuente dibujada a mano no se midiera y fuera recta.
Actualicé el logo con la fuente Sketchy Times para mostrar cómo ahora choca con la fuente subyacente porque carece de la sensación de calidad y rigidez que tiene la versión anterior. Ambas fuentes terminan perdiendo sus mejores cualidades y el logotipo se ve muy poco profesional y hortera.
El logo del sector del ciclo separa las dos palabras haciéndolas dos objetos diferentes. La palabra "ciclo" está hecha para parecerse a una bicicleta, por lo que la cara de la fuente tiene muchas líneas rectas. La palabra "sector" está representada por el humo y se usa una letra cursiva para unir todas las letras. Las opciones de fuente utilizadas probablemente se basan puramente en cuán similares se ven a los objetos que representan, por lo que el logotipo funciona porque se pierden los temas que tienen las fuentes.
En el logotipo de Garage Cafe , cada palabra se coloca en una fuente para representar el significado de la palabra. El logotipo está hecho para parecerse a un adorno de automóvil para unirlo bien.
Al igual que el logotipo de Garage Cafe, Wildwood Casino utiliza una fuente que representa la palabra. "Wildwood" está en una fuente parece una señal de un viejo oeste, pero la palabra "casino" parece una señal de casino moderna.
Noctorno mezcla una fuente elegante / alta para el nombre de la compañía con una tipografía más general para el subtítulo. La fuente utilizada para las palabras "Cafe Bar" es similar a la utilizada para "Garage Cafe" pero los logotipos son muy diferentes.
Al mezclar dos caras de fuentes de la misma época, las fuentes utilizadas para el logotipo de Local Escapes tienen el mismo mensaje, pero sus temas se fusionan en lugar de entrar en conflicto para dar la sensación de una aventura vintage.
Sub-Marcas
Muchas empresas tienen varias subcompañías que, si bien mantienen la marca de la empresa matriz, necesitan diferenciarse de otras subcompañías. Un buen ejemplo de esto es Virgin :
Cada uno de estos logotipos (y muchos otros logotipos de Virgin) usan una fuente diferente para el nombre de la subcompañía, pero todos usan la misma fuente para el nombre de la empresa matriz. Esto termina dando a cada sub-compañía su propia sensación única y cada uno de ellos puede apuntar de manera efectiva a sus propios mercados.
Las cervecerías de cerveza con frecuencia utilizan diferentes marcas para todos sus productos para dirigirse a cada uno a un bebedor diferente.
De nuevo, el nombre de la empresa matriz siempre se muestra en la misma fuente para garantizar que sea lo más reconocible posible. Aunque cada etiqueta es para una cerveza, se comercializan para diferentes bebedores y la fuente, los colores y el peso reflejan esto.
Siempre hay excepciones
Cuando dos fuentes luchan por llamar la atención, puede crear una sensación de descalificación. Este sentido es a veces exactamente lo que un diseño necesita para transmitir su mensaje.
El objetivo del logotipo de MTV es transmitir una sensación de nerviosismo y lo logra utilizando tres fuentes diferentes. Incluso le da a una fuente tres dimensiones para que se destaque más y para que sea aún más diferente. Al tratar de parecer poco profesional, el logotipo funciona muy bien.
Rocket Fitness utiliza una idea similar a MTV y su logotipo crea una sensación de alta energía. Este logotipo hace un gran trabajo de incitación a la emoción.
LG realmente usa tres fuentes diferentes para decorar los L y los G en su logo. Como las fuentes son bastante similares, el logotipo debe usar otros métodos para distinguirlas. Si LG hubiera usado la misma fuente para las letras dentro de la cara parpadeante que el "LG" al lado, se habrían visto más fácilmente en la cara, pero esto se habría visto torpe y repetitivo. La fuente utilizada para el texto "Life's Good" también es sutilmente diferente, pero se sale con la distancia, tiene un color diferente al "LG" gris, y también tiene una curva para asociarlo con la cara redonda.
Usa estas ideas sabiamente
Una marca nunca debe verse forzada a usar caras de fuentes múltiples, pero es una gran técnica para usar cuando llegue el momento. Cuando un logotipo necesita representar múltiples ideas, hay otras formas de lograrlo mediante el uso de diferentes colores, pesos, espacios y alineación, pero cambiar la cara de la fuente puede ser tan digno si se hace bien.
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