MasterCard presenta su primer cambio de marca en 20 años
El logotipo de MasterCard se reconoce casi universalmente porque no ha cambiado durante 20 años. Los círculos gemelos entrelazados (uno rojo y el otro amarillo) con la marca denominativa "MasterCard" prominentemente mostrada en la parte superior han saludado a sus titulares de tarjetas de crédito en todo el mundo durante décadas. Incluso podría decir que este logotipo era omnipresente en los círculos financieros y de consumo.
Ahora, MasterCard ha desvelado su nuevo logo , que se creó para facilitar a la empresa la marca de manera consistente en todos sus intereses, incluidos los digitales y la web. Curiosamente, el rediseño no es una gran diferencia con respecto a lo que funcionó para la empresa, a saber, los círculos que se cruzan. Se han agregado cambios sutiles al logotipo, pero estos sutiles cambios han creado un gran impacto en la línea de productos de la compañía, ya que ahora es más fácil que nunca que las personas identifiquen la marca en todo el planeta.
En el diseño antiguo, el logotipo presentaba círculos entrelazados que creaban un diagrama de Venn donde los círculos se superponían. Aquí, los círculos rojos y amarillos parecían dientes en una cremallera, ya que había barras de color rojo y amarillo en el medio. La marca de palabra de MasterCard se impuso sobre los círculos, con mayúsculas y minúsculas además de una sombra paralela que cayó sobre los círculos.
El nuevo diseño del logotipo propugna el minimalismo inteligente al tomar todos los elementos del diseño anterior y simplificarlo mucho más para crear un logotipo que tenga menos elementos para que sus bancos asociados (que emiten sus tarjetas) los utilice en una marca cruzada que resulte confusa.
En lugar del efecto de peine rojo y amarillo en el centro de los círculos, sabemos ver el verdadero resultado de la mezcla roja y amarilla, que es el color naranja. La marca denominativa "MasterCard" ha sido completamente expulsada de los círculos y ahora aparece debajo de ellos.
La marca de palabra también presenta una nueva tipografía, Marca FF . El cambio más notable es que cada letra en la nueva marca de palabra ahora está en minúscula mientras que también tiene curvas circulares que la antigua marca de palabra no podía acomodar. También ha pasado de blanco a negro.
La compañía de diseño que trabajó en esta actualización, Pentagram , estaba agradecido de que ya tenía mucho con lo que trabajar antes de comenzar el rediseño. El antiguo logotipo ya presentaba una de las formas geométricas más sencillas y fáciles con las que trabajar, sin mencionar dos de los tres colores primarios. Como resultado, Pentagram en realidad no realizó una revisión completa, sino más bien, un ajuste de diseño simple que actualizó el logotipo a las necesidades de marca de hoy.
El nuevo logotipo es todo menos excesivamente inteligente o al instante llamativo. En cambio, es una transición segura y efectiva desde un diseño probado a uno que es complementario a una identidad de marca en evolución.
