Todo lo que necesita saber sobre la tendencia de desplazamiento largo
Las páginas de desplazamiento largo están en el corazón de la lista anterior, no hay debate de fold . Durante un tiempo, los diseñadores y especialistas en marketing pensaron que su contenido más importante (llamadas a la acción, información de contacto, etc.) debería estar en la mitad superior de la página porque casi nadie se desplazó debajo de la tapa.
Por supuesto, esto ha sido probado como absolutamente falso, ya que muchos la investigación demuestra que la gente de hoy gustosamente se desplazará por debajo de la tapa y todavía devorará su contenido (siempre que sea relevante y de alta calidad). A mediados de los 90, era atípico desplazarse, pero las cosas han cambiado ... ¡muchísimo en 20 años!
Eso nos lleva directamente al momento presente, cuando las páginas de desplazamiento largo son cada vez más populares y francamente atractivas, además de ser funcionales.
Diseño visual memorable
Si hay una cosa por la que estas páginas de desplazamiento largo se están haciendo famosas, se trata de un diseño visual memorable. Oye, tienes que hacerlo cuando muestras a los visitantes del sitio una página larga ... ¡eso tiene que mantener su interés y motivarlos para desplazarse hacia abajo para obtener más contenido, después de todo!
Uno de los mejores ejemplos de una página de desplazamiento largo que hace esto es Bounty Beverages 'sitio. Con un fondo llamativo, imágenes atractivas y títulos y subtítulos fáciles de leer, espacio de sección inteligente para guiar los ojos y copia fragmentada para facilitar el escaneo, esta página ilustra qué tan efectivos y atractivos pueden ser estos tipos de páginas si se hacen bien.
Por supuesto, el punto completo de una página de desplazamiento largo es hacer que el visitante tome alguna forma de acción a través de los botones de llamada a la acción. La página de Bounty Beverages está repleta de ellos. En la parte superior, verá una señal direccional útil que apunta hacia donde los visitantes deben hacer clic para obtener más información sobre sus cervezas. En la parte inferior de la página, también verá llamadas a la acción que provocan que los visitantes dejen comentarios y difundan el mensaje de la marca en las redes sociales.
Tener una página magníficamente diseñada conduce a la ventaja principal de las páginas de desplazamiento largo, que sus clientes no pueden obtener suficiente de, es decir ...
Un aumento en las conversiones
Cuando la forma en que se concibió y ejecutó la página es sólida, los visitantes disfrutarán de pasar más tiempo con ella y, cuando disminuyan los porcentajes de rebote, sus conversiones aumentan , como la investigación muestra una y otra vez. Es lógico: cuanto más tiempo permanezcan los visitantes en un sitio, más posibilidades tendrán de responder a sus llamadas a la acción.
Sus visitantes pasan más tiempo en un sitio si son totalmente comprometido comprometido con eso. Este es el aspecto clave de capitalizar en un gran diseño de desplazamiento largo. Eso plantea la pregunta: ¿cómo pueden los diseñadores aumentar el nivel de compromiso del usuario en primer lugar?
Hay numerosos factores que miden una nivel de compromiso del usuario . Incluyen:
- páginas vistas por sesión;
- tiempo pasado en un sitio;
- frecuencia de visitas al sitio;
- interacciones con elementos en pantalla;
- Porcentaje de rebote;
- tasa de conversión;
- tasa de abandono
La belleza de las páginas con desplazamiento largo es que pueden incluir suficiente contenido para atraer a los visitantes a pasar más tiempo en el sitio de lo habitual, lo que pueden ayudar junto con la narración estratégica de historias. De hecho, en los últimos años contar historias se ha utilizado cada vez más en el diseño web.
Asegúrese de utilizar la narración de historias en sus páginas de desplazamiento largo para mantener el interés de sus visitantes y obtener que se entusiasmen con la conversión en la parte inferior de la página. Después de todo, nosotros los seres humanos somos simplemente chupones para una buena historia .
Bueno, ahora está más que claro que las páginas de desplazamiento largo son buenas para los negocios, lo único que queda es decidir cómo diseñar su increíble página de desplazamiento largo.
Diseño de páginas de desplazamiento largo
Clavar la colocación de elementos específicos en la página es clave para su éxito. El orden realmente importa porque, como explicamos, las páginas de desplazamiento largo tienden a contar historias de marca, por lo que los elementos tienen que desplegarse lógicamente.
Si hay un vínculo común entre todas las páginas de desplazamiento largo con respecto a lo que primero llama la atención, es la presencia de megaimágenes que están en el encabezado. A veces, estas megaimágenes forman parte de un carrusel automático o se extienden a lo largo de todo el ancho de la página. Junto con estas imágenes, generalmente verá el nombre de la compañía en el encabezado, junto con una propuesta de valor para lo que se vende. Todo esto está arriba del doblez.
Sin embargo, cuando comienzas a desplazarte, ¡es cuando las cosas se vuelven aún más interesantes!
Mira, ahí es cuando la narración comienza en serio, como en el caso de Nido , el termostato de control desde cualquier lugar. Cuando comienzas a desplazarte, te invitan a hacer un recorrido por el producto y cómo tu vida puede cambiar gracias a él. De hecho, cada vez que te desplazas, ves otra sección corta que te invita a explorar Nest desde un ángulo único.
Otras páginas de desplazamiento largo, como Los escarabajos , cuentan con videos, para que los visitantes puedan ver el auto en acción. Además de esto, hay un foco de colección que invita a los visitantes a echar un vistazo a todos los automóviles de la colección Beetle. Es un enfoque ligeramente diferente, pero, una vez más, la esencia es la misma: se trata todavía de contar historias para presentar el producto a los visitantes y emocionarlos al respecto.
A veces, una página de desplazamiento largo puede ser el lugar ideal para mostrar los elementos del menú de un restaurante, como es el caso con Whitmans 'restaurante en la ciudad de Nueva York: su página de desplazamiento largo es básicamente una excusa para los clientes y aquellos que piensan en ir a Whitmans por primera vez para obtener una vista previa de lo que pueden pedir.
La narración de cuentos también puede ser un vehículo para mover de manera eficiente a los visitantes a través de los muchos servicios y características de una empresa, como por ejemplo Squarespace Página de. Este sistema de gestión de contenido que permite a las personas crear sitios web y blogs necesita una página para mostrar sus numerosos servicios. Cuando te desplazas hacia abajo, ves todo, desde los diversos tipos de sitios que puedes crear, hasta las diferentes cosas que puedes hacer en Squarespace.
¿Por qué desplazamiento largo?
El desplazamiento largo es una tendencia que solo va a aumentar, especialmente con muchas grandes marcas que la usan para sus productos y servicios destacados. Si le gusta este nuevo enfoque de diseño, puede agradecer a los dispositivos móviles por llevar esto más a la corriente principal.
Con más y más usuarios que dependen de dispositivos móviles, los diseñadores tuvieron que encontrar la manera de mostrar el contenido de manera eficiente y ordenada en una pantalla más pequeña y más estrecha. Solo piense en cómo se desplaza hacia abajo con el pulgar cuando mira un sitio en su dispositivo móvil.
Lo bueno de estas páginas es que funcionan igual de bien en computadoras de escritorio que en dispositivos móviles. Puede esperar ver a los diseñadores continuar adoptando esta tendencia a medida que avanzamos.