ESPNU aprovecha la lealtad universitaria
La marca deportiva solía ser sobre la diferenciación de dos equipos opuestos en un campo; solía tratarse de un juez o árbitro que identifica rápidamente al equipo para otorgar puntos o penalizar; solía ser un mundo en el que la identidad de un equipo se podía resumir en el color de sus calcetines.
Pero con Los Bluebirds cambiando sus colores a rojo, Kit del equipo olímpico de España diseñado por la empresa rusa Bosco Sport, y el apoyo de Nike a los siempre cambiantes "uniformes" del Patos Oregan , está claro que la marca deportiva significa tanto para las grandes empresas como para los fanáticos.
Pero fue esa lealtad de los fanáticos la que ESPNU intentó capitalizar con su campaña clásica moderna 'Never Graduate' y la serie de tratamientos con logotipos que formaban parte de su promoción deportiva universitaria.
Ellos colaboraron con Televisión nacional - una relación establecida que ha demostrado ser exitosa para ESPNU - reuniendo una serie de animaciones de personajes increíblemente detalladas. Si bien algunas campañas duran solo unos días, esta campaña funcionó tan bien que todavía se puede ver, 18 meses después de su emisión original.
Es vital en la marca de ESPNU que ambos se identifiquen con lealtades individuales para aquellos que siguen un equipo particular de la universidad, sin alienar a ningún otro grupo. El reconocimiento instantáneo que sienten los fanáticos del deporte está destinado a alimentar la lealtad de marca que ESPNU desea, y los frecuentes cambios mantienen su falta de parcialidad.
Para una marca que siempre ha estado en la cuerda floja entre excesivamente corporativo y un poco de MTV, las campañas de la Televisión Nacional nos dicen que las alianzas juveniles nunca mueren, y que hay demasiadas universidades con un bulldog como mascota.
¿Cuántos de estos equipos de fútbol universitario puedes identificar? ¿Adoptar la marca de su equipo lo alienta a mirar ESPNU? Háganos saber en los comentarios.