Crear un logotipo depende más de los medios que del final
El proceso de diseño de un logotipo basado en tipo es similar al diseño de un logotipo basado en la forma. Ambos logotipos deben transmitir un mensaje, hacerlo rápidamente y apaciguar el gusto del cliente.
Todos estos objetivos se pueden lograr definiendo objetivos, favoreciendo el mensaje por sobre las convenciones y cuestionando nuestras suposiciones como diseñadores, incluso hasta el punto de considerar Arial o Helvetica.
Cualquiera que diseñe un logotipo enfrenta muchas preguntas. ¿Cómo debería verse? ¿En qué formatos se presentará? ¿Se debe seguir un esquema de color en particular? A medida que se refinan los borradores, la necesidad de encontrar una "solución" general anula la importancia de estas preguntas iniciales, que a menudo terminan descuidadas. Cuando el diseño se convierte en una cuestión de preferencia, el resultado final es discutible.
El diseño gráfico es un proceso de resolución de problemas a través de la comunicación visual. El proceso de diseño de un logotipo puede considerarse como una serie de pasos que resuelve una serie de preguntas. Este artículo cuenta la historia de un proceso que se centra en esas preguntas.
¿Cuál es el proyecto?
Smalls, Middleton & Bigman, una firma de abogados de ficción, contrata a una empresa de diseño profesional para desarrollar el logotipo de su empresa. Los problemas comienzan con sus requisitos iniciales:
- Debe ser fácilmente reconocible.
- Debería funcionar en todos los tamaños, incluso para tarjetas de visita, membretes y vallas publicitarias.
- Debería verse profesional.
Esto podría aplicarse a cualquier logotipo para cualquier empresa. Entonces, el diseñador pide más información sobre la compañía en sí.
- ¿En qué especialidades se destaca?
- ¿Qué lo diferencia de la competencia?
- ¿Qué devuelve a los clientes para el negocio?
Smalls, Middleton & Bigman es una nueva firma agresiva que se especializa en negocios inmobiliarios regionales. Sus dueños quieren hacer mella en el mercado establecido. La mayoría de su personal nació y creció en el área que cubre. Son lugareños que entienden la historia y la política de la región y podrían contar una lista de los mejores lugares para hacer barbacoas en la ciudad. Aunque los socios principales tienen muchos contactos, la empresa no tiene negocios repetidos porque todavía no tiene clientes.
Todos los involucrados están de acuerdo en que comenzar con el logo correcto es importante, especialmente en un mercado con veteranos de 20 años que se anuncian activamente. Si bien la competencia usa libros de derecho y escalas de justicia en sus imágenes, SM & B quiere enfatizar sus nombres memorables.
El diseñador inmediatamente se prepara para crear un logotipo.
La importancia de la forma
Un logotipo es una marca comercial gráfica que utiliza el tipo como elemento primario o único. Al igual que un icono, expresa un mensaje, pero solo con letras. Un logotipo debe comunicar el nombre de la empresa y reflejar su personalidad.
El membrete temporal creado por la secretaria de la empresa es rápidamente rechazado.
Los diseñadores tipo sazonados pueden poner los ojos en blanco al ver Arial, Times New Roman o Papyrus (o un membrete creado en MS Word), pero esa respuesta huele a esnobismo.
¿Cuál de los logotipos anteriores le dice a la gente en qué se especializa la firma de abogados? ¿Cuál diferencia a la empresa de sus competidores? Cuando preguntamos si estas son soluciones a los problemas, entonces usamos el diseño como un medio para resolver problemas.
Los ejemplos de arriba no son logotipos. Son solo texto. ¿Cómo le decimos a la gente de manera no verbal lo que hace el bufete de abogados? Es decir, no con texto solo.
"Es feo", no es suficiente la razón
¿Qué hay de Arial, Times New Roman y Comic Sans que hace que los diseñadores se avergüencen? No son necesariamente las formas de letras. Helvetica, por ejemplo, es una tipografía geométrica bien diseñada que data de 1957.
A simple vista, Helvetica es bastante simple. Pero eso es porque estamos acostumbrados. Mirar de nuevo:
- La mayúscula A sale de su contenedor a la izquierda para acomodar su punto agudo.
- Los contadores redondos en b , c , d , g , o , p y q coinciden con precisión.
- Los ascendentes y los pies tienen un ancho uniforme, incluso cuando terminan en un ángulo o una curva.
- La altura x de la mayoría de las letras también puede haberse cortado con una navaja de afeitar.
- Solo hay tres variaciones de ángulos diagonales.
En general, es difícil imaginar una cara más legible ( aunque algunos han intentado ) Pero su éxito se convirtió en un dilema. Caras como Helvetica carecen de impacto porque son comunes. Los tipos de letra comunes se mezclan con el fondo. Los vemos en todas partes. Cualquiera puede usarlos.
Rechazar Helvetica, Times, Arial, Papyrus o Comic Sans está justificado si es inapropiado o si existe una mejor alternativa, no porque simplemente no nos gusta.
Arriba, el logotipo de SM & B está configurado en Helvetica en dos tamaños. Ya sea grande o pequeño, es legible, moderno y sensato. Es un buen comienzo, pero bastante simple. Nada sobre este logotipo presenta al bufete de abogados como agresivo, joven o especialista en bienes raíces. Excepto por el hecho de que las firmas de abogados a menudo llevan el nombre de tres personas, este logotipo podría ser para cualquier cosa.
Un tipo de letra dice mucho sobre el carácter de la compañía:
Arriba, la declaración "Somos una firma de abogados" está escrita en diferentes voces. Como en las películas, la entrega puede cambiar la misma línea en un comentario, una broma, una pregunta o una amenaza. Cuando Meg Ryan sonríe y dice: "Volveré", quiere decir algo diferente a Arnold Schwarzenegger. Del mismo modo, cuatro diferentes bufetes de abogados podrían usar uno diferente de los tipos de letra anteriores, pero ¿adivinen cuál de los tres tendría problemas para encontrar un negocio?
Tipo de visualización, no lectura de texto
Si trabajas en un logotipo lo suficiente, llegarás a un punto en el que la palabra en el logotipo empiece a parecer divertida. Algo es extraño sobre el texto. ¿Siempre ha sido escrito de esa manera?
Si acaba de darse cuenta de que contiene una combinación peculiar de letras, felicitaciones: dejó de leer las palabras y comenzó a mirar las formas de las letras. El efecto es más fuerte cuando configura las palabras en una variedad de estilos de fuente. (Desafortunadamente, mirar los ejemplos de este artículo no funcionará. Para conocer el tipo de nirvana, juegue con un programa que le permita experimentar con las fuentes de cerca).
El nombre SM & B ya está configurado, por lo que el diseñador puede tomar su tiempo para elegir el tipo de letra correcto.
Arriba, el nombre de nuestro bufete de abogados se establece en cuatro tipos de letra serif diferentes y más apropiados. Las diferencias son sutiles, pero se destacan inmediatamente dos: el símbolo y la letra S. (Mire de cerca: configurarlo en letra grande lo ayuda a notar los detalles).
Originalmente una abreviatura para la "et" romana ("y" en inglés), la ampersand puede tomar personalidades únicas . Arriba, seis fuentes muestran qué tan amplia puede ser la variedad. Para SM & B, la pregunta importante sigue siendo: ¿cuál es la mejor opción para una empresa inmobiliaria joven y agresiva?
Todos los ampersands "fluyen" (es decir, tienen una sensación de movimiento), pero adoptan enfoques radicalmente diferentes. Elegir un ampersand no se trata de cuál se ve mejor, pero acerca de cuál establece el estado de ánimo apropiado.
- El listón de Jenson está equilibrado como la balanza de la justicia, que está demasiado cerca de la competencia de SM & B.
- La combinación de ángulos duros y líneas refinadas de Warnock lo convierte en el más moderno.
- El estilo recargado de Palatino se parece más a la caligrafía que a un bufete de abogados agresivo.
- Giovanni, que se curva hacia adentro, es introspectivo o egocéntrico, ninguno de los cuales se ajusta a la personalidad de SM & B.
- Los remolinos de vid de Baskerville son los menos apropiados.
La pregunta es, ¿qué forma (s) comunica mejor energía, profesionalismo y bienes raíces?
No menos importantes son las gracias:
Cada forma de letra termina en una serifa distinta (aunque Minion y Giovanni están cerca).
Warnock y Palatino no encajan del todo. Son torpes en comparación con Baskerville y Jenson, cuyas gracias fluyen de la forma de S. Minion y las gracias de Giovanni son sutiles acentos a las formas de las letras.
Finalmente, el diseñador se establece en el amuleto de Warnock y las letras de Giovanni.
Algunos ajustes adicionales se suman a la sensación de movimiento:
- Una brecha mejora el "salto" del ampersand.
- Alinear con la derecha la última palabra equilibra el espacio en blanco en las esquinas superior derecha e inferior izquierda.
- Usar negrita en lugar de Giovanni Book le da mayor intensidad.
Entonces, ¿cómo transmitimos la profesionalidad y la capacidad de una empresa que aún no tiene años de experiencia? ¿Qué fuente dice "nuevo y fresco"? Una cara seriforme cuyas colas se mantienen al mínimo.
Texto Informa. Color, Estilo y Fuente Emote.
La gente "lee" y "ve" logotipos al mismo tiempo. Leer texto es informativo: las personas interpretan las palabras y las relacionan con otra información. Absorber texto es emocional: la gente tiene una idea del carácter y la actitud de la compañía, y esto está determinado por la elección de fuente, el color, la ubicación y el tamaño.
Por ejemplo:
El texto de cada palabra contradice su matiz. Pero si procesaste el texto antes del estilo, seguiste el patrón que sigue la mayoría de las personas. Cuando las personas ven el texto, buscan un mensaje literal. El mensaje (por ejemplo, el estado de ánimo) se absorbe mucho menos conscientemente pero no es menos importante.
En este punto, uno podría preguntar qué colores debería ser el logo de SM & B? Pero elegir colores no es el objetivo. La comunicación es el objetivo.
En lugar de buscar los colores que le gustan, el diseñador vuelve a los problemas originales. Específicamente, ¿cómo transmitimos la especialización en bienes raíces? Tratar la elección del color como una solución, no como una preferencia arbitraria, conduce a una revelación. La mayoría de las firmas legales usan azul oscuro, rojo, dorado y blanco. SM & B quiere destacarse. Los tonos de la tierra resuelven el problema de cómo evitar la conformidad mientras transmiten la especialización inmobiliaria de la empresa.
El diseñador y la firma de abogados comienzan a revisar tonos tierra. Representar a abogados con marrones y verdes es inusual, pero la decisión no es arbitraria. El esquema de color resuelve un problema de diseño.
El orden de azul, verde y marrón sugiere un paisaje, pero no explícitamente.
El diseñador prueba algunas variaciones, que no agregan nada. Los degradados, por ejemplo, son una solución sin problemas.
Entonces, ¿cómo nos las arreglamos para decir que se trata de un bufete de abogados de bienes raíces sin decir realmente "bufete de abogados de bienes raíces" a través del color.
Las preguntas correctas conducen a las respuestas correctas
La historia del logotipo de SM & B se trata de procesos, no de soluciones. El logotipo final depende tanto de la personalidad y el buen sentido como del gusto del cliente y del diseñador. Cualquiera de las soluciones propuestas está abierta a debate, como debería ser un logotipo. Pero las preguntas que desencadenaron el proceso por el cual se creó el logotipo no deben olvidarse.
Escrito exclusivamente para Webdesigner Depot por Ben Gremillion . Ben es un diseñador web independiente que resuelve los problemas de comunicación con un mejor diseño.
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