Una guía cinematográfica para un sitio web mejor
Los anuncios y los sitios web tienen esencialmente el mismo objetivo: existen para cautivar a la audiencia y conservar su interés el tiempo suficiente para informarles sobre su producto o marca.
Si se ejecutan con éxito, ambos obtendrán más interés y buena voluntad hacia el producto que, en última instancia, conduce a una mayor conciencia de la marca y la generación de ingresos.
Si bien ambos requieren talento artístico y creatividad para tener éxito, uno sería negligente si tuviéramos que acercarnos a estos medios puramente como un artista. El éxito se logra cuando hay comunicación con un grupo demográfico específico que se ve influido para actuar proactivamente a favor del producto. Simplemente cumplir una indulgencia artística no es suficiente.
Mientras que evaluar el arte es totalmente subjetivo y envuelto en enigma, existen ciertos criterios que pueden usarse para medir un sitio web o comercial exitoso. El aumento de las ventas, el tráfico y una base de fanáticos más hambrientos son algunos indicadores inmediatos. Es genial si un sitio web es estéticamente agradable o tiene el caché agregado de ser moderno, pero todos los sitios web tienen un propósito muy específico.
Antes de escribir un código único o elaborar planes para un diseño, es imprescindible comprender completamente el propósito y la función del sitio web.
Se trata de la audiencia, no tú
Un artista puede decir algo al efecto de: "No me importa cómo otros perciben mi trabajo. Estoy contento siempre y cuando esté satisfecho con él ". Este tipo de actitud probablemente sea la forma más rápida de torpedear un sitio web y garantizar su fracaso.
Se podría argumentar que lo único que importa es la audiencia y su capacidad para navegar fácilmente por un sitio web. En los primeros milisegundos de aterrizaje en su sitio web, las personas ya tienen un pie fuera de la puerta. Si no encuentran lo que están buscando, o el sitio les impide hacerlo de una manera eficiente y sin problemas, ciertamente saldrán por esa puerta. Ten ambos rasgos en conjunto, y al igual que la muerte y los impuestos, tienes la garantía de perder. Ninguna cantidad de adornos lujosos o diseños llamativos, sin juego de palabras, salvará su sitio web.
Tener un sitio web agradable a la vista es importante, pero ciertamente hay otros elementos que tienen prioridad.
Priorizar el contenido
¿Has visto un comercial que te agarra por el cuello y te absorbe por completo? Lamentablemente, puede darse cuenta rápidamente de que no tiene idea de lo que el comercial estaba vendiendo. Este comercial pudo haber tenido éxito en entretener a su público, pero no logró su objetivo original.
Ya se trate de largometrajes comerciales o narrativos, crear una secuencia de comandos excepcional debe ser la primera prioridad. Naturalmente, un gran guión sería consciente del propósito del proyecto. De la misma manera, tener un contenido excelente y valioso es de suma importancia para un sitio web. Escribir un par de buenas ideas no es una buena escritura.
Hay muchos elementos que deben funcionar simultáneamente de forma armoniosa para que un guión empaquete su golpe deseado.
Estructura
Es justo decir que los humanos agotaron y exploraron prácticamente cualquier material original que el hombre pueda conocer. Sí, hay espacio para toneladas de contenido original, pero nada realmente será una sorpresa para la gente. Es por eso que cómo desentrañar su información puede ser tan esencial como lo que dice.
Saber qué elementos del menú se utilizarán y tener un conocimiento completo de qué se rellenará exactamente con estas páginas, debe informar cada otra acción posterior tomada al construir el sitio web. Con la estructura intacta uno puede comenzar a desarrollarla con narrativa.
Narrativa
La narrativa es la sala de máquinas del vehículo que da vida a las personas, los lugares y las cosas en los guiones. Este es el "qué" del sitio web. Es imperativo que esta sea información valiosa y pertinente que mantendrá a la gente pasando tiempo en el sitio web.
El contenido proporcionado debe ser singular en su calidad y también ser único en su grandeza. En última instancia, esto es lo que hará que las personas vuelvan por más, mientras que constantemente amasan nuevos seguidores. Si bien estos son los datos brutos que proporcionan el contenido para el sitio web, las personas exigirán que se prepare esta información sin procesar.
Diálogo
El diálogo se puede utilizar de diferentes maneras, esta es la especia que le da a sus personajes una voz única y hace que la narración sea más agradable.
Al proporcionar contenido para el sitio web, la transferencia única del material será de suma importancia. Esto también coincide con la idea de ser consciente de su audiencia. El idioma que ve en un sitio web tutorial variará mucho de un sitio web orientado a piezas de humor literario. Lo que es más importante, el público querrá escuchar una voz nueva y fresca que capte los sutiles matices que le aseguran la calidad del contenido del sitio web.
Con todo esto en su lugar, el trabajo duro comienza en serio.
El diseño visual es la cinematografía del diseño del sitio web
Cuando un guión se perfecciona y está listo para comenzar, lo único que queda por hacer es hacer rodar la película y meterla en la lata. Los cineastas tienen un arsenal interminable de herramientas para realizar la visión del director, pero eso no significa necesariamente que se encuentren en una situación envidiable. De la misma manera, hay infinitas permutaciones de cómo se puede diseñar un sitio web.
Limitar el enfoque y profundizar en cómo el diseño mejora el contenido y el propósito del sitio web debe estar a la vanguardia de la mente de un diseñador.
Los parámetros y limitaciones que uno impone a las herramientas que se utilizan tendrán un profundo impacto en el alcance del diseño.
Las limitaciones son constructivas
Un cinematógrafo tiene la opción de grabar en película de 35 mm, digital, 3d, IMAX y la lista continúa. Cuando considera que uno también tiene la opción de disparar sobre una lente anamórfica, lente zoom, objetivo principal u otras muchas opciones, la variedad se vuelve infinita. Uno tiene que reducir las opciones que mejor se adapten a la narrativa y el tono de la película o comercial.
Este comercial de Levi's fue filmado por Michel Gondry, con una lente y material de película muy específicos para encapsular una pieza específica de época que tenía un tacto degradado y desgastado con autenticidad.
Sin embargo, el mismo director utiliza cámaras de muy alta velocidad y material de película de 35 mm para capturar un mundo futurista muy elegante y lleno de acción para el vodka Smirnoff.
Al tomar una decisión muy específica y limitada, pudo transportar completamente a su audiencia a un mundo muy definitivo y capturar el espíritu de ese lugar. Si hubiera utilizado sus elecciones ilimitadas, no habría sido capaz de crear un microcosmos visual y tonal único.
De la misma manera, existen ciertos elementos que pueden ayudar a poner una limitación en el pincel de un diseñador.
Limitación del diseño del sitio web
Coloque una limitación en la paleta de colores que usa. Por ejemplo, usar un color sólido y tener eso yuxtapuesto contra una escala de grises puede ser mucho más efectivo para lograr el efecto deseado (a menos que el efecto deseado sea evocar imágenes del abrigo soñado Technicolor de Joseph). Por supuesto, no hay una regla rígida y rápida para esto, pero usar algunas paletas de colores muy únicas e interesantes será muy útil.
De la misma manera, se debe tener una deliberación extremadamente cuidadosa al elegir la tipografía. Nada puede descarrilar rápidamente un sitio web bien diseñado más rápido que una tipografía pobre. Mira algunos sitios de fans de los años noventa y sabrás exactamente cómo puede suceder. Las limitaciones definitivamente se deben colocar en la cantidad de fuentes que se utilizan.
El otro trazo de pincel importante que debe ser muy limitado debe ser la cantidad de columnas que aparecen en el sitio web. Demasiadas columnas suelen restar valor al enfoque del sitio web y fragmentarlo de una manera que hace que la experiencia de navegación sea un poco inconexa y frustrante.
Trabajar con ciertas restricciones y límites puede no inhibir la creatividad, pero podría mejorar y canalizar el diseño para que sea altamente efectivo.
Mantener un ojo astuto en estos detalles definitivamente mantendrá al diseñador en el camino correcto, pero aún no estamos fuera de peligro.
Juntar las piezas
Un director de cine venerado - Krzysztof Kieslowski - dijo una vez que, "La edición es el alma del cine". Todos los elementos variables que sirvieron como diferentes bloques de construcción se unen para producir una presentación holística unificada.
Los editores de grandes películas tienen en cuenta cada cuadro al ensamblar un corte (tenga en cuenta que generalmente hay 24 cuadros en un segundo). La edición afecta a todo, desde el ritmo, el tono, el ritmo y otras cosas que realmente no se puede ver, pero sentir. Cuando se le dijo a un editor que el espectador no podía notar los diferentes cortes, consideró que era el mejor cumplido.
De la misma manera, incluso con todos los elementos correctos alineados, si no se colocan juntos con meticuloso cuidado; las personas pueden comenzar a notar las deficiencias del sitio web. Todo se debe formatear y colocar juntos para garantizar que el sitio web se muestre y funcione fielmente a su visión original.
Conclusión
La cinematografía puede parecer una disciplina completamente diferente a la de diseñar un sitio web, pero muchas filosofías centrales que se cruzan y la dedicación a la representación de un producto visual proporcionan una visión interesante de las artes contrastantes. En muchos sentidos, los comerciales y los sitios web son muy similares.
Ser consciente de su público y estar dedicado al propósito y función del sitio web lo guiará en la dirección correcta, mientras que contar con contenido excepcional y exclusivo retendrá y hará crecer la base de seguidores.
Poner limitaciones y límites en su trabajo en realidad puede resultar más productivo, mientras que unir un producto unificado holístico conducirá a una experiencia visual placentera.