El tráfico es uno de los factores decisivos que determina el éxito final de un sitio web de comercio electrónico. Como trae clientes potenciales a las empresas, también ayuda a mantener un rango robusto entre los competidores en los SERP de Google.
La visibilidad es el factor clave que garantiza que un sitio web permanezca visible en los SERP y siga atrayendo a los usuarios hacia sus productos y servicios. Al mantener las clasificaciones de SERP, un sitio web de comercio electrónico puede generar rendimientos rentables y llevar el negocio a un punto de exposición donde puede progresar y convertirse en una máquina de venta confiable.
¿Pero cómo logra un negocio este hito y qué factores estimulan este proceso? La respuesta es SEO.
SEO (Search Engine Optimization) mejora la visibilidad del sitio web, el compromiso, la retención y la clasificación para mejorar los resultados de los motores de búsqueda y atraer a los usuarios relevantes hacia los productos y servicios.
En este artículo, revelaremos las 10 prácticas de cambio de juego que dominan el SEO. Mediante la aplicación estratégica de estas técnicas, su sitio web puede obtener la ventaja que necesita para mantenerse por delante de la curva competitiva y obtener un ingreso saludable.
Entre los factores principales que ayudan a los algoritmos de los motores de búsqueda a calificar los sitios web está el contenido original. Dado que los sitios web de comercio electrónico presentan productos y servicios que también son comercializados por la competencia, a menudo se encuentran publicando contenido genérico.
En lugar de mostrar descripciones de stock y etiquetas para productos y servicios, genere contenido original que los motores de búsqueda puedan detectar y calificar positivamente. Escriba contenido que sea útil y distinga los productos y servicios de la perspectiva del cliente.
Las mismas reglas se aplican cuando se utilizan plantillas y bases de datos predefinidas, lo que puede llevar a calificaciones más bajas de SERP ya que el contenido se detecta en los sitios web de la competencia. Modifique el contenido para que sea único, con palabras clave relacionadas con el tema.
Si bien las metadescripciones no son el factor decisivo para las clasificaciones de los motores de búsqueda, se pueden optimizar de manera eficiente para aumentar la tasa de clics (CTR) y, por lo tanto, aumentar el tráfico. Aquí hay algunas maneras en que las descripciones de meta pueden optimizarse para obtener el máximo efecto:
• Autoexplicativo: las metadescripciones ayudan a los usuarios a decidir si un sitio web proporcionará los elementos que están buscando y, por lo tanto, deben escribirse desde el punto de vista de un usuario para aumentar el CTR.
• Conciso: use descripciones cortas y significativas para aprovechar la preferencia de lectura del usuario promedio. Limite la descripción por debajo del límite de referencia de 156 caracteres para reforzar el compromiso máximo.
• Convencer en la naturaleza: las meta descripciones deben impulsar una acción del cliente a través de Llamada a acciones (CTR) y convencerlas de comprar productos y servicios ofrecidos por su tienda, como "Envío gratuito para pedidos superiores a $ 80" u "Obtener oferta ahora ".
Una de las principales razones detrás del abandono del sitio de comercio electrónico es la desconfianza. Incluso si un cliente termina seleccionando su elección, no hay material de referencia para validar la calidad de su elección.
Agregar opiniones de clientes proporciona a sus clientes potenciales la información que necesitan para finalizar su compra. Las revisiones son consideradas como contenido confiable por parte de los clientes, ya que son proporcionadas por usuarios que previamente compraron su elección de artículos y enviaron respuestas honestas en ausencia de intención promocional. Las reseñas de los clientes también sirven como contenido original y enviado libremente en su sitio web, lo que aumenta las calificaciones de SERP y mejora la experiencia del usuario.
Una idea errónea que prevalece sobre la construcción de enlaces es que si un comercializador de comercio electrónico tiene una red diversa de enlaces, automáticamente dirigirá el tráfico máximo hacia su sitio web.
Contrariamente a esta creencia, los influenciadores exitosos y los veteranos profesionales del comercio electrónico saben que colocar enlaces entrantes y salientes en todas partes puede reducir la credibilidad y el tráfico del sitio.
Ubicar enlaces indiscriminadamente en sitios web de baja calificación puede en última instancia causar clasificaciones más bajas de SERP ya que los motores de búsqueda también penalizan a los sitios web que promocionan sus enlaces en los sitios incluidos en la lista negra.
Implementar redireccionamientos 301 para cultivar el beneficio de los enlaces entrantes presentes en las páginas web que ya no existen. Proporcionar un redireccionamiento 301 le permite enviar a los usuarios hacia otra página del sitio web que sea relevante para su consulta.
Optimice su contenido mediante la integración de palabras clave dentro del texto delimitador de los enlaces internos para aumentar la visibilidad y proporcionar a los usuarios un enlace descriptivo y en el que se pueda hacer clic. Esto también mejora la experiencia del usuario a través de la legibilidad, ya que los enlaces proporcionan la única información necesaria para ayudar a los clientes a encontrar páginas, lo que contribuye a un CTR mucho más alto.
PPC es esencialmente el medio más rápido disponible para anunciar su presencia en línea en Google y otros sitios web de terceros. Funciona mediante la colocación de anuncios textuales y visuales en los primeros puestos, por lo que obtiene la mejor atención en SERP y páginas web. El efecto es cada vez que se hace un clic que el anunciante pagará por él, de ahí que pague por clic.
A pesar de que es un método rápido y asequible para llevar leads a su sitio, las estrategias de PPC también pueden ser contraproducentes. Un anuncio mal optimizado y páginas de aterrizaje poco desarrolladas pueden anular las campañas y, en cambio, dañar la integridad del sitio web. Además, los clientes tienden a otorgar poca credibilidad a los anuncios alojados en otros sitios y, naturalmente, son reacios a hacer clic en ellos.
Las estadísticas de Google revelaron que la dependencia de PPC podría tener consecuencias negativas, ya que el promedio del 89% de los clics se perdió en promedio cuando se discontinuó el uso de AdWords. En su lugar, desarrolle estrategias que incorporen técnicas orgánicas de SEO para garantizar que la visibilidad de su sitio web no disminuya incluso con el uso de PPC.
Los algoritmos de los motores de búsqueda permiten que las búsquedas de imágenes les permitan a los usuarios encontrar sus productos y servicios requeridos. Si bien muchas tiendas de comercio electrónico tienden a descuidar el potencial que ofrecen las imágenes optimizadas en sus tiendas, la modificación de las etiquetas alt mediante la integración de palabras clave relevantes es una estrategia comprobada que puede mejorar significativamente la capacidad de rastreo del contenido de su sitio web.
Los motores de búsqueda confían en sitemap.xml para rastrear un sitio web. Esto se puede modificar para priorizar ciertas áreas de la tienda web y desarrollar un orden por el cual las páginas serán identificadas por Google. A las páginas altamente optimizadas se les puede asignar una mayor prioridad a través de sitemap.xml para asegurarse de que contribuyan a una clasificación más alta de SERP.
Los rastreadores del motor de búsqueda pueden dirigirse a rastrear solo páginas web específicas modificando el archivo Robots.txt. Esto ahorra ancho de banda del sitio web y optimiza las operaciones que el motor de búsqueda debe realizar para determinar las clasificaciones.
También puede excluir ciertas áreas de su sitio web durante períodos temporales, lo que le permite enviar partes de su sitio a los motores de búsqueda mientras desarrolla la estrategia de SEO para otras secciones.
La implementación de técnicas de SEO orientadas a resultados sigue siendo la piedra angular de cualquier negocio en línea exitoso. Estas prácticas no solo garantizarán que su portal obtenga la publicidad adecuada en los motores de búsqueda, sino que también lo llevarán a un entorno empresarial competitivo donde se puedan establecer tendencias.
Los pasos simples pueden lograr aumentos importantes y practicarlos consistentemente puede producir un rendimiento mucho mayor en el largo plazo. Con el tiempo, su tienda convertirá a los usuarios en clientes felices, satisfechos y leales.