Desastre de marca de Yahoo!
Marissa Mayer hay muchas cosas Un diseñador de marca que ella no es.
Después 30 días de cambio e incontables dólares arrojados a I + D, Yahoo! han presentado su nuevo logo. El mes pasado mostró algunas opciones, la mayoría de las cuales fueron malas, y lamentablemente el resultado final es claramente amateur.
¿Así que qué hay de malo?
Bueno, para empezar, en el contexto de un mundo que despierta con el valor del minimalismo, si no el diseño plano - Yahoo! han logrado salir de la noche a la mañana abrazando biseles que recuerdan el tallado en piedra; un ornamento esqueuomórfico mejor dejado en la década de 1990.
Esa apariencia de piedra tallada se extiende a los terminales, que son afilados y cóncavos; excepto los 'O's que no tienen terminales, y el'! ' que hace
Han basado el logotipo en Optima, que puede ser una gran opción para un abogado, pero parece profundamente inapropiado para una joven y audaz marca con un signo de admiración en su nombre.
Además, el equipo de Yahoo! han modificado mal las formas de las letras: compare el contraste original en los trazos horizontales y verticales con las diagonales nuevamente simétricas en 'Y' y 'A'; esta es una gran parte de la razón por la cual la mitad izquierda del logotipo se siente más pesada que la derecha.
Queríamos que hubiera una consistencia matemática para el logotipo, realmente juntándolo en una marca coherente.
Pensarías que si aplicaras kerning inconsistentemente lo harías bien en algún lado, solo por casualidad, pero no es así. Eche un vistazo a 'YA', 'AH', 'HO' y 'OO' como pares. Mayer ha sugerido que se harán algunos pequeños ajustes en el futuro, y lo primero que se debe hacer es arreglar el seguimiento.
Con todo, parece que el logotipo se ha derivado de las reglas matemáticas en lugar de establecerse a simple vista, y tanto el video promocional Yahoo! han lanzado y uno de los objetivos declarados de Mayer parece apoyar esa conclusión:
¿Cómo pasó esto?
La respuesta es tristemente familiar:
A nivel personal, me encantan las marcas, los logotipos, el color, el diseño y, sobre todo, Adobe Illustrator. Creo que es uno de los paquetes de software más increíbles jamás creados. No soy un profesional, pero sé lo suficiente como para ser peligroso :) - Marissa Mayer
El equipo de diseño interno en Yahoo! debe haber estado encantado de descubrir que un aficionado entusiasta estaba tomando las riendas.
Esta situación es, en mi opinión, el peor tipo de explotación, en la que los diseñadores son tratados como poco más que un ratón, o un sustituto de la falta de educación de diseño de un CEO. Tengo mucho tiempo para Marissa Mayer, pero en esta ocasión parece que su ego estaba tomando las riendas.
¿Cómo podemos evitar esto nosotros mismos?
La primera regla de la marca, de hecho la primera regla de diseño, es que no se trata de hacer algo que le guste al CEO; se trata de hacer algo apropiado para la marca. Nadie dice que la marca es fácil, especialmente con una marca valorada en miles de millones de dólares, pero esa es una razón más para no dejarla en la mesa de la cocina en el transcurso de un fin de semana.
La respuesta es traer un profesional capacitado, de fuera de la organización, que pueda tomar decisiones objetivas e informadas.
En otras palabras, contratar un diseñador.
¿Qué piensas del nuevo logotipo de Yahoo! ¿Has cambiado de marca recientemente? Háganos saber en los comentarios.