Por qué tienes un blog roto y cómo solucionarlo
Tienes un blog roto. De hecho, no es solo tu blog. Es prácticamente todos los blogs que hay. El problema es que los blogs son fundamentalmente defectuosos.
Los blogs son geniales si los usas para su propósito original. Sin embargo, a menudo los utilizamos para mucho más que una serie cronológica de publicaciones que tienen una corta vida útil.
Toma este sitio web Los artículos publicados aquí son un recurso valioso y, sin embargo, como la mayoría de los blogs, cuando se han escapado de la página principal, pocos los leerán de nuevo.
Este es el corazón del problema. A pesar de los intentos de utilizar categorías y etiquetas, la mayoría del contenido publicado en un blog se pierde en el archivo en constante crecimiento. Esto es un desperdicio tanto desde la perspectiva del usuario, que está perdiendo valiosos consejos, como del propietario del sitio web que tiene visitas de página bajas y altas tasas de rebote.
Este es un problema que enfrento mi blog y entonces decidí investigar formas posibles de resolver el problema. Lo que sigue es una lista de las técnicas más efectivas que descubrí al revisar otros sitios.
Hacer destacado más que solo reciente
Tradicionalmente, las publicaciones destacadas en la página principal de tu blog son las más recientes. Esto funciona bien si produces publicaciones regulares. Sin embargo, muchos de nosotros solo podemos publicar una o dos veces por semana.
Si este es el caso para usted, brinda la oportunidad de usar ese área destacada durante más de la última publicación. ¿Por qué no destacar publicaciones antiguas que merecen ser presentadas nuevamente?
A List Apart no solo muestra la última publicación. También cuentan con publicaciones más antiguas en su página de inicio.
Esto mata dos pájaros de un tiro. Primero, le permite exhibir publicaciones más antiguas. En segundo lugar, hace que el sitio se vea mucho más activo de lo que es, lo que anima a las personas a llamar más a menudo. Además de mostrar publicaciones recientes y destacadas en su página principal, también puede considerar destacar publicaciones populares.
Entradas populares
Cada blog tiene un puñado de publicaciones que parecen impulsar el tráfico constantemente. Estas "publicaciones asesinas" son las que se vinculan, tuitean y generalmente tienen una buena función en los motores de búsqueda.
Webdesigner Depot utiliza publicaciones populares para atraernos más al sitio.
Aunque sería perfectamente posible destacar estas publicaciones utilizando la técnica de publicación presentada que mencioné anteriormente, ¿por qué no dar un paso más y crear un área de "publicación popular" dedicada en su página de inicio o incluso en su barra lateral? Mientras destacamos cosas en nuestra página principal, veamos cómo agregar algo para los nuevos usuarios.
Nueva guía de usuarios
Las personas que llegan a tu blog por primera vez generalmente aterrizarán en una publicación específica y la leerán. La pregunta es: ¿entonces qué? ¿Cómo puedes conservarlos y atraerlos más allá?
Una respuesta es crear una guía específicamente para ellos. Algo que les presenta todo lo que el sitio tiene para ofrecer.
El próximo rediseño de boagworld.com incluirá una sección dedicada a presentar nuevos usuarios al contenido del sitio.
Este es un enfoque que estoy usando en la nueva versión de mi sitio web. Llevo a cada uno de mis principales audiencias y les señalo las áreas del blog que serían de particular interés para ellos. Esto abarca desde categorías enteras hasta publicaciones específicas. Esta es una gran manera de demostrar que su blog tiene un valor agregado y los alienta a profundizar más.
Un enfoque similar a esto sería publicaciones temáticas.
Publicaciones temáticas
Una nueva guía del usuario está dirigida a un grupo específico, donde las publicaciones temáticas se dirigen a los interesados en un área temática específica.
Lo más probable es que si ha blogueado durante algunos años, haya acumulado una cantidad de publicaciones sobre temas relacionados. Por ejemplo, si usted es un desarrollador front-end, es posible que haya escrito media docena de publicaciones o más sobre diversos aspectos de CSS3.
Problogger.net organiza muchas de sus publicaciones en una serie de temas sobre un tema en particular.
Volviendo a su archivo de publicaciones antiguas, es relativamente fácil encontrar estos temas. El siguiente paso es escribir una nueva entrada que reúna este contenido de su archivo en una "publicación de tema" que les brinde a sus lectores un recorrido por todo lo que ha escrito sobre un determinado tema.
Asegúrese de recordar hacer referencia a estas publicaciones temáticas en los artículos incluidos para animar a las personas a explorar estos temas relacionados. Hablando de publicaciones relacionadas ...
Artículos Relacionados
Postes relacionados son posiblemente la forma más común de alentar a los usuarios a explorar su archivo. Esto es probablemente porque existen muchos complementos que ofrecen la funcionalidad, no porque sean la herramienta más efectiva.
Publicaciones similares es solo uno de los muchos plugins de WordPress que proporcionan funcionalidades de publicaciones relacionadas.
Dicho esto, sin duda merece la pena agregar a su sitio. Una simple lista es una manera de hacerlo. Sin embargo, también he visto implementaciones mucho más llamativas que incluyen una imagen.
Webdesigner Depot llama la atención del usuario sobre las publicaciones relacionadas al asociar una imagen con cada una.
¿Pero por qué parar en publicaciones relacionadas? ¿Qué tal mostrar otras publicaciones del mismo autor?
Otras publicaciones de este autor
Obviamente, esto solo es aplicable en sitios web que tienen varios autores. Sin embargo, si ese es su sitio web, mostrar las publicaciones del archivo por parte del mismo autor es una excelente manera de resaltar el contenido antiguo y ayudar al usuario a conocer mejor a sus colaboradores.
Smashing Magazine enumera todas las publicaciones de un autor en particular en la página de perfil de un autor.
En mi experiencia, esto funciona particularmente bien cuando se asocia con una foto y una breve biografía del autor en cuestión.
El autor no es la única pieza de metadatos asociada a una publicación. También sabemos en qué categoría se encuentra dentro.
Haciendo más de tus categorías
Siempre pienso que las listas de categorías están enormemente subutilizadas en la mayoría de los blogs, especialmente considerando lo prominentes que son.
La mayoría de los blogs tienen categorías en su barra lateral y cada publicación proporciona un enlace a la categoría de la que forma parte.
Sin embargo, a pesar de estos enlaces prominentes, las estadísticas que he visto muestran que pocos usuarios realmente navegan por categoría. ¿Por qué es esto? Sospecho que es porque las páginas de categorías en sí mismas son de poca utilidad.
Una larga lista de publicaciones de blogs no hace nada para alentar a los usuarios a tener un buen contenido.
Las páginas de categoría son casi siempre listas de publicaciones ordenadas cronológicamente. Hay poca ponderación y el usuario tiene que pasar por una gran cantidad de publicaciones dentro de una categoría amplia.
Una mejor manera sería brindar más orientación a los usuarios sobre dónde comenzar. Esto podría implicar destacar las publicaciones destacadas tal como las propusimos en la página de inicio u organizar estas publicaciones en otra subcategoría específica.
Por supuesto, incluso si tiene las mejores páginas de categorías en el mundo, muchos usuarios no harán clic en ellas porque esperan una mala experiencia.
Una respuesta a este problema sería mejorar la lista de categorías en la barra lateral al agregar una publicación destacada de cada categoría. Esto expone al usuario a más contenido de calidad y, al mismo tiempo, indica que su experiencia puede diferir de la norma.
No es que las categorías sean la única forma de organizar publicaciones. También hay etiquetas.
Un mejor uso de las etiquetas
Las etiquetas tienen tanto potencial como una forma de alentar a los usuarios a explorar publicaciones antiguas, pero con demasiada frecuencia se reducen a una nube de etiquetas que pocos miran.
Algunos blogs intentan resolver este problema mostrando etiquetas asociadas con una publicación al final del artículo. Desafortunadamente, esta área tiene muchas llamadas a la acción, desde comentar hasta compartir en las redes sociales, que las etiquetas a menudo se pierden en el ruido.
Una solución es vincular automáticamente las etiquetas tal como aparecen en la copia en lugar de agruparse al final. A medida que el usuario lea la copia, es posible que tenga la tentación de explorar otras publicaciones que contengan las mismas palabras clave.
Auto Link Best Tags es solo uno de muchos plugins de WordPress que lo ayudan a hacer un mejor uso de sus etiquetas de publicación.
La experiencia se podría mejorar aún más con un poco de Javascript que podría emergente información sobre herramientas en rollover de enlaces de etiquetas. Esto mostraría algunas publicaciones seleccionadas marcadas con esa etiqueta.
Todo esto depende de etiquetar bien tus publicaciones. Sin embargo, hay buenas razones para hacerlo porque mejora los resultados de búsqueda.
Mejor búsqueda
Uno de los mayores límites para los usuarios que exploran contenido antiguo en su blog es probablemente la funcionalidad de búsqueda. Esto se debe a que, en términos generales, la capacidad de búsqueda predeterminada de la mayoría de las plataformas de blogs es deficiente.
Las limitaciones de la búsqueda predeterminada vienen en dos formas. Primero, muchos de ellos solo ofrecen parámetros de búsqueda muy básicos. En segundo lugar, los resultados arrojados a menudo no resaltan frases de palabras clave, lo que deja a los usuarios preguntándose por qué aparece una publicación en particular.
Relevanssi es un excelente plugin de WordPress que supercargará la búsqueda en tu blog.
Afortunadamente, no hay escasez de alternativas desde la búsqueda de sitios de Google a los complementos de WordPress.
Finalmente, hay un problema de diseño con la búsqueda. La mayoría de las plantillas de blog reducen la búsqueda en las líneas laterales, lo que no hace nada para instar a los usuarios a interactuar con ella. Si desea que los usuarios exploren su archivo, un buen punto de partida sería colocar la búsqueda al frente y al centro en su diseño.
Tal vez es hora de dar más importancia a su cuadro de búsqueda.
Tanto potencial
Los blogs han tenido un enorme impacto en la web, pero gran parte de su valor se pierde, enterrado como está en las profundidades de un archivo.
En este post, he intentado instarlo a que empiece a pensar en cómo liberar ese contenido perdido. Sin embargo, las pocas ideas que he compartido son solo el comienzo. Hay oportunidades para usar todo, desde boletines por correo electrónico hasta "publicaciones del año pasado" para mostrarles a los usuarios la profundidad y amplitud del contenido que puede ofrecer.