Cada empresa quiere recordar, cada empresa quiere ser reconocida. Ya sea que tengan un gran servicio o producto o un excelente servicio al cliente, todos quieren un lugar especial en su corazón.

La forma en que te sientes con respecto a una empresa y la forma en que la percibes es importante, no solo para ti, sino también para ellos.

El éxito de una empresa y su producto o servicio depende no solo del número de ventas y ganancias cosechadas, sino también del reconocimiento de la marca.

Cualquier compañía que quiera tener éxito presta atención seria a la marca, porque después de todo, no mantendrá sus ventas si sus clientes, potenciales o no, le son indiferentes.

Para ser conciso, la marca es un sentimiento. Como diseñadores, prestamos mucha atención a una parte relativamente importante de la marca como un todo, a menudo llamada 'marca visual' (o a veces la 'identidad'). Aunque es una pequeña porción de la marca de una compañía, el aspecto visual puede crear sentimientos. Entonces, ¿cuál es la mejor manera de abordar eso?

Marca visual y su importancia

Cuando piensas en tu compañía (o marca) favorita, hay algo con lo que te relacionas. En mis días como estudiante de publicidad, solíamos usar un ejemplo como los automóviles Volvo porque eran conocidos por su seguridad. Tal vez, hay uno en el que puede pensar ahora que puede relacionarse con algo: Google como un innovador o las zapatillas de tenis Nike como el arquetipo del atletismo.

La marca funciona mejor si la forma en que te sientes con respecto a una empresa se relaciona con la forma en que se sienten acerca de ellos mismos. Por ejemplo, parece haber una división en la forma en que las personas sienten acerca de Google; algunos sienten que son extremadamente innovadores, otros sienten que simplemente compran la siguiente idea y la llaman suya. Sus pensamientos sobre la marca Google cambian, según el lado del argumento en el que se encuentre. Esta idea de una empresa que le recuerda algo a menudo se denomina "posicionamiento", que tiene mucho que ver con una marca y su personalidad (percibida). Sin todo esto, la marca no existiría.

Los diseñadores se ocupan principalmente de un proceso de marca visual acuñada. Ahora, para la mayoría, inmediatamente pensamos 'logo' pero es mucho más que eso. La marca visual es el logotipo, los colores, el aspecto del producto y casi cualquier cosa que tenga que requiera que lo vea. Los diseñadores tienen esta difícil tarea de tratar de capturar la marca o personalidad de una empresa y rellenarla en una tarjeta de visita o membrete (o cualquier cosa visual, para el caso). Intentar crear una imagen visual que represente lo correcto sobre una marca puede ser una tarea. Piense en usted mismo como una marca; ¿Qué colores usarías? ¿Qué símbolos y tipos de letra usarías? ¿Cómo lo crearías para que sea único? ¿Cómo capturarías tu esencia?

Como todos sabemos, los humanos somos seres muy visuales. Si no lo vemos, entonces no lo sentimos. Si no lo sentimos, probablemente nos resulte más difícil crear una conexión. A menudo, la marca visual es la primera oportunidad que tienen las personas para expresar algunos sentimientos sobre una empresa. Ahora, ¿qué pasa si lo veo, pero los sentimientos que obtengo de él son completamente diferentes a los que la compañía desea retratar? ¿O qué pasa si veo la marca visual y no quiero absolutamente nada que ver con dicha marca? Entonces, lo más probable es que esa compañía haya perdido a un cliente potencial. Una buena marca visual realmente puede ayudar o perjudicar el desarrollo de una empresa y su marca en general. Tenga en cuenta que la marca es como capturar la personalidad de una gran empresa: si lo hace incorrectamente, puede permitir que la gente visualice algo incorrecto cuando se trata de una empresa.

Una buena marca visual con compañías con las que está familiarizado también es extremadamente importante. Oye, ¿en qué piensas si ves una laptop delgada cepillada de color plateado o aluminio con un teclado negro? Probablemente pienses "Apple MacBook", ¿verdad? Ahora, ¿qué pasa si te acercas a esa computadora portátil y le falta el logo de Apple y luce otro logo que nunca antes habías visto? Probablemente se sienta engañado, probablemente ni siquiera pensaría en comprar esa computadora portátil porque está pretendiendo ser algo que no es. ¿Qué tal si ves una "M" de oro amarillo grande y redondeada? ¿Crees que "McDonald's", ¿verdad? Eso es marca visual y ese reconocimiento es la clave.

¿Por qué el minimalismo?

El minimalismo es una técnica en la que los diseñadores despojan a las creaciones de toda la pelusa y conservan las únicas cosas importantes. De vez en cuando, la técnica resurge como una especie de tendencia en la que prácticamente todo el mundo lo está haciendo. Es fácil ver algunas cosas minimalistas y decir que es una técnica fácil de hacer, pero ser capaz de deshacerse de la cantidad correcta de pelusa es un arte en sí mismo. Te deshaces de lo incorrecto o solo muestras una parte determinada de algo y puedes arruinar completamente un diseño. En realidad, es realmente complejo y un proceso extremadamente reflexivo, cuando se hace correctamente. El minimalismo se centra en los conceptos básicos de los diseños, como el equilibrio y el espacio negativo, así como en la tipografía y menos color.

Las marcas comienzan a enfocarse en el minimalismo como su técnica deseada en branding visual e identidad. Creo que, por supuesto, tiene mucho que ver con el resurgimiento de la técnica como tendencia. Marcas como Starbucks notaron la tendencia e hicieron cambios en sus logotipos y otros elementos visuales. Además de la tendencia, sin embargo, el minimalismo simplemente tiene sentido. ¿De qué sirve crear un logotipo con swooshes y biseles y todo tipo de decoración que no tenga ningún propósito? ¿Por qué agregar tantos elementos a un diseño y arriesgarse a hacerlo dominante? Mantiene las cosas simples y dirige tus pensamientos en la dirección correcta.

El objetivo de toda esta marca es hacer que alguien te recuerde y sienta. De nuevo, las imágenes son importantes porque la gente tiende a pensar en imágenes y a encontrar relaciones en ellas. Es difícil sentir algo o sacar sus propias conclusiones acerca de algo si se le da todo en ese momento. El minimalismo deja algo en que pensar y algo para sentir. Los diseños, las formas y los colores simples también facilitan el recuerdo. Es útil ver una marca a menudo, pero piense en lo fácil que sería recordar una marca en un estante que solo se diseñó teniendo en cuenta sus necesidades.

Otro punto realmente subestimado, más el minimalismo en el diseño de la marca, es la capacidad de mantener la coherencia. Para que te tomen en serio e incluso para que te recuerden, tu marca visual debe ser consistente. Un montón de logotipos diferentes, un montón de diferentes diseños y un montón de colores diferentes no están haciendo nada para hacerte recordar. Incluso pequeños cambios en su marca visual pueden otorgarle a alguien la capacidad de reconocer su marca. La consistencia se refleja en sus productos y servicios también. Con el minimalismo, una vez que lo tienes resuelto, no hay muchas cosas diferentes que tengas que vigilar. Es probable que tenga un puñado de colores y diferentes variaciones del mismo logotipo. Las fuentes, las formas y la técnica general también ayudan a mantener la coherencia de la imagen de su marca.

Conceptos y ejemplos en la marca minimalista

El minimalismo simplemente tiene sentido. La capacidad de hacer que su marca sea memorable y consistente son todas claves para crear una gran identidad visual. La simplicidad es clave cuando desea transmitir su mensaje a una gran cantidad de personas. A continuación se muestran algunos ejemplos de algunas marcas que han jugado con el minimalismo.

Diseño Miami

Diet Coke

"Efecto minimalista en el mercado maximalista"

Ideas y conceptos por A2591

Fruita Blanch

Promover

Búho conectado a tierra

Jacu Coffee

Sm / les para M / les

Café molido ligero y oscuro

Miller 64 Cerveza ligera (antes y después)

Whisky Moira Dolina

Pentagram

Botellas recientes de productos Pepsi

StumbleUpon logo

Conclusión

Entender la personalidad de una marca es extremadamente importante. Si no puede hacer esto, entonces puede configurar su negocio para que falle. La marca incluye una amplia gama de cosas, como las relaciones públicas, la calidad general y, por supuesto, su identidad visual.

Todas estas cosas y más ayudan a que la personalidad de la marca de una empresa llegue a los clientes. La marca también es el primer paso para tomar su negocio de pasatiempos y transformarlo en un negocio profesional que merece atención.

Las tendencias ayudan a que las empresas se noten y las hagan relevantes para los tiempos. Sin embargo, hay algunas cosas que vale la pena aprender y observar a partir de algunas tendencias. El minimalismo es una técnica que todo diseñador debería conocer y una técnica que toda empresa debería considerar usar (hasta cierto punto) en su proceso de desarrollo de la marca.