Con al menos 13 actualizaciones de sus algoritmos desde abril de actualización de Penguin sitios que violan las directrices de webmaster de Google, está claro que el gigante del motor de búsqueda significa negocios cuando se trata de promover sitios de calidad, mientras que degradar a aquellos que confían en técnicas de sombrero negro SEO.

Y aunque esos cambios han dejado a muchos webmasters furiosos, en realidad se trata de un caso en el que Google finalmente pone sus algoritmos a la altura de sus expectativas y hace cumplir las directrices que hace tiempo pidió que todos sigan.

Aquí está la nueva cara del SEO, lo esencial que Google dice que le ayudará a encontrar, indexar y clasificar mejor su sitio junto con las prácticas para mantenerse al margen. Y si aún no tiene una cuenta, configure una en las Herramientas para webmasters de Google para aprovechar las herramientas gratuitas que lo ayudan a enviar su sitio, rastrear enlaces y tráfico, crear mapas de sitios y acceder a mucha otra información útil.

Lineamientos técnicos

• Elimine cualquier obstáculo para los motores de búsqueda
  Los ID de sesión, Flash, JavaScript, cookies, DHTML y marcos pueden dar como resultado una indexación incompleta del sitio.

  Para ver su sitio del modo en que lo hacen las arañas de los motores de búsqueda, Google recomienda revisarlo con un navegador de texto como Lynx.

• Aproveche el archivo robots.txt en su servidor
  Puede usarlo para indicar a los motores de búsqueda qué páginas indexar y para evitar el rastreo de páginas que agregan poco o ningún valor. Google Herramienta de análisis robots.txt puede ayudarlo a estar seguro de que está usando el archivo correctamente.
• Optimizar la carga de la página
  Dado que la experiencia del usuario cuenta para determinar sitios web de calidad, Google recomienda monitorear regularmente el rendimiento del sitio con el Herramienta de rendimiento del sitio en Herramientas para webmasters o usando herramientas como Velocidad de página , WebPagetest y YSlow .
• Asegúrese de que su servidor sea compatible con el encabezado HTTP If-Modified-Since
  El encabezado HTTP If-Modified-Since le informa a Google si el contenido ha cambiado desde la última vez que se rastreó.

Pautas de diseño y contenido

• Tómese el tiempo para planificar su sitio
  Asegúrese de que el sitio tenga una jerarquía clara y lógica y de que se pueda llegar a todas las páginas desde al menos un enlace de texto estático. Mantenga enlaces en cualquier página dada a un número razonable.
• Desarrolla una lista de palabras clave y asegúrate de usarlas
  Piense cómo las personas buscarían los productos o servicios que promueve su sitio. Utilizar Herramienta de palabras clave de Adwords de Google para ayudar en su investigación.
• Optimiza el título y las metaetiquetas
  Sea preciso y descriptivo al crear etiquetas de título para sus páginas, así como la etiqueta de metadescripción (Google ignora las etiquetas de metapalabras clave).
• Use etiquetas de encabezado apropiadamente
  Hay seis tamaños de etiquetas de encabezado disponibles comenzando por el más importante

  mediante

  . En general, se recomienda que se adhiera a

  ,

  ,

  y

  como

  y

  con frecuencia se representan por debajo del tamaño de texto predeterminado, mientras que

  normalmente se supone que coincide con el tamaño del texto del cuerpo.

  Debido a que amplían el texto adjunto, las etiquetas de encabezado brindan pistas visuales importantes a los lectores para identificar elementos importantes en una página web. También ayudan a identificar los motores de búsqueda en lo que es más importante en la página también. Use las etiquetas de encabezado de la misma manera que lo haría si crea un esquema de una página, con mayor o menor énfasis según lo garantizado en los puntos clave.

  Úselos con moderación y asegúrese de que las palabras que usa ayuden a definir mejor la estructura de la página.

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• Crea un mapa del sitio
  Asegúrate de que tu mapa del sitio enlaces a las partes importantes de su sitio y luego enviarlo usando Google Webmaster Tools .
• Crear texto de anclaje significativo
  Si bien no puede controlar necesariamente el texto de ancla externo en páginas externas que enlazan con las suyas, puede asegurarse de que el texto de anclaje dentro de su propio sitio sea relevante, descriptivo y útil.
• Mantenga páginas web dinámicas a un mínimo
  No todas las arañas de los motores de búsqueda rastrean páginas web dinámicas (las que tienen una "?" En su URL), por lo que es mejor limitar su uso y mantener las URL cortas.
• Optimizar el texto alternativo
  Si bien debe evitar incluir texto en las imágenes y rellenar los atributos ALT con palabras clave, debe proporcionar títulos y subtítulos buenos, precisos y descriptivos para las imágenes.
• Proporcionar buena calidad e imágenes relevantes
  El contenido relevante alrededor de las imágenes puede ayudar a proporcionar a los motores de búsqueda más información sobre ellas.
• Especifique un ancho y alto para las imágenes
  Esto ayuda a acelerar la carga de la página y proporciona una mejor experiencia de usuario ya que los navegadores pueden comenzar a mostrar páginas antes de que se descarguen las imágenes si conocen estas especificaciones.
• Crea URL sencillas y fáciles de entender
  No solo las URL amigables para el usuario son mejores para cualquiera que desee vincularlas a su contenido, sino que también pueden ayudar a los motores de búsqueda a rastrear su sitio de manera más eficiente. Las URL largas pueden intimidar a los usuarios y ser difíciles de recordar.

  Pero si una URL es relativamente corta y contiene palabras relevantes para sus productos o servicios, proporciona a los usuarios y motores de búsqueda más información sobre el contenido de una página que una URL larga y compleja. Es bueno recordar también que las URL aparecen como parte de las de Google. resultados de búsqueda y cuanto más claro y más descriptivo, mejor.

Más en enlaces

Cuando todo está dicho y hecho, los vínculos de retroceso a su sitio siguen siendo uno de los principales factores de cómo se clasificará. Y cuando se trata de enlaces, sigue siendo un caso en el que no se trata de a quién se conoce, sino a quién se lo conoce.

• Busca la diversidad en tus enlaces
  Si hay algo que a Google le gusta casi tanto como a la calidad, es su variedad. Entonces, al construir una estrategia de enlace en línea, intente construir no solo enlaces de calidad de fuentes respetadas en línea, sino que intente obtener dichos enlaces de una variedad de fuentes, tales como comunicados de prensa, publicaciones y comentarios en blogs, foros, comunicados de prensa, artículos y más.
• Mantenga enlaces que coincidan exactamente con palabras clave o frases a menos del 40%
  Solía ​​ser fácil para los sombrereros negros esencialmente jugar con el sistema simplemente creando más y más enlaces para las mismas palabras clave. Ahora, sin embargo, es una manera rápida de tener su sitio marcado.

  A una tasa del 40%, eso significa que 3 de cada 5 enlaces no deberían coincidir exactamente para evitar la ira de Google. Muchos profesionales dicen que el 30% o menos es incluso mejor.

• Obtener natural
  Coincidir con el énfasis de Google en el uso de las palabras clave como enlaces es su énfasis en los enlaces naturales: vincula la forma en que una persona promedio que no sea una comercializadora de SEO podría establecerlos.

  Un vendedor que vende pequeñas carretas rojas, por ejemplo, estaría inclinado a usar un enlace como "Aprenda más sobre pequeños carros rojos", mientras que la persona promedio que crea dicho enlace probablemente diga algo así como, "Para aprender más sobre pequeños carros rojos, haga clic aquí".

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Directrices de calidad

Si bien las pautas de calidad de Google están llenas de más "no hacer" que "dos", ignorarlas es una de las formas más seguras de que su sitio sea degradado.

• No use enlaces ocultos y texto oculto
  Las formas típicas de ocultar texto incluyen texto y fondos de colores idénticos, texto detrás de imágenes y un tamaño de letra 0. Los enlaces se ocultan de manera similar y mediante el uso de caracteres pequeños como guiones o puntos como enlaces.
• No rellene palabras clave
  El relleno de palabras clave siempre ha sido un no-no, pero con los últimos algoritmos, se detecta más fácilmente. Google recomienda utilizar palabras clave de forma adecuada y en el contexto de contenido rico en información como la mejor opción para obtener una clasificación más alta.
• No use varias páginas, subdominios o dominios con contenido sustancialmente duplicado
  En el pasado, el contenido duplicado no ayudaría a la clasificación de un sitio web, pero no necesariamente perjudicaría. Ahora, puede. Para evitar que su contenido original se confunda como duplicado al sindicar, Google recomienda que el sitio de distribución proporcione un vínculo de retroceso a su contenido o utilice una metaetiqueta noindex.

  Por supuesto, debe esforzarse por minimizar el contenido duplicado en su propio sitio, prestando atención a la repetición repetitiva de información como la que se encuentra en los pies de página.

• Use redireccionamientos 301
  Para mantener el valor de clasificación de una URL, use 301 redireccionamientos permanentes cuando se mueva a un nuevo dominio o combine dos sitios web para asegurarse de que las URL obsoletas señalen las páginas correctas.
• No emplee técnicas de redireccionamiento oculto o disimulado de JavaScript
  El encubrimiento muestra a los usuarios información diferente a la que ve un motor de búsqueda en un intento de manipular las clasificaciones. Tanto el encubrimiento como los redireccionamientos de Javascript que hacen lo mismo son buenas maneras de obtener una mala atención.
• No cree páginas de entrada o programas de afiliación con poco contenido original
  Las páginas de entrada son típicamente de muy mala calidad y optimizadas para una sola palabra clave o frase clave. Y si participa en un programa de afiliados, asegúrese de que su sitio agregue valor y no sea solo un sitio de pago por clic.

Segundas oportunidades

Y si bien es más fácil seguir las reglas para optimizar su sitio web, si usted es uno de los sombrereros negros cuyo sitio ha sido degradado en el ranking de Google, nunca es demasiado tarde para limpiar su acto y envíe su sitio para reconsideración .

¿Qué tácticas le han resultado exitosas para promocionar sitios en Google? ¿Alguna vez has recurrido a las técnicas de sombrero negro? Háganos saber en los comentarios a continuación.

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