Lo que el cambio de marca de Netflix nos enseña sobre el diseño receptivo
La semana pasada, el servicio de transmisión de medios Netflix dio a conocer su nueva identidad. Diseñado por la agencia con sede en Nueva York Gretel el cambio de marca busca unificar la producción de la compañía en los 50 países en los que opera actualmente.
Nuestro desafío era ... crear algo variable pero sistemático y a prueba de balas. Tenía que ser visualmente impactante, adaptarse a cualquier formato y mantenerse a la altura de la interpretación por parte de agencias y proveedores de todo el mundo. - Gretel
El diseño resultante, debe una deuda al diseño web basado en tarjetas. Bautizado como "The Stack", el diseño presenta 3 cartas: una tarjeta de imagen, una carta de color (generalmente rojo de Netflix) y una tarjeta de texto. The Stack está diseñado como una metáfora para la selección infinita y la conservación del usuario.
Usando el sistema, los diseñadores individuales pueden seleccionar los elementos que necesitan, marcando hacia arriba o hacia abajo el énfasis según sea necesario. La cantidad de branding de Netflix incluida, por ejemplo, es denominada por el equipo como el "volumen de marca".
Lo fascinante del cambio de marca de Netflix es la forma en que lo adopta y refina el diseño receptivo; este es un diseño receptivo más allá de los viewports, es un diseño receptivo para dispositivos móviles, la web, impresión, redes sociales y, por supuesto, TV.
Los suscriptores de Netflix sabrán que Netflix te permite cambiar de dispositivo sin problemas: no es raro ver un programa en tu móvil mientras viajas, cambiar a tu TV cuando llegas a casa, luego cambiar a tu tableta para ver el próximo episodio en la cama. Sabemos por estudios tales como Estudio de pantalla múltiple de Google 2012 que los usuarios naveguen por la web de una manera similar, cambiando dispositivos basados no en la tarea, sino en su contexto.
El cambio de marca de Gretel de Netflix nos da una idea de cómo podemos diseñar para ese tipo de experiencia de usuario:
Realmente se traduce en todas las partes de la marca: comportamiento del lenguaje. Tipo de comportamiento Comportamiento de movimiento Intentamos crear cosas que puedan hablar y tener comportamientos distintivos en cualquier medio. - Greg Hahn, Gretel
No es accidental que la identidad sea un sistema flexible que se traduzca fácilmente en una interfaz de usuario; la esperanza es que la nueva marca constituirá en última instancia la base de las diversas IU de Netflix en algún momento en el futuro.
Visualmente, la parte más interesante del enfoque de diseño es el logotipo recortado. Muchos logotipos se utilizan como elementos de diseño, a menudo recortados en consecuencia. El diseño de Netflix lleva el enfoque al extremo y demuestra que los activos de diseño pueden ser muy recortados y conservar la integridad de la marca.
Lo que esto significa para los diseñadores web es que la lucha eterna por exprimir los activos de la marca en las pantallas móviles puede ser innecesaria. Como muestra el cambio de marca de Netflix, si los ingredientes son lo suficientemente distintos, solo necesitamos echar un vistazo a la marca para disfrutar de todo su sabor.
