¿Qué hace un buen diseñador de logotipo?
Aunque parezca extraño para algunos, no todos los diseñadores son buenos diseñadores de logotipos.
Conocí a muchos diseñadores de gran talento que son terribles diseñando logotipos. De hecho, algunos de los mejores diseñadores que conozco son tan conscientes de eso, que incluso prefieren no asumir este tipo de proyectos.
El proceso de creación de un logotipo, al menos a nivel profesional, puede convertirse fácilmente en una larga serie de tareas complejas que no necesariamente tienen que ver con el diseño, y para tener éxito en hacer eso, el diseñador debe tener una experiencia bastante peculiar. mezcla de habilidades
Si eres un diseñador que busca especializarse en la industria de la identidad, este artículo te ayudará a identificar tus puntos fuertes y débiles. Si usted es un emprendedor que busca educarse antes de contratar un diseñador de logotipos, este artículo lo ayudará a comprender parte de la complejidad detrás del proceso de creación de un logotipo personalizado para su negocio.
¿Qué hace un buen logo?
Antes de abordar el tema principal de este artículo, debemos definir qué hace un buen logotipo. Después de todo, solo al llegar a un entendimiento sobre ese concepto podremos seguir adelante y analizar qué conjunto de habilidades, experiencia y personalidad se requerirían de un diseñador para ser bueno con la creación de logotipos.
Entonces, ¿qué hace un logo, un buen logo?
En una frase, un buen logo debe ser apto para su propósito, adaptable a una variedad de tamaños y materiales múltiples, resistir el paso del tiempo sin parecer envejecido y ser lo suficientemente memorable como para que una vez que lo mire pueda ser fácilmente recordado.
En general, cuando se trata de diseño de logotipos, no existe lo correcto y lo incorrecto, sino solo buenas y malas prácticas. El siguiente diagrama muestra lo que se considera ampliamente como las mejores prácticas en la industria del diseño de identidades.
El veloz y sucio diagrama de Venn del diseño de identidad de marca.
Mientras observa el diagrama de arriba, ¿qué habilidades cree que ayudarían a crear un buen logotipo?
Una forma de responder esta pregunta es analizar cada característica por separado y luego asociar un conjunto de habilidades diferentes a cada una. Por ejemplo, ¿qué habilidades necesitaría un diseñador para diseñar un logotipo icónico? Sin duda, entender el concepto y el valor del diseño icónico para empezar, pero hay mucho más.
Dedique una buena cantidad de tiempo a pensar en eso y eventualmente notará que la gran mayoría de las habilidades necesarias para diseñar un buen logo tienen poco o nada que ver con la actividad real de producción de diseño. ¿Sorprendido? Sigue leyendo, y entenderás.
Sé bueno en la investigación
Una de las habilidades más relevantes en el proceso de convertirse en un buen diseñador de logotipos es la capacidad de encontrar información relevante y útil. Piénselo: sin conocer los detalles de la industria del cliente, el mercado y la comprensión de cómo la competencia utiliza su identidad para promocionarse, ¿cómo sabría que están diseñando un logotipo relevante?
Pero para eso es la sesión informativa, ¿verdad?
Sí, está al tanto, pero la verdad es que la gran mayoría de los clientes pequeños y emprendedores iniciales no saben cómo preparar una sesión informativa. Diablos, algunos de ellos ni siquiera tienen estos datos disponibles cuando se acercan a un diseñador para un logotipo.
A veces, incluso las organizaciones más grandes no comprenden las peculiaridades del proceso de diseño del logotipo y fallan al no proporcionar suficiente información en sus informes. Saber dónde obtener la fecha y qué preguntas hacer es una habilidad esencial.
En última instancia, esta habilidad ayudará a dirigir el diseño a una solución relevante.
Ser capaz de pensar conceptualmente
Una vez que el diseñador tenga toda la información relevante para el proyecto, que debe incluir la información del cliente y los datos de la investigación del diseñador al menos, el siguiente paso sería analizar los datos para definir los límites del proyecto.
Para hacer eso, el diseñador debe mirar los datos usando herramientas analíticas tales como reunión creativa , mapas mentales , ruedas de color , placas del estado de ánimo o cualquier otra herramienta analítica que ayude a comprender mejor el problema de identidad e identifique lo que puede o no ser un buen concepto para explorar.
¡Creo que es más fácil decirlo que hacerlo!
Seguro que hay mucho trabajo práctico aquí, pero una vez que el diseñador tiene una visión clara del panorama general, ser capaz de encontrar una solución que sea estéticamente agradable pero que también tenga una profunda conexión conceptual con el problema de identidad inicial es, más que cualquier otra cosa , lo que hace que un buen diseñador de logotipos.
Piénselo de esta manera: un logotipo sin concepto es un logotipo sin alma.
Ser capaz de pensar conceptualmente y encontrar un significado oculto entre lo que inicialmente parecería ser información no relacionada, tiene un profundo impacto en el proceso de creación de un buen logotipo, por lo tanto, es esta habilidad la que ayudará a dirigir el diseño a una solución única .
Ser capaz de planificar por adelantado
Con una solución única y relevante en la mano, ahora todo lo que el diseñador debe hacer es garantizar que la solución elegida sea versátil. Para hacer eso, el diseñador debe poder planear con anticipación. Simple, ¿eh? Por lo que vale, creo que esta es la habilidad más fácil de dominar.
Básicamente, todo lo que el diseñador tiene que hacer es diseñar el logotipo teniendo en cuenta el contexto. ¿Encajará bien en un sitio web? Un avatar de twitter? Impreso en un folleto de un solo color? ¿O a todo color en una tarjeta de negocios? ¿Estirado en un gran cartel? ¿O en el costado de un vehículo? ¿Reducido al tamaño de un bolígrafo promocional? ¿O bordado en una camiseta?
Si el logotipo final se puede adaptar a todas las situaciones anteriores, y más, sin perder calidad, ¡entonces hay que realizar el trabajo!
De lo contrario, esta solución probablemente no sea la mejor (generalmente no es lo suficientemente emblemático), y un vistazo rápido a la información resumida explorando otra ronda de conceptos tiende a resolver el problema. Nada que unas pocas horas extra de diseño no ayuden a resolver.
No obstante, aquí, aquí mismo, relacionado con esta habilidad, yace un problema.
Cuando se trata de diseño de logotipos, los propietarios de pequeñas empresas y emprendedores iniciales tienden a no planear por adelantado, al menos en términos de diseño, y aprobar logos completamente fuera de contexto, y por esa razón no comprenden por qué algunas soluciones simplemente no son adecuadas para ellos .
El riesgo de ignorar la necesidad de versatilidad es malo para el cliente, ya que puede resultar en la necesidad de gastar más dinero para volver a trabajar su logotipo, y ese es el menor de sus problemas. He tenido casos en los que propietarios de pequeñas empresas invirtieron miles de dólares en acciones con un logotipo que supieron más tarde que no era el adecuado para ellos.
Y esa es la señal para la próxima habilidad, que en cambio, creo que es la más difícil de dominar.
Se un buen comunicador
Estoy seguro de que muchos dirán que ser capaz de comunicar su mensaje con éxito no solo es una habilidad buena para un diseñador de logotipos, sino para cualquier diseñador, o incluso cualquier persona en casi cualquier carrera. Eso es cierto, pero hay una razón especial por la que un diseñador de logotipos debe ser un buen comunicador.
El diseñador de logotipos suele ser el encargado de educar a los clientes sobre las realidades del mundo del diseño.
Día tras día, las personas están comenzando sus propias empresas, y en la gran mayoría de las ocasiones, los emprendedores principiantes tienen poca idea del papel que desempeñará el diseño en el éxito de su negocio, y generalmente le dan muy poca importancia.
Aquí está el desafío ...
Cuando alguien que probablemente tenga poco o ningún conocimiento de la importancia del diseño para una empresa, el diseñador del logotipo debe ser capaz de ayudar a cambiar el paradigma de los clientes hacia el diseño, no solo para el éxito del cliente, sino también para su / su propio éxito también.
Los diseñadores tienden a pasar por alto este paso, ya que puede consumir mucho tiempo, y los clientes, al menos inicialmente, apenas dan ningún valor a la longitud que un diseñador iría para ayudarlos a educarlos sobre el diseño.
Si está buscando especializarse en la industria del diseño de identidad, esta es, en mi opinión, la habilidad más importante no relacionada con el diseño en la que debería estar trabajando; junto con mucha paciencia también.
Los mejores diseñadores de logotipos que conozco también son excelentes comunicadores.
Conclusión
Diseñar un logotipo, al menos desde mi perspectiva, tiene mucho que ver con la resolución de un rompecabezas que permite muchas soluciones. Algunas soluciones van a ser excelentes y otras no tanto; pero si no sabes qué habilidades necesitas para jugar el rompecabezas, se vuelve realmente difícil resolverlo.
Con más y más personas ingresando a la industria del diseño, parece que buscar una especialización se está convirtiendo en un lugar común. Si estás buscando especializarte en la industria de la identidad, entrenarte en cada una de estas habilidades no relacionadas con el diseño sin duda te pondrá en el camino correcto, pero debes recordar que en última instancia debes ser un buen diseñador primero, y para eso no hay nada mejor que práctica, práctica y un poco más de práctica.
¿Está buscando especializarse como diseñador de logotipos, o prefiere no participar en este tipo de proyectos? ¿Crees que hay otras habilidades que los diseñadores de logotipos necesitan? Háganos saber en los comentarios.
Imagen / miniatura destacada, imagen del diseñador a través de Shutterstock.