La señalización digital es el término que se utiliza para las pantallas que se ven en cafeterías, gimnasios, hospitales, escuelas, bancos y casi cualquier otro negocio u organización con presencia física. La señalización digital tiene una amplia variedad de usos, como proporcionar información, generar ventas, reconocer donantes, etc. Solía estar limitada a las grandes empresas debido a los altos costos de instalación, administración y creación de contenido; pero en los últimos 5 años más o menos, la industria ha visto una afluencia de reproductores multimedia de bajo costo (las computadoras que alimentan las pantallas) y sistemas de administración de contenido (el software que coloca el contenido en las pantallas).
Ahora puede comprar una Raspberry Pi 2, usar un sistema de administración de contenido gratuito y una TV existente; y tener un sistema de señalización digital por tan solo $ 45. Con la barrera de entrada continuamente reducida, ya no solo las grandes empresas están utilizando señalización digital. Las tiendas de mamá y papá también lo están creando a un ritmo cada vez mayor.
La señalización digital está ... pronosticada para crecer para ser una industria de 20 mil millones de dólares para 2020
Hay un gran agujero en la señalización digital en este momento. El costo es bajo, es accesible y fácil de usar. Pero el contenido ... digamos: deja mucho que desear. Muchas empresas tienen sistemas de gestión de contenido que tienen creadores de señalización de arrastrar y soltar, pero no son geniales. Sin embargo, la mayoría de ellos también tienen la capacidad de "programar" páginas web o compilarlas con HTML.
La señalización digital es una gran industria en su propio mundo. Se prevé que llegue a ser una industria de 20 mil millones de dólares para 2020, sin embargo, parece que nadie ha oído hablar de él. Se estima que habrá 22 millones de pantallas activas en todo el mundo este año. Todas esas pantallas necesitan contenido, y las plataformas propietarias del pasado no están haciendo un gran trabajo.
La buena noticia es que si eres un diseñador web, la señalización digital te necesita.
Muchos diseñadores web ingresaron al campo porque querían probar algo nuevo. Lo más probable es que haya querido crear experiencias en línea interesantes y atractivas. La señalización digital ha abierto un nuevo desafío para usted. Ahora tiene las habilidades y la capacidad para crear sensacionales experiencias de señalización digital.
El diseño web receptivo y la experiencia del usuario consistente son algunas palabras de moda que han existido desde hace un tiempo. Ya diseñamos para todo, desde teléfonos hasta grandes escritorios HD; ¿Por qué no expandir también a pantallas de gran formato? Un usuario debe experimentar el mismo contenido web y la misma marca mientras se mueve desde su computadora, a su teléfono y a una ubicación física.
La señalización digital es única; y simplemente mostrar un sitio web en una pantalla no es una forma muy efectiva de construir una gran experiencia. El contenido de la señalización digital es dinámico. En muchos casos, debe cambiar en función de la ubicación, la hora, la temporada, etc. La forma más fácil de hacerlo es crear páginas HTML separadas que puede programar según esas variables.
Por ejemplo, piense en una cadena de restaurantes con tres ubicaciones, en tres zonas horarias, cada una con tres pantallas. Dos de las pantallas en cada tienda son tableros de menú, y el otro muestra un mensaje de saludo. Cuando el restaurante cierra, las pantallas muestran las comunicaciones de los empleados, como calendarios, eventos de la empresa y anuncios importantes. Los paneles de menú necesitan tres páginas HTML diferentes para el desayuno, el almuerzo y la cena, y todas las pantallas de bienvenida necesitan contenido. Las comunicaciones de los empleados también necesitarán diseñar y construir su propio contenido. Por último, cada tienda necesitará contenido individualizado.
Este contenido puede ser pasivo, lo que significa que se desliza por sí mismo, o puede crear contenido interactivo mediante pantallas táctiles. La incorporación de campañas en las redes sociales también puede ser una buena forma de atraer a los espectadores con contenido pasivo. Y el contenido interactivo puede ser una forma muy interesante de crear experiencias geniales de señalización digital.
Para comenzar a llevar sus habilidades de diseño web al mundo de la señalización digital, comience por registrarse en una plataforma de señalización digital, para familiarizarse con el software que envía contenido HTML a las pantallas de visualización. Existen plataformas de código abierto, plataformas de pago, plataformas gratuitas y de propiedad. Muchos de ellos le permiten utilizar todo el conocimiento del diseño web que ya tiene y comenzar a construir.
si eres un diseñador web, la señalización digital te necesita
Hay algunas maneras de comenzar a construir; depende de la plataforma que elijas. Aquí hay algunas maneras diferentes: Puede crear widgets o aplicaciones, que son los componentes básicos del contenido de los letreros. Hay widgets y aplicaciones para Twitter, datos financieros, noticias, clima y más. Otra forma es usar el editor de tu elección para compilar el contenido. Cuando haya terminado de compilarlo, publíquelo en una página o sitio web de Github, y luego programe ese enlace en la plataforma para que aparezca en su pantalla. Por último, puede crear una página en su editor y luego mover su HTML directamente a la plataforma, si eso lo permite.
Si tiene clientes existentes con ubicaciones físicas, son los principales candidatos para sus servicios de diseño de pantallas. De lo contrario, puede agregar la señalización digital como un servicio que puede proporcionar a nuevos clientes. Elegir un nicho también puede ser una forma útil de hacer crecer a los clientes: por ejemplo, ser el experto en la creación de señalización para restaurantes, dentistas o cualquier otra profesión o industria específica.
Lo mejor de la señalización digital es que el contenido debe actualizarse regularmente, lo que genera ingresos recurrentes. Con algunas plataformas, puede entrenar fácilmente a sus clientes para programar y administrar sus propias presentaciones. Alternativamente, puede proporcionar actualizaciones de contenido como un servicio adicional.
La industria de la señalización digital está creciendo rápidamente. Atrás quedaron los días del software propietario y costoso. HTML5 ha derribado la puerta, por lo que ahora puede crear, administrar y mostrar contenido de señal increíble desde la web. Esta es una oportunidad increíble para que los diseñadores web amplíen su oferta y se diferencien.
Imagen destacada, imagen de señalización digital a través de Eugenio Marongiu / Shutterstock .