La guía definitiva para crear titulares extraordinarios
Ninguna cantidad de esfuerzo invertida en un diseño de píxeles perfectos, con una tipografía agradable a la vista y un contenido reconfortante puede compensar la importancia de un titular increíble. Sin eso, tus esfuerzos pasarán desapercibidos.
Sin embargo, algunos de los sitios web más feos pueden captar toda la atención y el reconocimiento que los tuyos merecen. Una pena, ¿no? Pero probablemente es porque olvidó trabajar en la parte más importante de cualquier contenido en línea: el título (o título).
Esta pequeña cosa, a menudo no más de una docena de palabras, puede tener un impacto dramático en quién ve tu contenido, cómo lo perciben y su disposición a compartirlo con los demás. Por lo tanto, es fundamental generar el mejor título posible para cada contenido que cree en el futuro.
No se preocupe, sin embargo. Independientemente de si has estado haciendo grandes cosas en Digg o aún no has captado la atención de nadie, voy a compartir algunos de mis conocimientos y secretos que obtuve mientras escribía en algunos de los blogs más populares de Internet.
¿Por qué escribir titulares asesinos?
Pasé más de 20 minutos escribiendo el titular de este artículo. Se hizo más difícil de lo que había imaginado porque mi titular inicial, "La mejor guía para escribir titulares asesinos", no fue tan único como hubiera preferido. Una búsqueda rápida en Google reveló demasiados puntos en común; es comúnmente utilizado por los optimizadores de motores de búsqueda y los especialistas en marketing. En cambio, tuve que crear algo más único y atractivo para la audiencia de Webdesigner Depot.
Pero ¿por qué tanto esfuerzo, preguntas?
Es simple, en realidad, el titular, en la mayoría de los casos, es la herramienta más importante para los escritores. Es la venta, la entrada, la invitación a las personas que podrían estar interesadas en mi contenido. Si no tiene un gran titular, no ganará la atención de nadie.
Pero esta herramienta no solo es importante para los escritores. Se aplica a cualquier persona que esté creando contenido que necesitará atraer la atención de una audiencia. No importa si se trata de un video de YouTube, una presentación magistral, un artículo de novela o una simple invitación a un evento: un título bien elaborado aumentará significativamente la probabilidad de éxito.
Entonces, ¿cómo hacemos que esto suceda? Bueno, todo comienza con un profundo entendimiento de su audiencia.
Conoce a tu audiencia
¿Para quién estás haciendo esto? Esta es una pregunta clave que debe hacerse al trabajar en cualquier proyecto. Pero también es una pregunta importante cuando se trata de escribir un gran titular. Si no sabes quiénes son estas personas, es imposible saber qué funcionará.
Preguntas que debe hacerse antes incluso de comenzar a escribir un titular:
- ¿Cuál es la edad general de mi audiencia?
- ¿Cuáles son los intereses generales de mi público?
- ¿Qué quiere mi público de esta experiencia?
- ¿A qué reaccionará más mi público?
Saber la edad general de su audiencia determinará en gran medida cómo debe enfocar su título. Si escribes para un público más joven y conocedor de la tecnología, deberás poner más énfasis en destacar del resto de la multitud. Sin embargo, si su audiencia es mayor, podrían responder a titulares más simples que resuelven problemas específicos que podrían estar teniendo.
Una vez que conoces la edad de tu audiencia, entonces necesitas profundizar un poco más para comprender los intereses de tu público y las razones para visitar tu contenido. El título afectará significativamente el tipo de audiencia que atraerá y los intereses que tiene esa audiencia.
Entonces debería tener una comprensión general de lo que su audiencia querrá sacar de la experiencia que ha creado con su contenido. Si desea que la audiencia sea emocional, debe usar palabras visualmente atractivas en sus titulares; si quieres evocar emoción, debes usar palabras que creen este sentimiento; si desea crear una sensación de comprensión y comprensión, debe usar palabras que atraigan a los estudiosos y a los buscadores de conocimiento.
Finalmente, saber a qué responderá su audiencia es fundamental para crear un título importante. Este es probablemente el concepto más difícil de entender ya que no hay una solución clara para este problema. Es más un arte que una ciencia. Pero está bien si no sabes exactamente qué hará que tu audiencia responda, porque hay herramientas que podemos aprovechar para sacarnos de este punto (más sobre esto más adelante).
Conoce a tu competencia
Otra cosa que debe hacer rápidamente para entender es su competencia. ¿Quién es tu competencia? Bueno, considerando que Internet ha sido una salida para un suministro interminable de competencia, esa respuesta podría ser increíblemente difícil de responder. Pero la respuesta viene en parte al entender su nicho.
Si estás creando un cómic web cómico, sabes que estás compitiendo con la mayoría de los otros cómics web, pero si creas un cómic web que se centra en, por ejemplo, los videojuegos, puedes eliminar aún más tu competencia, lo que aumenta sus posibilidades de éxito. De cualquier manera, reducir la competencia es importante porque le permite ver qué tipos de titulares (títulos) están utilizando para llamar la atención.
Una vez que haya identificado su competencia, hay dos cosas que debe hacer para aprovechar este conocimiento.
El primero es aprender con el ejemplo . No hay nada de malo en entrar y echar un vistazo a sitios como Digg, Reddit, Twitter y otras fuentes de "contenido popular" para ver qué funciona y qué no. Los sitios como Digg y Reddit son particularmente buenos porque permiten que la comunidad decida qué es bueno y cuál no. He hecho esto para cada sitio web en el que escribí, y es una forma fácil y efectiva de comenzar.
El otro paso es probablemente el más obvio: usa lo que funciona . Si los titulares de listas como "Cinco maneras de gobernar el mundo", "100 maneras de volverse increíbles" o "Las películas más increíbles de todos los tiempos" son lo que funciona para su competencia, no hay nada de malo en hacer lo mismo con establecerse Si los titulares de cómo hacerlo: "Cómo crear la pizza perfecta" o "La forma más fácil de influir en las personas" funcionan, entonces quédese con eso.
Y aunque sugiero que use lo que funciona, tenga en cuenta que ser único es mucho más valioso al final del día. Si puede crear un titular que se destaque y esté en una liga propia, obtendrá mucha más atención que solo seguir el mismo guión que todos los demás.
Tres reglas para los titulares extraordinarios
Entonces, usted sabe quién, usted sabe el porqué, pero ¿y el cómo?
Llamar la atención
La primera regla de escribir un titular es llamar la atención del espectador. Podrías llamarlo así o llamarlo llamar la atención. De cualquier manera, debe aprovechar las palabras para captar la atención de su público.
Usted hace esto escribiendo un titular que sobresalga del resto. Sabiendo que vivimos en un mundo dominado por gente como Twitter, Facebook y Reddit, primero tiene que llamar la atención de alguien que no tiene mucho tiempo.
Haces esto haciendo una gran promesa y cumpliendo esa promesa . Esto podría ser el resultado de la creación de contenido extraordinario que garantiza un título tan grande. Puede ser el resultado de una catástrofe que necesita un titular que es escandaloso para llamar la atención. Pero sea lo que sea, debe valer la atención del lector.
Crea contenido extraordinario para la oportunidad de publicar titulares extraordinarios.
Explotar lo inesperado
Vivimos en un mundo lleno de todo lo que esperamos. Internet no es diferente. En un día cualquiera, esperamos un nuevo rumor de Apple, docenas de lanzamientos de productos de compañías, muchas críticas a nuestro gobierno y la desafortunada muerte de un famoso actor, héroe o persona de pie. Y tal vez algunas payasadas de Charlie Sheen. Es rutina en este punto.
Avanzar en Internet, que está repleto de cosas cotidianas y rutinarias, con la misma mediocridad y contenido y titulares inesperados es difícil. Así que aquí es donde tienes que pensar fuera de la caja y sacar provecho de lo inesperado.
Lo inesperado puede ser cualquier cosa. Puede ser una observación que nadie ha aprendido . Podría ser una idea u opinión que difiera de la norma (tenga en cuenta cómo la controversia siempre se pone de relieve). Podría ser algo que nadie haya hecho antes . Al escribir titulares, explota estas cosas inusuales.
Por ejemplo, algunas modificaciones en algunas palabras pueden dar como resultado algo inusual e inesperado. "5 Razones por las que odio ver Fox News" es obvio, pero "Por qué me mataría antes de ver Fox News Again" es inesperado y emotivo. "100 Business Books You Have To Read" suena bien, pero "Read These Books, or Stay Broke Forever" suena intrigante y desafiante. "Por qué Adobe Should Dump Flash" es explicativo, "How Flash encarcelado la Web" suena extraordinario. Entiendes la idea.
Usar palabras poco comunes es efectivo. Escribir "notable" en lugar de "grande" llama la atención. "Devastación", "horror" y "catastrófico" suenan mucho más dramático e inesperado que "malo" o "aterrador".
Claro, algo de esto aprovecha el sensacionalismo. Algo de eso saca las cosas un poco fuera de proporción. Algunos de ellos hacen promesas increíblemente audaces. Pero si el contenido entrega los productos, el titular nunca debe considerarse malo. Así que haz la gran promesa, pero, de nuevo, solo si tu contenido cumple.
Cree titulares audaces, pero asegúrese de que el contenido lo amerite.
Mantenlo simple
Otra táctica sólida para crear titulares poderosos e interesantes es mantenerlo simple.
Si echa un vistazo a algunos de Publicaciones más populares de Web Designer Depot , los titulares son muy simples y se explican por sí mismos. Estas publicaciones son efectivas porque prometen resolver un problema (con el título), y luego el contenido hace que el lector logre exactamente eso.
Mantenerlo simple también está haciendo uso del vocabulario. Los sustantivos y verbos en el vocabulario inglés son regularmente ignorados. En cambio, las personas optan por adjetivos y adverbios. Amplíe su vocabulario y tendrá potentes herramientas para crear titulares de gran alcance.
La voz activa, colocar el objeto antes que el sujeto, es también una forma efectiva de crear titulares potentes.
Use palabras poderosas al principio y al final de los titulares. Si miras el título de este artículo, notarás que la palabra "definitiva" aparece desde el principio. Esta palabra probablemente llamó tu atención (consciente o inconscientemente). Luego terminé arrojando la palabra "extraordinario" para describir los tipos de titulares, lo que también podría llamar su atención. Pero tenga en cuenta que, aunque estas dos poderosas palabras están en el título de este artículo, el título en sí es bastante simple.
Además, los titulares más cortos son más fáciles de leer para el ojo humano y para que el cerebro los procese. Esta es la razón por la cual es importante aprovechar creando un mensaje poderoso pero sin demorar en hacerlo. Engancharon su atención de inmediato.
En mi propia experiencia, la mayoría de mis artículos más vistos a lo largo de mi historia de blog son de aproximadamente 6 a 8 palabras. En Webdesigner Depot, la mayoría de los artículos más vistos del año pasado tienen aproximadamente entre 5 y 7 palabras. No es una coincidencia Corta la pelusa.
Crea titulares cortos y potentes.
Resumen
Aquí hay un resumen de todo lo que debe hacer para maximizar la efectividad de sus titulares.
- Dedique tiempo a escribir grandes titulares: pasar un puñado de minutos a media hora para encontrar el título perfecto no es raro, así que haga un esfuerzo extra para encontrar el correcto.
- Esfuércese por conocer a su audiencia: conocer a su audiencia es crucial para entender cómo atraer la atención a su contenido, ya que sin este conocimiento, estará jugando un juego de azar.
- Comprenda su competencia: tomarse el tiempo para comprender lo que funciona (y, lo que es más importante, lo que no funciona) para su competencia es crucial para escribir titulares de gran alcance que se destacan por encima del resto.
- Preste atención: ofrezca grandes expectativas con sus titulares y cumpla con esas expectativas.
- Aproveche lo inesperado: las personas reaccionan bien a las cosas que son inusuales e inesperadas, y eso significa que es su trabajo encontrar estas cosas y aprovecharlas para maximizar su propia exposición.
- Manténgalo simple: algunas de las tácticas más efectivas en la redacción de titulares es mantenerlo simple, pero asegúrese de aprovechar las poderosas palabras y expresar su punto de vista en el menor tiempo posible.
Diviértete y experimenta
No hay una sola palabra, táctica o concepto que satisfaga cada situación de crear los titulares perfectos. Escribir "supremo" o "increíble" en cada titular puede sacarle los ojos de las redes sociales, pero no obtendrá un seguimiento que la gente respetará. Para ganar ese respeto, debes esforzarte para ganarlo.
Todo comienza con la creación de contenido atractivo . Sin él, ningún título en el mundo te ganará seguidores para tu blog, sitio web, videos o compañía; simplemente no sucederá. Pero si usted crea contenido que lo justifique, usar titulares para su beneficio con el fin de obtener la mayor cantidad posible de espectadores es absolutamente algo de lo que debería aprovecharse regularmente.
Por supuesto, habrá ocasiones en que lo malinterpretes. No me gusta especialmente recordar los momentos en los que pasé días trabajando en un escrito del que sentía que el mundo debería enorgullecerse solo para quedar decepcionado cuando no conseguía la atención que merecía. Me doy cuenta ahora - cuando no lo hice entonces - que en la mayoría de los casos fue mi titular el que desilusionó el artículo. Siempre fue mi culpa.
Pero ahora que soy mayor y tengo más experiencia con todo lo que escribo, he adquirido muchos conocimientos que me han ayudado a crear contenido atractivo y titulares convincentes. Todos pueden.
Esté dispuesto a experimentar, estar dispuesto a hacer la investigación, y estar dispuesto a poner en el arduo trabajo . Si lo es, estará en camino de elaborar titulares extraordinarios y forjar un público leal en el futuro.
Escrito exclusivamente para WDD por James Mowery . Es un apasionado periodista y emprendedor tecnológico que ha escrito para varias publicaciones de primer nivel como Mashable y CMSWire. Sígalo en Twitter: @JMowery .
¿Qué tipo de titulares le hacen leer un artículo? ¿Qué otras técnicas usas en tus sitios para crear grandes titulares?