Arte tipográfico
La buena tipografía es un arte: elegir el mejor tipo para complementar el significado del contenido, equilibrar los tamaños y el espaciado para una lectura óptima, y no llamar la atención sobre sí mismo en el proceso. Pero ahora los diseñadores y artistas están llevando cada vez más la tipografía un paso más allá, borrando las líneas entre las palabras y las imágenes.
Hay varios tipos diferentes (sin juego de palabras) de arte tipográfico, las tres formas principales son: frases, por lo general aforismos, máximas o citas, que se muestran en un estilo tipográfico destinado a ser visualmente atractivo; palabras sueltas altamente decoradas para amplificar su significado; e imágenes creadas a partir de palabras o frases que tienen alguna relación directa con el tema de la imagen. Este último enfoque puede funcionar muy bien para retratos, pero los mapas y puntos de referencia también son temas populares para este tratamiento.
¿Por qué este estilo de arte se ha vuelto tan comercialmente popular recientemente? Las imágenes han proporcionado un medio de comunicación durante miles de años; desde pinturas rupestres prehistóricas creadas antes del lenguaje hasta el simbolismo del arte renacentista en un momento en que la gente común no podía leer; a los signos discretos los vagabundos se dejan uno al otro para significar peligro o asistencia.
En el mundo moderno, sin embargo, la mayoría de nosotros esperamos obtener nuestra información en forma escrita, de la web, libros, periódicos, etc. Solo una minoría de personas sabe cómo leer las obras de los pintores renacentistas ahora, pero la mayoría de nosotros en el mundo occidental podemos leer las explicaciones escritas de esas pinturas. Y, sin embargo, las imágenes aún tienen un mayor impacto.
Las imágenes son una forma de comunicación increíblemente democrática; no necesita ser un experto en palabras para comunicar ideas simples y con el advenimiento de cámaras digitales y software como Photoshop cualquiera puede usar una imagen poderosa. Usar palabras para hacer estas imágenes podría verse como un contrapunto moderno y digital al simbolismo en el arte, proporcionando un significado literal para las imágenes relacionadas con ideas que no representan figurativamente.
Cuando queremos hacer un impacto, para transmitir el mensaje, siempre usamos imágenes sobre palabras. Las imágenes trascienden las palabras, son un lenguaje universal y llevan consigo una inmediatez difícil de ignorar.
¿Ha creado imágenes desde el texto para mejorar un mensaje? ¿Cuál de estos estilos es el más efectivo? Háganos saber sus pensamientos en los comentarios.