Convertir imágenes de carteles de propaganda en diseño web moderno
El impacto es la clave en el diseño. Haga que el espectador tome nota. Persuádelos a quedarse. Hágales ver el mensaje y luego véndalo.
El diseño es el equilibrio de elementos para crear un mensaje visual y nada lo hace mejor que el cartel de propaganda. Simple, audaz y conmovedor, estos han sido utilizados a lo largo de la historia para provocar una respuesta emocional en las personas. Se ha utilizado en anuncios, portadas de discos, política, guerra, y se puede usar en diseño web para lograr un impacto increíble.
No es solo mirar ejemplos, ya que muchos carteles de propaganda rompen las reglas del mundo real. Olvídese de lo que aprendió en las clases de dibujo y pintura de la fundación. No se puede negar que los carteles de propaganda son populares por sus poderosas imágenes y la nostalgia que evocan: días mejores cuando todos tratamos de asesinarnos mutuamente con alegre abandono y retratamos otras culturas como menos que humanas.
La propaganda es un mensaje que puede ser verdad o no, pero convence a la gente para que vea su mensaje y los persuada de que ES la verdad. Este poder puede ser aprovechado por los diseñadores web para la IU que hará que los ateos oren y el pecado devoto.
* Nota del autor: los carteles se presentan únicamente como ejemplos de diseño y de ninguna manera promueven, disculpan o resaltan el fascismo, el comunismo, el patriotismo ni ningún otro "ismo" que exista o haya existido. Este artículo trata del poder de las imágenes y una encuesta de lo que las hace tan persuasivas. No fueron elegidos para ofender a nadie ... pero lo harán. Eso es parte de su poder y de lo que exploraremos.
Algunos ejemplos de imágenes potentes
La propaganda de guerra ha incluido las imágenes más notables en la historia de la coacción. Grandes y audaces usos de hombres y mujeres fuertes y valientes, dedicación desinteresada de soldados y civiles, sufrimiento de civiles, líneas pesadas, ángulos empujados y profundidad, y uso poderoso de imágenes fotográficas, colores y sombreados.
Heroico y audaz! Romantiza la guerra y los que luchan, luchan y mueren. Observe cómo las líneas de perspectiva crean un foco dramático. La perspectiva no es real, pero el impulso de la no realidad ayuda al poder de las imágenes. También observe que las imágenes son oscuras, lo que agrega misterio y fuerza. Las áreas más claras en estas imágenes caen en las caras. Caras severas y decididas, que son el elemento humano en los carteles.
Además de poderosas imágenes, los estereotipos retorcidos deshumanizan al enemigo objetivo. Es mucho más fácil matar a otros si son monstruos, en lugar de seres humanos. No hace mucho, en los días oscuros de la publicidad de Madison Avenue, las personas hermosas usaban el mejor producto, mientras que las personas feas y estúpidas usaban la otra marca y sufrían ropas sucias y mal aliento. Nadie quería ser "esas" personas.
Por supuesto, usar emoción desgarradora, culpa, furor y muerte son grandes motivadores. ¡Funciona para la guerra y, como hemos visto en las próximas elecciones presidenciales de 2012, política! Se dijo de la publicidad que si colocas un cachorro o un bebé en una imagen, obtendrás un anuncio ganador. Si tienes un bebé CON un cachorro, ¡tendrás el mejor anuncio! En propaganda, una madre muerta con su bebé llorando era la forma de acelerar las emociones. ¿Puedes imaginar un cachorro muerto allí también?
El truco para todos los ángulos
Uno de los elementos más poderosos en estos diseños es algo que probablemente no vea: las áreas de máxima atención. Los ángulos utilizados en el diseño de estos carteles llaman la atención, llaman la atención y crean movimiento e incluso respuesta emocional. Vamos a desglosar algunas de las técnicas de diseño en estos carteles.
Usar las áreas de máxima atención no es solo para llamar la atención sobre la imagen en los carteles que se muestran aquí, sino también para usar el área de la imagen para hacer que el espacio negativo sea más importante y poderoso. Usa esa atención y poder para los elementos que necesitas para navegar y educar. Los fotógrafos, los ilustradores y los diseñadores de grandes carteles de propaganda conocían el poder de la angularidad que captaban en su trabajo.
Uno de los mejores ejemplos de ángulos de empuje y ruptura de las reglas de la vida real son los carteles de propaganda (aunque algunos los llamarían "motivacionales" o "basados en causas") creados en China. Los ángulos ascendentes para los que están en la vanguardia, la perspectiva descendente de las multitudes detrás de ellos y los elementos gigantes de las figuras toman la misma importancia que los elementos más pequeños, pero todo tiene la misma atención sin dominar al otro elemento.
Usualmente, en la profundidad de campo, los elementos en el fondo lejano aparecerán borrosos y apagados, pero estos ejemplos de póster rompen esa realidad y lo hacen con extrema efectividad. Impulsa un mensaje potente y vale la pena explorarlo para utilizarlo en el diseño de páginas web. No entiendo por qué alguien no los ha usado, excepto con todos los que tienen iPads en lugar del librito rojo del presidente Mao.
El espacio negativo también funciona bien junto con estos elementos combinados y ese es el espacio que usará para texto, menús o cualquier otra cosa que necesite ocultarse a simple vista. Los ángulos de las imágenes también ayudarán a resaltar lo que elija colocar en esta área. Darle una oportunidad. Abra un póster de propaganda en Photoshop y coloque un menú o imagen o logotipo y vea cómo se destaca.
Colores y emoción
Mantente atento a los colores en estos carteles. Empujan algunas paletas raras pero efectivas. El color es un poderoso motivador del sentido de la vista, al igual que el aroma se utiliza para el sentido del olfato. Los colores provocan una respuesta emocional en el espectador. Nuestras asociaciones personales y culturales afectan nuestra experiencia de color.
Como escribí en un artículo sobre la psicología del color, los colores se ven cálidos o fríos principalmente debido a las asociaciones de larga data (ya menudo transculturales). Amarillo, naranja y rojo están asociados con el calor del sol y el fuego; verde, azul y violeta con la frescura de las hojas, el mar y el cielo. Los colores cálidos parecen más cercanos al espectador que los colores fríos, pero los colores vivos y fríos pueden abrumar la luz y los colores cálidos sutiles.
Aunque el rojo, el amarillo y el naranja se consideran colores de alta excitación y el azul, el verde y la mayoría de las violetas son tonos de baja excitación, el brillo, la oscuridad y la luminosidad de un color pueden alterar el mensaje psicológico. Mientras que un azul verdoso claro parece estar tranquilo, húmedo y fresco, un brillante color turquesa, a menudo asociado con un océano tropical, aparecerá más en el ojo del espectador. La asociación psicológica de un color suele ser más significativa que la experiencia visual de los elementos mismos.
Los estudios también han demostrado que ciertos colores pueden tener un impacto en el rendimiento. Se ha demostrado que exponer a los estudiantes al color rojo antes de un examen tiene un impacto negativo en el rendimiento de la prueba. Más recientemente, los investigadores descubrieron que el color rojo hace que las personas reaccionen con mayor velocidad y fuerza, algo que podría resultar útil durante las actividades atléticas.
El negro es el color del misterio, la autoridad, el poder y el mal. Es popular en la moda porque supuestamente hace que las personas parezcan más delgadas. También se considera elegante y atemporal. El negro se puede acentuar con cualquier otro color, ya que es el color neutro definitivo, aunque el más poderoso.
Blanco es limpieza, esterilidad, inocencia y pureza. El blanco refleja la luz y se considera un color de verano. El blanco es popular en la decoración y en la moda porque, al igual que el negro, pero en el extremo opuesto del espectro, es ligero, neutral y se adapta a todo.
El rojo es el color más intenso emocionalmente. Es el color de la sangre, el color del diablo, Marte (el dios de la guerra), pero también el color de un corazón del Día de San Valentín. Rojo estimula latidos cardíacos y respiración más rápidos. Los lazos rojos se conocen como "lazos de poder" y son preferidos por los CEOs y los políticos. Los autos rojos, según las estadísticas de la policía, son objetivos populares para los ladrones. En la decoración, el rojo se usa generalmente como un acento para llamar la atención en una habitación o para una puerta.
El color más romántico, el rosa, que es de un tono rojo, es más tranquilo y se lo considera femenino. El caramelo a menudo es rosado y es un color que inspira felicidad.
Azul, como el color de un cielo despejado y un océano profundo, es uno de los colores más populares. Causa la reacción opuesta a rojo. El azul hace que el cuerpo produzca sustancias químicas calmantes y tranquilizantes, por lo que a menudo se usa en las habitaciones. El azul también puede ser frío y deprimente. Los consultores de moda recomiendan llevar puesto azul a las entrevistas de trabajo porque simboliza la lealtad. La gente es más productiva en habitaciones azules. Los estudios afirman que los levantadores de pesas son capaces de manejar pesos más pesados en los gimnasios azules.
El verde simboliza la naturaleza y el movimiento actual de reciclaje, salvar el planeta. Es el color más fácil en el ojo y se informa que mejora la visión. Es un color calmante y refrescante. Las personas que esperan aparecer en la televisión se sientan en "salas verdes" para relajarse. Los hospitales a menudo usan el verde porque relaja a los pacientes. El verde oscuro es masculino, conservador e implica riqueza. También es un color de la suerte, como en un trébol de cuatro hojas.
El amarillo es un color alegre y alegre que llama la atención, especialmente cuando se combina con un fuerte color de contraste. Si bien se considera un color optimista, las personas pierden su temperamento con más frecuencia, y los bebés llorarán más, en las habitaciones amarillas. Es el color más difícil para el ojo, por lo que puede ser abrumador si se usa en exceso. Intente mirar un muro amarillo de un sitio web durante un período prolongado y lo más probable es que tenga un dolor de cabeza divisorio. Se cree, sin embargo, que el amarillo aumenta la concentración y acelera el metabolismo.
El morado es el color de la realeza y connota lujo, riqueza y sofisticación. También es femenino y romántico. Sin embargo, debido a que es raro en la naturaleza, el violeta puede parecer artificial y a menudo causa una "vibración" cuando no se usa en una paleta de colores adecuada.
Brown es sólido, confiable y es del color de la tierra. Es abundante en la naturaleza, pero los diferentes tonos tienen respuestas emocionales muy diferentes. Marrón claro implica autenticidad, mientras que el marrón oscuro es similar a la madera o el cuero. Brown también puede estar triste y melancólico. Brown a menudo se considera un color "masculino".
Los carteles para los que estaban en casa eran más felices y ciertamente más coloridos. El uso de colores fue enérgico y amigable. Motivaron al infundir el orgullo emocional que los civiles necesitaban sentir durante la guerra, tanto para la producción de guerra como para alentar a los voluntarios para los servicios armados. Áreas de color atrevidas son siempre un movimiento ganador en el diseño!
Traduciendo todo esto a la web
Sin duda, ha visto artículos con "excelentes sitios web de una página" y "páginas de introducción increíbles" (para que no olvidemos el hilarantes 404 páginas no encontradas ) Una imagen puede ejercer más poder y atención que una página de mil elementos. La simplicidad es el estímulo humano preferido y cada vez nos aclimatamos más a la simplicidad. Un botón, una acción. Una elección, una solución. Una pregunta, una respuesta. La fortaleza se ha convertido en algo que atraviesa niveles de comprensión. Simple y fuerte habla a cada nivel de educación. Todos los carteles en este artículo fueron diseñados para hablar a cada miembro de la sociedad en la que vivían. Confiaban en la legibilidad y la respuesta emocional reconocibles.
Si bien estos pueden no ser sitios web, es obvio que los diseñadores que crearon estas piezas recibieron el mensaje sobre el diseño de propaganda. Para ver más ejemplos, solo Google "carteles de propaganda de Star Wars".
Todavía se trata de la navegación
El color y la imagen atraerán al espectador. Lo fascinarán y harán que quieran explorar el sitio. Entonces, ¿cómo lo haces una experiencia agradable y eficiente? Los botones y enlaces deben presentarse en lugares fáciles de detectar. Deben ser legibles, fáciles de hacer clic y presentarse en lugares asignados en todo el sitio. ¿Alguna vez ha hecho clic en un enlace de tipo pequeño en un sitio y luego se dio cuenta de que era el enlace incorrecto porque los enlaces o botones eran demasiado pequeños y espaciados muy cerca? Nada hará que un espectador salga de un sitio más rápido que la navegación frustrante.
Con todos estos elementos mezclados, su talento como diseñador y un poco de conocimiento e inspiración, puede crear impresionantes páginas web, ya sean sitios de una sola página o varias páginas para un solo sitio. ¡Incluso mejor si está hecho con fines pacíficos!
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