3rd Time Lucky para Medium's Logo
Plataforma de publicación omnipresente El medio ha cambiado de nombre , lanzando su tercer logo en muchos años.
El nuevo logotipo está fuertemente influenciado por la identidad original de slab-serif de Medium, lo que sugiere que el último logo no estaba funcionando como esperaba.
El logo de Medium 2015-2017 fue un esfuerzo extraoficial, pseudo-isométrico, combinado con un inofensivo sans-serif de medio camino; siempre se sintió como una idea comprometida por demasiada administración. El nuevo logotipo es mucho más audaz y logra cierta autoridad editorial.
Logotipo 2015-2017 (izquierda) y el nuevo logotipo 2017 (derecha)
El primer éxito es que el logotipo ahora funciona en blanco y negro (se pasó el diseño del logotipo 101). El segundo es que rinde homenaje a la historia de la marca, si se puede decir que una compañía así de joven tiene una historia, sin ser esclava de ella. La tercera es que el contraste exagerado hace pensar en las cabeceras de las publicaciones creíbles como el New York Times o el Washington Post, sin abrazar el boletín negro: sería una publicación temeraria que adoptara un encabezado negro, con todas sus connotaciones culturales, en el clima político actual.
El logotipo es claramente más moderno que su predecesor, gracias a las gracias afiladas y hombros altamente cónicos. La única crítica leve puede ser nivelada al espaciado entre letras: el ritmo uniforme de los trazos y los contadores, junto con el espaciado entre letras, da como resultado una separación visual muy pequeña entre la 'i', 'u' y 'm'. Sin embargo, es una queja menor, y este no es texto que deba leerse en el sentido convencional.
El nuevo logotipo (izquierda) y el nuevo monograma (derecha)
Además del logotipo, Medium usa un monograma. Esta es la 'M' en mayúscula invertida sobre un fondo negro. El monograma está destinado a usarse cuando el logotipo es demasiado detallado -refieren a la mente los avatares de las redes sociales- e incluye un par de ajustes inteligentes: el contraste se reduce visiblemente, y las gracias y el ápice están embotados; asegurando que la forma no se sienta débil, o borrosa, en tamaños más pequeños.
El logotipo funciona bien en el sitio, contrastando con el sans-serif utilizado en la interfaz de usuario, lo que clarifica el papel de las etiquetas UI mucho más efectivamente que la iteración anterior. El monograma hace un buen trabajo al dar un paso atrás en las páginas de publicaciones individuales, dejando que domine la personalidad del escritor.
Por supuesto, no tenemos idea de lo que fue el brief, o si el trabajo logra lo que se propuso hacer, pero el nuevo logo indica que Medium finalmente está listo para dar el salto de la diversión SaaS, al serio imperio editorial.