La mejor guía para el diseño de logotipos
Hay algunas compañías que te harán creer que diseñar un logo es tan simple como juntar algún tipo y una forma o dos. Pero hay mucho más para diseñar un buen logotipo que solo eso, independientemente de lo que digan algunos.
Mucho va en un gran diseño de logotipo. Si bien un logotipo parece una pequeña cosa para crear, representa a toda una empresa o marca, y debe transmitir identidad, valores y más. No puedes pensar que es solo un "pequeño" trabajo de diseño. Puede ser el diseño más importante que tiene una empresa y que guía las futuras decisiones de diseño y desarrollo de marca. Con esta guía aprenderá todos los pasos necesarios para crear un logotipo fantástico para su propio proyecto o para un posible cliente.
¿Qué hace un buen logo?
Un buen logo es poderoso. Ya sea que incluya imágenes o solo el tipo, un buen logotipo tiene un cierto poder que lo hace destacar.
En ese sentido, un buen logotipo es único. No se confundirá con logotipos para otras compañías, especialmente para los competidores de una empresa.
En la misma línea, un buen logotipo es reconocible. Se puede asociar con un negocio específico de forma rápida y fácil.
Un buen logo es intemporal, también. Debe ponerse de pie y seguir pareciendo actual 10, 20 o incluso 50 años en el futuro. Eso es mucho más fácil decirlo que hacerlo.
Un buen logotipo también refuerza su marca. Debe transmitir el estado de ánimo, el tono y los sentimientos apropiados para su negocio. Si decide hacer que su logotipo represente literalmente su tipo de negocio depende de usted, ya que existen ventajas y desventajas para cada enfoque. Pero en cualquier caso, necesita apoyar su marca.
Un logotipo realmente bueno también transmite el mensaje principal de su empresa. Transmite las cualidades, habilidades y valores en los que su empresa cree.
Tipos de logotipos
Hay tres tipos principales de logotipos: hay logotipos, que son logotipos basados en tipografía; hay logotipos literales, donde las imágenes utilizadas se relacionan directamente con el tipo de negocio (como un vestido para una tienda de ropa); y logotipos abstractos, donde las imágenes del logotipo no están obviamente vinculadas al tipo de negocio y pueden basarse más en un sentimiento o estado de ánimo.
Logotipos
Los logotipos son muy comunes, y a menudo incluyen un giro distintivo o adaptación en una tipografía o fuente existente. Los logotipos pueden ser particularmente útiles para compañías diversificadas que están involucradas en más de un negocio (como GE o DuPont).
El logotipo de Sky Production es un gran ejemplo de un logotipo que vincula las imágenes con las letras. La "S" está hecha de formas de nubes, mientras que los bordes laterales se parecen a los bordes de la película. Es un gran ejemplo de superar los límites de lo que puede ser un logotipo.
Las formas triangulares simples que representan los A's en el logotipo de SiO Athletica son audaces y modernas, y se pueden repetir a lo largo de la señalización y otros materiales de marca cada vez que aparece una A, lo que refuerza la marca. Considere tratamientos similares al crear sus propios logotipos.
Si bien esto no aparece instantáneamente como logotipo, la forma del logotipo en realidad está formada por cuatro caracteres B. Es creativo y memorable, sin ser complicado.
El logo de Cube es simple y directo, con una sola línea que convierte un cuadrado en una letra estilizada C.
El logotipo de Folkdeer incorpora astas en la tipografía, borrando la línea entre un logotipo y un logotipo con imágenes literales.
Imágenes literales
Los logotipos literales también son muy comunes y pueden dar un significado instantáneo al nombre de una empresa, si no es muy claro. Las empresas locales y pequeñas, en particular, parecen ser particularmente aficionadas a este tipo de logotipo. Esto puede deberse en parte a que estos logos son fácilmente reconocibles y dejan poco espacio para la interpretación (aunque algunos hacen un uso inteligente de los dobles sentidos y las imágenes ocultas).
Una cadena de bicicletas es una imagen muy literal para una tienda de bicicletas u otro negocio relacionado con la bicicleta, como se muestra en este logotipo para The Ride.
El logotipo de la Colección Herschel Supply Co Winter Club es otro gran ejemplo de imágenes literales, esta vez en forma de montañas y árboles.
Este logo de Meatlovers Gourmet Burger & Cie con un sándwich en forma de corazón es literal, sin dejar de ser minimalista y moderno. Muestra que incluso los logotipos con imágenes literales pueden ser divertidos e inesperados.
El logotipo de Greenly utiliza hojas en su logotipo, lo que tiene perfecto sentido para una empresa ecológica.
La mecedora del logo de Brooklyn & Co tiene mucho sentido para una empresa de muebles.
El logotipo de Plumbline Media parece casi abstracto, hasta que ve que es simplemente un libro (que representa los medios) con una plomada simple en el lomo.
Imágenes abstractas
Los logotipos abstractos también son muy útiles para las empresas diversificadas, ya que transmiten el estado de ánimo y el tono mucho más que un tipo de negocio específico. Un logotipo no tiene que transmitir directamente lo que hace una empresa. Considere la Nike Swoosh, McDonald's Golden Arches o el logo de Apple.
Este logotipo de Ease es un buen ejemplo de una imagen abstracta que transmite el estado de ánimo apropiado.
El logotipo de Austariff, que es un incentivo de alimentación solar australiano, recuerda al sol, al tiempo que incorpora una forma de hoja (que tiene sentido para la industria de la energía renovable). La forma se usa de maneras interesantes a lo largo de sus materiales de marca.
El logotipo de Stylish Eve se basa en la forma de una manzana, pero llevado a un extremo abstracto. Es un buen ejemplo de tomar algo asociado con un nombre (el nombre Eve tiene fuertes asociaciones con manzanas) y estilizarlo para crear un logotipo evocador.
El logotipo de Warped Vision utiliza formas abstractas que recuerdan algunas cosas y no da ninguna indicación real de lo que hace la empresa.
El logotipo de Futural es completamente abstracto y, sin embargo, da una sensación de modernidad y futuro, por lo que es una excelente opción basada en el nombre de la compañía.
Investigación, investigación, investigación
El primer paso para diseñar un gran logotipo para su cliente es obtener un buen resumen de diseño. Su cliente debe proporcionarle información de antecedentes sobre su negocio, incluidos los logotipos anteriores que haya utilizado. Sin embargo, es importante que recopile información más allá de lo que proporciona su cliente, tanto directamente como por su cuenta.
Haga preguntas específicas a su cliente para obtener aclaraciones sobre cualquier cosa que no esté 100% seguro en el informe. Es mejor hacer preguntas y tener en claro lo que su cliente espera y necesita al principio, en lugar de dedicar incontables horas en revisiones en el futuro, o arriesgarse a perder al cliente porque sienten que no los escuchó (incluso si los que no estaban claros).
Tendrás que investigar a tu audiencia. ¿Quién va a ser visto por el logo? En otras palabras, ¿quiénes son los clientes de tu cliente? También querrá saber dónde se usará el logotipo y en qué formatos. Esto es importante, ya que puede determinar las limitaciones en sus diseños, como la necesidad de que el logotipo funcione bien en blanco y negro (en caso de que su cliente aún use publicidad en periódicos o similares).
¿Cuánto es demasiado?
Muchos diseñadores que nunca han diseñado logos antes probablemente se preguntan cuánta investigación realmente necesitan hacer. ¿En qué momento sabes demasiado sobre el negocio de tu cliente? ¿Cuánta investigación es realmente necesaria solo para diseñar un logotipo?
La respuesta a eso es que realmente no se puede estar bien informado sobre su cliente cuando se trata de crear un logotipo. Este es un componente principal de su marca y su cara al mundo. Piense en lo reconocibles que se han convertido algunos logotipos. Nadie necesita ver la palabra "Nike" asociada a su logotipo swoosh; inmediatamente reconocen el swoosh y lo asocian con la marca. Cuando ves la sirena de Starbucks, sabes a qué compañía representa. Cuando ves una manzana con un bocado sacado de ella, sabes que es Apple.
¿Crees que los diseñadores detrás de esos logos pensaron que podrían simplemente aletear basándose en nada más que lo que figura en el folleto de la compañía o en la página? Por supuesto, a veces se puede crear un gran logotipo sin una gran cantidad de historia de la empresa. Pero la información adicional en esos casos seguramente no habría perjudicado el proceso.
Dedique tiempo a conocer la empresa para la que está diseñando. Comprenda sus valores. Comprenda su posición en el mercado. Comprenda cómo los ven sus clientes. Si se trata de una empresa nueva, entienda cómo quieren que sus clientes las vean y dónde quieren posicionarse en el mercado.
Si bien es posible diseñar un logotipo basado en nada más que un resumen de diseño de dos o tres párrafos, obtendrá mejores resultados si se toma el tiempo de profundizar más. Dedique una cantidad adecuada de tiempo para investigar y planificar el proceso de diseño de su logotipo, y verá mejores resultados y clientes más felices.
Inspiración
Una vez que haya realizado toda la investigación, puede administrar y conocer el negocio de su cliente por dentro y por fuera, es hora de buscar algo de inspiración. Claro, en algunos casos raros, puede que se te ocurra la idea perfecta para el logo mientras estás en la etapa de investigación, pero con toda probabilidad, no lo harás. Tendrás que buscar inspiración e ideas en otro lado.
Cuando busque logotipos para extraer ideas, busque logotipos de compañías similares y de logotipos completamente diferentes. Dedica algo de tiempo a mirar a través de las galerías de inspiración, resúmenes de logotipos en los blogs e incluso solo buscar logotipos en las imágenes de Google.
Mientras mira todos estos logos, resista la tentación de imitar a cualquiera de los que vea. La imitación puede ser la forma más sincera de adulación, pero no le está haciendo ningún favor a usted ni a sus clientes al imitar el logotipo de otra compañía.
¿Recuerdas lo que dije sobre un buen logo siendo único ? Es una cualidad importante para recordar mientras mira el trabajo de los demás. La idea aquí es encontrar ideas que pueda usar para inspirar su propio diseño original. No ideas que pueda modificar, pero copiar de manera efectiva.
Cuando busque estos logotipos como inspiración, tenga en cuenta los diferentes tipos de logotipos y los que parecen ser más frecuentes en la industria de sus clientes. ¿La mayoría de los logos son abstractos? ¿Literal? ¿Tipográfico?
El hecho de que el 80% de las empresas de una industria tengan logotipos literales no significa que su cliente tenga que hacerlo. Pero es importante pensar si romper con el estándar establecido se ajusta a los valores del cliente. Si se trata de una empresa muy tradicional, seguir con lo que ya se ha establecido puede ser acertado. Por otra parte, si están tratando de entrar como una opción diferente, o si son pioneros, entonces considere desviarse de la ruta establecida.
Recursos de inspiración del logo
Hay toneladas de grandes galerías en línea para encontrar inspiración para sus diseños de logotipo. Aquí están diez de nuestros favoritos:
Además de las galerías, hay muchas listas de logotipos para brindar inspiración adicional. Y, por supuesto, estamos rodeados de logos en nuestra vida cotidiana, en productos, en publicidad, en línea y más.
Dibujando diseños iniciales
Por ahora, debes estar completamente inmerso en la marca. Debes conocerlos tan bien como tú sabes de tu propio negocio. Esto le permite crear bocetos más fácilmente para los diseños iniciales.
Considere la posibilidad de crear una matriz de opciones de diseño posibles, basada en los diferentes tipos de logotipos y la simbología diferente que pueda ser adecuada para su cliente. Por ejemplo, puede crear una serie de ideas de logotipo, una serie de ideas basadas en pictogramas vinculados al nombre de la empresa y una serie de ideas vinculadas a la industria en la que trabajan. La creación de bocetos rápidos de estos en un formato de matriz le permite verlos a todos a simple vista, y puede permitirle ver maneras de combinar diferentes ideas de maneras nuevas e interesantes.
Una cosa a tener en cuenta, desde el principio, es que debes conservar todos tus bocetos. Lo que puede parecer una mala idea en su primera ronda de bocetos iniciales podría ser el comienzo de algo brillante más adelante. Si has lanzado tus primeros bocetos, pensando que eran basura, es posible que no puedas volver a capturar las ideas más tarde.
Esta es también la parte del proceso en la que se le puede encargar elegir un tipo de letra para el logotipo y cualquier lema que lo acompañe. Considere crear un tipo de tratamiento totalmente original para el logotipo, en lugar de utilizar una fuente existente si desea crear algo absolutamente único.
Si diseñar un tipo completamente original no está dentro del alcance del proyecto, entonces considere realizar cambios y personalizaciones a un tipo de letra existente. Esta puede ser una excelente manera de obtener un aspecto personalizado sin invertir el tiempo y los recursos necesarios para un diseño de tipo completamente original.
En algunos casos, su cliente ya puede tener un tipo de letra establecido, y si puede desviarse de eso o no dependerá del proyecto en particular. Si opta por desviarse de este, tenga cuidado con la reacción de la compañía o sus clientes.
En estos casos, hacer ajustes en la tipografía existente que se utiliza puede ser una excelente solución. Puede mantener cualquier vínculo establecido con el logotipo o la identidad de la empresa existente, al tiempo que presenta algo nuevo y actualizado.
Es importante pensar en cualquier doble significado o significado oculto o imágenes que puedan aparecer dentro de un logotipo. Estos pueden ser una forma inteligente de hacer que su logotipo sea muy memorable y reconocible. Considere los logotipos con significados duales o imágenes ocultas. Aquí hay un ejemplo de una gran segunda imagen "escondida" en un logotipo:
Si bien puede elegir incluir intencionalmente (o no incluir) imágenes secundarias y significados en los diseños de su logotipo, debe tener en cuenta los posibles significados ocultos, palabras o imágenes. Es completamente posible que las palabras escapen a nuestro aviso durante el proceso de diseño, solo para ser descubiertas por el cliente o los clientes del cliente después de que el logotipo se haya hecho público. Estos aspectos negativos pueden ser divertidos en el mejor de los casos, o una verdadera pesadilla de relaciones públicas para su cliente en el peor de los casos.
El espacio negativo creado por el diseño de su logotipo también se puede utilizar para crear imágenes secundarias o para simplificar aún más las imágenes principales de su diseño. Considere cómo se puede usar el espacio negativo para definir mejor su logotipo o para reforzar aún más la imagen y los valores de su cliente en el diseño. Mire cómo se usa el espacio negativo en el logotipo a continuación para deletrear la palabra "uno" al mismo tiempo que usa el carácter numérico:
Una trampa común para los diseñadores es el uso de imágenes pasivas sobre imágenes activas. Por ejemplo, un diseñador puede elegir usar una imagen de un oso en su logotipo. El primer instinto del diseñador puede ser simplemente usar una silueta de la cabeza de un oso. Esta es una imagen pasiva; solo está ahí sentado. Por el contrario, la silueta de un oso que hace algo (como atrapar un pez de un arroyo o pararse sobre sus patas traseras) está activa, y es más llamativa y memorable. Da la sensación de que la compañía que el logotipo representa está haciendo cosas, en lugar de simplemente sentarse allí. Mira qué tan dinámico e interesante es el zorro corriendo en el logo a continuación:
No tengas miedo de experimentar en tus bocetos. Prueba lo inesperado. Pruebe la loca idea que está seguro de que no funcionará, pero no puede dejar de pensar en ella. Este es el momento en el proceso de diseño para complacer cada idea que tienes. Claro, puede apartar la mayoría de ellos, pero puede tropezar con una gran idea durante el proceso. Y una mala idea podría llevarte a una buena idea, o incluso a una gran idea. Así que tómate el tiempo durante esta fase de dibujo inicial para jugar y experimentar.
Papel contra pantalla
Cuando diseñe sus diseños, tal vez se pregunte si es mejor dibujar en papel o con su computadora o tableta.
Aunque depende de ti como diseñador con cuál te sientas más cómodo trabajando, es posible que para empezar, es más eficiente dibujar en papel. También es menos probable que borre y cambie cosas cuando trabaja en papel.
El otro beneficio del papel es que crea una desconexión que le dice a su cerebro que este no es el trabajo final, y que está bien estar desordenado y trabajar rápidamente. Como la mayoría de nosotros estamos acostumbrados a pulir nuestros diseños en una computadora y crear proyectos terminados, podemos tener tendencias perfeccionistas cuando trabajamos en una pantalla o trabajamos en papel.
Por supuesto, si sientes que trabajas dibujando de manera más eficiente en la pantalla con una tableta gráfica, entonces hazlo de todas formas. Un buen intermedio puede estar funcionando en una aplicación de dibujo en su tableta. El beneficio aquí es que es más sencillo importar sus bocetos en su programa de gráficos preferido cuando comienza el proceso de refinamiento.
Reflexión y refinamiento
Una vez que tenga un montón de bocetos, es posible que desee sumergirse inmediatamente en perfeccionar uno o más de ellos para mostrar a su cliente. O, alternativamente, es posible que se sienta completamente abrumado por la cantidad de ideas que se le ocurrieron y no tenga idea de cuál (es) avanzar.
Por eso es tan importante tomarse un tiempo de sus diseños y reflexionar sobre ellos. Si puede tomar un par de días para pensar y dar un paso atrás, eso es genial. Si no, trate de al menos dormir en sus diseños para que pueda acercarse a ellos con ojos nuevos. Y si incluso eso no es posible (y podría no serlo si se trata de un trabajo urgente o si hay otras limitaciones de tiempo), al menos, tome una taza de café, almuerce o salga a caminar.
El tiempo te permite distanciarte de tus diseños. Es menos probable que elija su "favorito", o el que le tomó más tiempo, o el que "acaba de recibir" si tiene este espacio. En cambio, podrá ver más objetivamente los bocetos del logotipo y ver cuál tiene más sentido para su cliente, independientemente de sus archivos adjuntos personales.
Una vez que haya regresado a su computadora y observado sus bocetos, deberá considerar algunas cosas antes de decidir qué conceptos de logotipos son los más apropiados para avanzar y presentar a su cliente u otros responsables de la toma de decisiones.
En primer lugar, asegúrese de estar al tanto de las diferencias culturales pertinentes. Tantas empresas son ahora de alcance global que es vital que entiendan la simbología potencial y el significado que su logotipo podría tener en otros países y culturas con las que hacen negocios. Incluso las empresas puramente locales deben ser conscientes de estas cosas, especialmente si hay una gran población inmigrante o grupo étnico en su comunidad.
Por ejemplo, en muchos países, un "pulgar hacia arriba" se considera un símbolo positivo y todo está bien. Pero en Cerdeña, Grecia y algunos países islámicos, es un signo sexual grosero. En otras palabras, no intente presentar un símbolo de aprobación en un logotipo de un restaurante griego.
Una vez que haya reducido qué bocetos de logotipos quiere avanzar, es hora de hacer algunos ajustes. El objetivo del proceso de boceto fue simplemente obtener sus ideas en su forma más aproximada en papel (o píxeles).
Asegúrese de que los conceptos del logotipo que elija funcionen igualmente bien en fondos oscuros y claros. Nunca se sabe dónde terminará el diseño de su logotipo, y los cambios en el camino hacia el sitio web de la empresa u otros materiales de marca no deberían hacer que el logotipo sea obsoleto. Los logotipos deberían trascender en su mayor parte otros cambios en el diseño de la marca, a menos que se realice un esfuerzo de renovación de marca completo (e incluso entonces, a veces, el logotipo persistirá). Eso significa que su logotipo debe ser tan flexible como pueda hacerlo.
Su logotipo debe ser lo más simple posible. Siga simplificando y eliminando elementos hasta que se quede con el mínimo para transmitir su mensaje. De hecho, una estrategia útil aquí es seguir eliminando cosas hasta que se pierda el mensaje, luego volver a agregar hasta que se vuelva a aclarar. En muchos casos, la simplicidad equivale a una cierta calidad intemporal que sobrevivirá a las tendencias y fluctuaciones de lo popular de un año a otro.
Al crear sus bocetos iniciales, es posible que no haya tenido en cuenta el eslogan de la compañía u otras frases que comúnmente podrían usarse junto al logotipo. Pero es importante que su logotipo y lema funcionen bien juntos y por separado. Pruebe diferentes formas de combinar los dos y diferentes formas de diseñar cada uno para que funcionen bien en cualquier situación.
Los colores que utiliza en el diseño pueden tener una gran influencia sobre cómo se percibe el diseño del logotipo final. Puede estar trabajando con una paleta de colores estrictamente establecida que el cliente proporciona, o puede usar los colores que desee. Con toda probabilidad, el cliente al menos proporcionará información sobre las familias de colores que les gustaría que use el logotipo (o que deba usar).
En cualquiera de los dos últimos casos, debe considerar cuidadosamente cómo el uso de diferentes tonos de un color puede afectar la percepción final. Por ejemplo, usar colores brillantes saturados va a dar una impresión muy diferente a usar tonos apagados o pasteles. Cuando el diseño de un logotipo no está funcionando para usted y no puede entender por qué, considere modificar la paleta de colores primero para ver si eso soluciona el problema.
Las paletas de colores deben estar entre los últimos pasos en el proceso de diseño del logotipo. Asegúrese de que sus diseños puedan funcionar tanto en monocromo como en color para la mayor versatilidad.
También debe hacer ajustes al tipo de letra que eligió o diseñó específicamente para este logotipo. Los pequeños ajustes a la tipografía, como el cambio de grosores de línea, la eliminación de ciertos aspectos de personajes o elementos individuales, o cambios similares pueden tener un efecto profundo en el diseño general y cambiarlo de bueno a excelente.
Elegir un logo
En este punto, es probable que tenga dos o tres logos en algo cercano a un estado final. Con toda probabilidad, querrá presentar esto a su cliente u otros responsables de la toma de decisiones para una decisión final sobre qué logotipo se utilizará.
Pero, solo porque tenga tres diseños no significa que tenga que presentar los tres inmediatamente. En cambio, puede optar por presentar solo un logotipo al principio, y ver cómo reacciona su cliente. Esta puede ser una táctica particularmente útil si su cliente se ha desenfocado durante el proceso de diseño, y le preocupa que no esté satisfecho con lo que sea que presente. Obtener comentarios sobre un diseño para que luego pueda hacer ajustes en ese diseño o saber cuál de sus otros diseños es más probable que complazca al cliente puede ser una buena estrategia.
Además, darle demasiadas opciones a su cliente puede dificultarle tomar una decisión. O lo que es peor, pueden pedirte que elimines los tres y hagas un cuarto (y un quinto, y un sexto). Después de todo, si fue capaz de diseñar tres logos tan fácilmente , entonces seguramente no es un gran problema para usted diseñar algunos más.
Asegúrese de tener una opinión bien formada sobre cada logotipo, y por qué es una buena opción para su cliente. Los mejores clientes le pedirán orientación sobre qué logotipo es realmente el más adecuado para ellos, y ser capaz de darles una idea detallada de por qué cada uno trabaja refuerza su experiencia como diseñador.
También puede considerar presentar el logotipo en contexto para que su cliente pueda visualizar mejor cómo se verá en la práctica. Haga una maqueta del sitio web del cliente, tarjetas de visita u otros materiales con el nuevo logotipo. Es una gran ayuda para los clientes, que pueden no ser capaces de visualizar fácilmente un resultado final como lo pueden hacer como diseñador.
Al final, le corresponde a su cliente elegir qué logotipo cree que se ajustará mejor a su empresa. Y para solicitar cualquier cambio o ajuste, de acuerdo con su contrato de diseño.
Qué hacer con el diseño final
Una vez que se ha elegido el diseño final, debe crear los entregables para su cliente. Asegúrese de que su diseño sea receptivo y se vea bien en tamaños grandes y pequeños. Es probable que el diseño de su logotipo se use en la pantalla en una variedad de tamaños, así como posiblemente en forma impresa (lo que significa que se requerirán activos con un mínimo de 300 ppp). Por supuesto, ha diseñado el logotipo en un programa de gráficos vectoriales y tiene los archivos vectoriales, pero también debe proporcionar a su cliente otros tipos de archivos más fáciles de usar que puedan usar. Asegúrese de tomarse el tiempo para hacer sugerencias apropiadas en sus archivos no vectoriales, de modo que aparezcan más limpios y más pulidos. Cuando extrae un archivo vectorial en Photoshop u otro programa de gráficos de trama, terminará con todo tipo de pixelación alrededor de los bordes de su diseño, que debe eliminarse para obtener el resultado final más limpio.
También debe crear una guía de estilo para el diseño final del logotipo y la marca asociada para mostrar qué adaptaciones son y cuáles no son aceptables. Cree una lista de lo que se debe y no se debe hacer para saber cómo usar el logotipo, incluso si está bien hacer cosas como describirlo o colocarlo en una caja. Para obtener una gran inspiración sobre cómo componer una guía de estilo de diseño, consulte 10 guías de estilo de diseño mágicamente meticulosas de Creative Bloq.
Algunas palabras sobre tipografía
Estos son algunos consejos excelentes para utilizar mejor la tipografía en los diseños de su logotipo.
- No use un tipo de letra que ya esté usado en un logotipo icónico. Por supuesto, hay excepciones a esta regla, como los tipos de letra que se usan en muchos logotipos icónicos (como Helvética )
- Asegúrese de que su tipo de letra coincida con el tono de la marca. Marca seria = tipografía seria Marca tradicional = tipo de letra tradicional. Marca moderna = tipografía moderna. Te dan la imagen.
- Tenga cuidado con las fuentes "de moda". Lo que está de moda hoy está fechado mañana.
- Del mismo modo, evita las fuentes truculentos. Hay toneladas de fuentes decorativas gratuitas, y puede ser tentador usarlas. En una palabra: no. Por un lado, probablemente ya están siendo utilizados en logos de mierda en todo el mundo. En segundo lugar, la mayoría de ellos no están diseñados muy bien (hay una razón por la que son gratuitos).
- Haga adaptaciones a los tipos de letra existentes en sus diseños. Agregue una curva, cambie la relación de aspecto, elimine algunos elementos o cualquier otra cosa que tenga que hacer para que sea la suya y que se ajuste mejor a la marca de su cliente.
- Mire cómo otros logos usan tipografía. Si bien no se debe robar ideas de otros diseñadores, mirar cómo otro diseñador se acerca a un desafío de diseño específico es inteligente. Tome las estrategias que tengan sentido en el contexto de su proyecto y adáptelas para satisfacer sus necesidades específicas.
- Evita el uso de fuentes múltiples. Lo mejor es apegarse a uno, dos si es absolutamente necesario. Algo más que eso y está asumiendo un gran riesgo que es poco probable que pague, excepto en las circunstancias más excepcionales.
- Experimente con elementos como interletraje, espaciado entre letras y altura de línea en el diseño de su logotipo, y vea cómo la combinación de formas de letras puede aumentar el interés y hacer que su logotipo se destaque. Aquí hay un gran ejemplo de cómo posicionar personajes a lo largo de dos planos diferentes puede agregar interés y un sentido de fantasía a su logotipo:
Qué clientes (deberían) buscar
Ahora que ya sabe qué incluye un buen logotipo, podría preguntarse qué buscará un posible cliente, que necesita un nuevo logotipo, en un diseñador (o al menos lo que debería estar buscando).
¿Tienes experiencia comprobada? ¿Y felices clientes pasados? Esas son las dos claves. Los testimonios pueden ser de gran ayuda para que su cliente potencial tenga la tranquilidad de elegir trabajar con usted. Se trata de aprobación y validación social. Otras cosas que le dan tranquilidad a los clientes son cosas como los premios de diseño que haya ganado o el trabajo que haya publicado. No sea tímido al incluir estas cosas en su cartera.
Su marco de tiempo y su precio también serán factores importantes para determinar si un cliente potencial elige trabajar con usted sobre su competencia. Si bien ser el diseñador de menor precio no le favorece a usted ni a su cliente, al ser el que tiene el precio más alto, es mejor que tenga las habilidades y las credenciales para respaldarlo. Porque, sinceramente, si se trata de usted y de otro diseñador, y su posible cliente está de acuerdo con la calidad de su trabajo y el trabajo del otro diseñador, es casi seguro que se reducirá a los precios y al cambio. Asegúrese de proporcionar el valor adecuado por el costo.
Cómo se comunica y su nivel de profesionalismo también es clave. Asegúrese de responder rápidamente a cualquier comunicación de su cliente, y de que se presente de manera profesional en todo momento. No importa si este es su primer proyecto de logotipo pagado o su décimo sexto, en lo que respecta a su cliente, la única manera que importa es cómo interactúa con ellos.
Estudios de casos de diseño de logotipos
Ver los casos de estudio que explican exactamente cómo se diseñó un logotipo puede ser de gran ayuda para los nuevos diseñadores de logotipos. Le da una idea más clara de cómo se aplican estos pasos en el mundo real. Aquí hay algunos para ver:
Proceso de diseño de logotipos para el galardonado logotipo de Just Creative Design cubre cómo se creó el logotipo de esta emblemática empresa, con imágenes útiles en el camino.
Dache: proceso de diseño de logotipo cubre cómo el famoso diseñador de logotipos suizo David Pache, de Dache, se dedica a crear un logotipo.
Esta Proceso de diseño de logotipo y tutorial para Vivid Ways de Spoon Graphics muestra cómo crearon este logotipo colorido, incluidos los comentarios de los clientes.
Esta publicación en el Duoh! Blog, Diseño de logotipo para señal social , detalla el proceso para crear este logotipo, a partir del brief de diseño.
Vea el proceso de Just Creative para A-List Blogging Bootcamps Identity Design , incluyendo cómo obtuvieron el trabajo en primer lugar.
El proceso de diseño del logotipo de Bounty Bev da un resumen rápido de cómo Centresource creó un logo fantástico en solo una semana.
Proceso de logotipo - Apple & Eve [desnudo] Desarrollo de identidad es una mirada fascinante a lo que fue un diseño de logotipo muy estimulante y potencialmente desastroso.
Proceso de diseño de logotipos para FITUCCI es otro gran estudio de caso de JUST Creative.
Creación de una marca, logotipo y guía de estilo de Rockstar en Illustrator es un vistazo más tutorial a la creación de un logotipo y material de marca asociado para Rockable Press, de VectorTuts +.
Esta Estudio de caso del diseño del logotipo de Mentaway de Abduzeedo muestra cómo se diseñó el logotipo de Mentaway, desde la inspiración y concepción inicial hasta el diseño final.
Recursos y herramientas
Si bien es probable que muchos diseñadores quieran utilizar Adobe Illustrator u otro programa de gráficos vectoriales para crear sus logotipos, es posible que se pregunte si hay alguna aplicación gratuita u otra herramienta para crear logotipos. La buena noticia es que hay muchos; la mala noticia es que no todos crean excelentes (o incluso buenos) resultados. Pero en ese sentido, aquí están algunas de las mejores aplicaciones de logotipo en línea.
Gráficos Springs hace que sea simple crear un logotipo en solo cinco pasos. Ofrecen una colección bastante amplia de imágenes de stock para elegir.
Squarespace Logo es una nueva herramienta del popular proveedor de sitios web. Es una herramienta de diseño decididamente más moderna y simplificada que la mayoría de los otros aquí.
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Conclusión
The creation of a logo may seem like a very straightforward proposition to the novice designer, but creating a truly exceptional logo, one that can stand the test of time, is a much more involved process. It's key to take the time necessary to properly create a logo, whether it's for yourself or a client.
Not doing so can result in creating a poorly-designed logo that doesn't properly represent the brand and doesn't present a positive image to the public. It's damaging to your reputation, and will quickly lead to a loss of clients.
Following the advice above will help you avoid that, and help you create excellent logos that will bolster your reputation and improve your clients' businesses.
Do you design logos professionally? What advice would you offer prospective logo designers? Háganos saber en los comentarios.