Los dos últimos artículos se han ocupado de las técnicas de sombrero negro y gris empleadas por algunos especialistas en optimización de motores de búsqueda, y cómo estos pueden afectar las clasificaciones en Google. Esta vez examinaremos las técnicas de sombrero blanco y por qué son los métodos más seguros y más "éticos" para usar.

White Hat describe las técnicas utilizadas para SEO que están totalmente aprobadas por los motores de búsqueda y requieren mucha habilidad para llevar a cabo. Si bien se puede decir lo mismo de algunas técnicas en negro y gris, estas conllevan el riesgo de que un sitio sea penalizado por el motor de búsqueda por infringir las reglas.

Si bien todos están de acuerdo en que el SEO de sombrero negro no es ético, reduciendo la calidad de Internet en su conjunto, las líneas se vuelven más borrosas con sombreros grises, ya que algunos profesionales de SEO se saldrán con la suya hasta cierto punto.

Sin embargo, no vale la pena correr el riesgo de usar negro o gris, ya que si un sitio es penalizado, prácticamente desaparece de los SERP. Un sitio se recuperará, eventualmente, pero en ese momento se puede haber hecho suficiente daño para que una empresa falle.

¿Por qué el sombrero blanco es la mejor técnica?

Además de lo mencionado anteriormente, a los sitios que se adhieren al uso de sombrero blanco les irá mejor a largo plazo. Si bien tomará más tiempo clasificar un sitio que utilizar otras técnicas menos éticas, una vez que se clasifique, un sitio obtendrá resultados duraderos cuando lo haga.

White Hat SEO incluye:

  • El contenido exclusivo de calidad es esencial para cada sitio y debe incluir contenido estático, así como blogs, artículos, etc. Aunque está bien usar palabras clave en la página, la densidad debe mantenerse bastante baja o podría verse como relleno de palabras clave. En su mayor parte, desde las actualizaciones de Google, muchos sitios tienen contenido escrito de forma natural, lo que permite que las palabras clave se produzcan de forma natural.
  • Los blogs invitados son una manera simple y efectiva de crear el perfil de enlace de un sitio. Una publicación de invitado debe abordar la misma industria que el sitio al que está vinculado. La idea de la publicación de invitados es que se crea un vínculo de retroceso al sitio, lo que es bueno para SEO, siempre que sea un enlace de calidad.
  • La vinculación interna es importante ya que hace que la estructura de un sitio sea fácil de leer para los motores de búsqueda. Para obtener una buena clasificación, las arañas de los motores de búsqueda deberían poder rastrear cada página del sitio para indexarlas. A menudo, las secuencias de comandos en los menús desplegables y los controles deslizantes evitarán que las arañas se rastreen con eficacia, por lo que también es necesario insertar enlaces internos en todo el sitio.
  • La optimización del sitio también es importante. Ajustar el contenido y la estructura para que sea amigable con los motores de búsqueda es vital. Los títulos y metaetiquetas deben ser sólidos en todo el sitio, al igual que alterar el contenido para que se vea favorablemente. Esto significa que las palabras clave deben usarse a la ligera y ya deberían haberse investigado en análisis, y que el contenido debe contener un alto nivel de ortografía y gramática. También vale la pena tener en cuenta que debe verse bien (diseño) y tener un alto factor de legibilidad.

Cree títulos y etiquetas fuertes, breves y únicos, y descripciones que describan con precisión el contenido del sitio. También intente utilizar descripciones diferentes para cada página, de modo que cada fragmento que rastreen las arañas tenga algo diferente y relevante que decir sobre el contenido de la página.

La legibilidad se trata de mantener la redacción y los párrafos simples y cortos. El puntaje de legibilidad Flesch-Kincaid se puede habilitar al usar Word, o se puede encontrar un buen complemento para Office en Grammarly . Básicamente, es una fórmula que analiza la longitud de oraciones, párrafos y palabras, así como la cantidad de palabras que contienen sílabas.

El espacio en blanco debe dejarse entre párrafos para que el lector pueda escanear fácilmente, ya que las personas tienden a leer de manera diferente en línea y recibirán información en trozos del tamaño de un bocado.

Al mirar la estructura del sitio, asegúrese de que haya un archivo robots.txt y un mapa del sitio XML y cree un sitio con una estructura lógica, fácil de seguir y organizada.

  • El cebo de enlaces es probablemente el área más importante para la optimización de SEO y posiblemente la más difícil. El cebo de enlaces describe un proceso mediante el cual el contenido se crea exclusivamente para tentar los enlaces de retroceso a él. El contenido podría ser una noticia, titulares sensacionalistas, artículos útiles como piezas prácticas y contenido informativo o incluso controvertido.
  • Volver a vincular es probablemente el área más especializada de SEO y requiere una buena cantidad de trabajo. En primer lugar, es importante investigar un poco y ver la visibilidad de un sitio en comparación con los sitios de la competencia. Esto permite a un profesional de SEO determinar qué enlaces tienen más valor y a qué tipo de contenido se vinculan.

Considerar las estrategias de la competencia puede ser gratificante, ya que brinda la oportunidad de ver qué tipo de contenido es popular dentro de una industria y cómo se puede emplear una estrategia de contenido para tener la mejor posibilidad de enlaces de respaldo. Esto es, por supuesto, el cebo de enlaces, con un nombre diferente, pero un término que se utiliza tan a menudo en lugar de cebo de enlaces que vale la pena dar un poco de espacio para explicar más.

Para el rendimiento de las palabras clave , es vital analizar las palabras clave y las páginas, especialmente si los competidores tienen una clasificación más alta. La idea es llegar a la primera página del motor de búsqueda, ya que el 90% de todos los clics provienen de la primera página del resultado.

No siempre es necesario hacerlo a través de Google analitico , aunque este es un excelente recurso que debe ser utilizado por todos los sitios. Se puede comprar software que automatiza el proceso. Esto permite que un profesional de SEO estudie los perfiles de backlinks de los competidores para ver qué enlaces son clasificados como de alto valor por el motor de búsqueda.

También es necesario vigilar los enlaces de todo el sitio para comprobar que no se hayan degradado. Esto podría significar que un sitio se ha eliminado y, por lo tanto, un enlace está roto y debe eliminarse. También es útil para verificar el rendimiento de los backlinks.

El texto de anclaje es algo que debe considerarse cuidadosamente también y debe contener palabras clave de destino, cuando sea posible. Este es un proceso continuo y debe llevarse a cabo al menos una vez al mes. De nuevo, es posible comprar software para esto, pero es mejor contratar a un profesional o agencia SEO confiable.

¿Vale la pena arriesgarse con un sombrero negro o gris?

White hat SEO es, sin duda, la técnica que consume más tiempo y es más hábil y no promete resultados tan rápidos como otras prácticas menos éticas. Sin embargo, una vez que se establece un buen rango, es probable que siga siendo así, por lo que el sombrero blanco es el más sostenible.

Los enlaces y las palabras clave siguen siendo probablemente el aspecto más útil para el SEO de sombrero blanco, pero esto lleva tiempo y habilidad y, como tal, a menudo es tentador tomar el camino más fácil y usar sombrero negro o gris. Sin embargo, a largo plazo, aunque un sitio puede estar inicialmente bien clasificado, es probable que esto no dure y es posible que un sitio sea penalizado y nunca se recupere.

Un ejemplo reciente de alto perfil de esto es Interflora. No solo Google ha sacado el ranking del proveedor de flores para su propia marca, sino que también han sacado términos clave como "flores", "entrega de flores" y "floristerías", por nombrar algunos. Se cree que esto se produjo debido a que la compañía compró vínculos de retroceso, ya que la compañía había pedido que los enlaces pagados en la historia fueran eliminados por sitios externos en el periodo previo a la penalización.

Sin embargo, algunos expertos de la industria creen que el problema estaba más arraigado que eso y la compañía pidió que se eliminen los enlaces para "sacar a Google de la pista".

"Con la penalización que se impuso a Interflora esta semana, al ver que pierden su mejor posición de ranking para su propia marca, así como los principales términos de tráfico en el sector de las flores, simplemente no se ve a nadie, ni siquiera las mayores marcas pueden escapar de Google. sanciones ", dijo David Naylor, CEO de Bronco Internet, que tiene experiencia trabajando con Google El tambor , "Sean cuales sean las técnicas de SEO que hayan usado para obtener clasificaciones, les da a los usuarios de Google una buena experiencia cuando las marcas no se clasifican por su propio nombre. Como vimos anteriormente, las grandes marcas no permanecen penalizadas por mucho tiempo, por lo que pueden aparecer en la parte superior nuevamente en las próximas semanas, ya que Google las necesita en su índice ".

Mientras que una marca tan grande como Interflora probablemente sobrevivirá, de alguna manera ilustra que incluso las compañías más grandes no son inmunes a la penalización. La floristería tiene tiendas en todo el mundo y se manejó perfectamente bien antes de la aparición de Internet.

Sin embargo, una compañía más pequeña podría no sobrevivir una penalización de SEO como esta y, como tal, es mejor evitar el uso de prácticas sospechosas. El marketing en línea y SEO es una gran área y existen estrategias generales para garantizar el éxito de un sitio. Junto con el sombrero blanco, las redes sociales también se han convertido en una gran parte del marketing en línea y deberían incorporarse en cualquier plan.

Es importante planear e investigar eficazmente como parte de cualquier campaña de marketing, tanto en línea como fuera de ella. Con una buena planificación, una estrategia sólida y profesionales SEO expertos, no debería haber necesidad de emplear tácticas negras y grises. Esto también asegurará que la web sea de alta calidad y el mejor recurso para todos.

¿Qué consejos agregarías para el sombrero blanco SEO? ¿Prestas atención al SEO en absoluto? Háganos saber en los comentarios.

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