En la última publicación, echamos un vistazo en profundidad a las actualizaciones de Panda y Penguin de Google y cómo han impactado en las clasificaciones de búsqueda para las empresas. Si bien establecimos que el uso de técnicas de SEO de sombrero negro es probable que resulte en un sitio penalizado, no miramos lo que se conoce como sombrero gris SEO.
El sombrero gris SEO es, como su nombre lo sugiere, en algún lugar en medio del sombrero negro y el sombrero blanco. Esto significa que, si bien algunas personas perciben que las prácticas son correctas, en la mayoría de los casos siguen infringiendo las reglas de los motores de búsqueda y pueden provocar la pérdida de clasificaciones, o algo peor.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que, si bien las técnicas de sombrero gris se pueden utilizar por razones genuinas y se consideran buenas prácticas, es la abuso de las técnicas que ha llevado a la sospecha cuando se trata de usar sombrero gris.
Entonces, ¿qué constituye el sombrero gris SEO? Bueno, hay una serie de prácticas utilizadas, que veremos con más detalle a continuación.
Para empezar, si bien las técnicas de sombreros grises pueden darle a un sitio una ventaja leve sobre aquellos que solo usan sombrero blanco, existe el riesgo involucrado. El sombrero gris SEO rompe las reglas y aunque puede no ser obvio para Google, existe el riesgo de que los sitios de la competencia reconozcan e informen sobre su uso.
Llegar a lo esencial
Las técnicas de SEO de sombrero gris incluyen:
- El intercambio de enlaces tridireccionales : los enlaces recíprocos y el intercambio de enlaces han sido hasta hace poco una de las prácticas de SEO más usadas durante muchos años. Sin embargo, esto fue hasta que Google decidió que ya no les gusta el uso de tales prácticas. Los cambios en los algoritmos de búsqueda realmente han devaluado esta práctica y la construcción de enlaces se ha convertido en una forma de arte más que nunca.
- Artículo hilado: es cuando el software se utiliza para tomar el contenido original y volver a redactarlo, para que se vea fresco y exclusivo para Google. Si bien esto se considera una forma de evitar la penalización de contenido duplicado, existe el riesgo de infracción de derechos de autor si el contenido se toma de otro sitio. Se cree que si un artículo se hila bien, todavía puede funcionar como una práctica de SEO, incluso después de Panda.
- Adquisición de dominios antiguos: algunos webmasters compran dominios antiguos con autorización y enlaces de regreso para vincular a los sitios que desean realizar bien en la búsqueda.
- Adquisición de dominios caducados: cuando los spammers de enlace supervisan los registros DNS para que puedan comprar dominios cuando caducan. Las páginas de los dominios caducados se cambian para vincular a otros sitios que el webmaster desea realizar.
- Google Bombing: aquí es cuando se crean una gran cantidad de enlaces para tener un buen rendimiento en la búsqueda y también se conoce como Googlewashing. La gran cantidad de enlaces significa que el sitio a menudo ocupa un lugar alto, especialmente cuando se usa junto con palabras clave, que pueden estar o no estar fuera de tema.
- Manipular contenido con CSS: para el usuario más experimentado que puede codificar de manera efectiva, es cuando el código de un sitio usa CSS para hacer que el contenido aparezca más bajo en una página de lo que realmente es. El razonamiento detrás de esto es que Google rastrea primero el contenido, haciendo que la página parezca más valiosa.
- Crear una página separada para cada palabra clave: esto permite el tráfico para palabras clave de larga cola creando una nueva página para cada palabra clave específica. Esto lleva mucho tiempo, incluso con un artículo giratorio, pero se dice que es efectivo para algunos. Esta técnica requiere que las páginas se liberen lentamente para evitar activar filtros de correo no deseado.
- Microsites: estos se utilizan para crear diferentes sitios para cada nicho de una empresa. Por ejemplo, digamos que es un sitio para un jardinero, esto se puede dividir en jardinería, tala de árboles, etc. Si bien esto puede ser efectivo, ha sido un método ampliamente abusado y, como tal, se debe tener cuidado, especialmente para las empresas locales que usan los mismos números de teléfono y direcciones.
¿Por qué usar técnicas de sombrero gris?
Obviamente, estos se utilizan en un intento de vencer a los robots y permitir que un sitio tenga una clasificación más alta en los SERP de lo que sería de otra manera. Mientras que el sombrero gris puede ser considerado no ético por algunos, siguen siendo ampliamente utilizados y, por supuesto, es el "área gris" en cuanto a la "moralidad" de estos métodos lo que le da su nombre.
Los métodos de sombrero gris significa tomar un riesgo. Si un sitio desea usarlos, se debe considerar que esto puede resultar en penalización si los descubren los motores de búsqueda.
Sin embargo, muchos expertos en SEO usan estas técnicas como una forma de mejorar la clasificación de los clientes. Si se hace correctamente y de manera responsable, los métodos de sombrero gris pueden manipular las reglas del motor de búsqueda sin romperlas.
Si se utilizan métodos de sombrero gris en un sitio, la comunicación entre el propietario del sitio, el webmaster y el profesional de SEO es vital para garantizar que todos entiendan y acepten las técnicas.
Si bien muchos sitios comienzan con las mejores intenciones, utilizando únicamente métodos de sombrero blanco, la tentación de volver a prácticas menos puras generalmente se produce si un sitio no está funcionando bien. Es importante que los webmasters y los expertos en SEO consideren lo siguiente:
- Las reglas de los motores de búsqueda cambian, a veces muy a menudo, y como tal, es importante que los webmasters y los profesionales de SEO se mantengan al tanto de las reglas. Esto evita caer accidentalmente en los métodos de sombrero gris o negro debido a los cambios en los algoritmos.
- Es vital que el propietario del sitio se mantenga informado de las herramientas de SEO utilizadas en su sitio web y se le otorgue su permiso. El uso de ciertas técnicas puede no solo hacer que el sitio caiga en picado, sino que también podría afectar a un negocio en general si su reputación se daña.
- Tenga en cuenta que ofrecer incentivos a los bloggers para revisar sus productos también puede interpretarse como una práctica de sombrero gris. Esto se debe a que, estrictamente hablando, al blogger se le paga de una forma u otra para proporcionar un enlace de regreso a un sitio cuando se revisa un producto. Los motores de búsqueda ciertamente no respetan los enlaces pagados.
También vale la pena tener en cuenta que hay una razón por la que los motores de búsqueda cambian los algoritmos para retomar ciertas prácticas que intentan engañar al sistema. Todos nos hemos sentido frustrados cuando buscamos aterrizar en páginas inútiles llenas de enlaces. El hecho de que Google haya alterado sus algoritmos en un intento de mejorar el contenido web seguramente solo puede ser algo bueno.
Redes sociales y sombrero gris / negro
Hay una delgada línea entre las buenas prácticas de sombreros grises y las malas y como tal, siempre va a ser un riesgo usarla. En esta era de la vida social, también es tentador usar tales prácticas para obtener seguidores siguiendo 'me gusta'.
Esto también debe evitarse, hay miles de sitios que afirman proporcionar gustos genuinos por unos pocos dólares, pero esto es rara vez es una buena idea . Gran parte del tiempo, los Me gusta no son genuinos, sino que se obtienen de cuentas caducadas que ya no se usan.
Si bien lo social es importante para SEO en estos días, hay varios riesgos asociados con la compra de Me gusta que deberían considerarse.
- Para obtener los "me gusta", se puede usar una botnet para propagarlos, poniendo la cuenta de destino y la de sus seguidores en riesgo de infección de malware.
- Otro método para ganar muchos "me gusta" es utilizar personas de países en desarrollo para sentarse y hacer clic en "me gusta" o "seguir" por cantidades insignificantes de dinero en efectivo, eso es, por supuesto, entre tú y tu conciencia.
- También existe la posibilidad de dañar la reputación de un cliente. Si sus seguidores de repente saltan de 500 a 5000, alguien lo notará y es de esperar que no sea un cliente, un competidor o el sitio de las redes sociales. Esto podría, por supuesto, dar como resultado la suspensión de una cuenta.
Cuando se trata de la crisis, si se usan métodos de sombrero gris depende del individuo. Sin embargo, si van a ser utilizados, es de esperar que el practicante de SEO sea muy hábil. Incluso entonces, existe el riesgo, por lo que para estar absolutamente seguro sabiendo que un sitio no será penalizado, lo mejor es ceñirse a las prácticas de sombrero blanco.
¿Alguna vez has usado técnicas de sombrero gris? ¿Estás seguro de que sabes lo que es y no se considera sombrero blanco? Háganos saber en los comentarios.
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