El secreto del éxito: marca propia
Cuando hablo con estudiantes de último año en escuelas de arte, hay una cosa importante que trato de impresionar: el freelance es dirigir una pequeña empresa, y un negocio de diseño independiente tiene todas las necesidades y dolores de cabeza de tener una panadería, pizzería, o crack house - aunque una casa de crack básicamente solo necesita un suministro constante de productos, y no necesita publicidad, teneduría de libros, muebles y sus métodos de cobro son un poco diferentes a cualquier otro negocio.
Por lo general, es cuando varios estudiantes corren hacia el presidente de la escuela, llorando, para exigirles que les devuelva la matrícula porque nadie les dijo que sería tan difícil ser diseñador. Bienvenido a la realidad de los negocios!
Parte de ese negocio es lo mismo que un diseñador competente deberá saber para vender sus servicios cuando un cliente con un nuevo negocio quiere un logotipo para comenzar su camino hacia el éxito. Hay muchas discusiones sobre un logotipo frente a una marca. Puedo escribir con seguridad que los dos están entrelazados, pero todavía dos cosas diferentes.
Cuando comiences tu negocio independiente, necesitarás ambos.
¿Donde empezar?
Un logotipo es, simplemente, su firma; tu nombre; el símbolo por el cual las personas te identificarán al principio, o segunda vista. Si fueras un suéter, sería tu etiqueta y tu logotipo bordado. El diseño de su logotipo, por supuesto, debe reflejar su marca.
Una marca es quien eres como persona o empresa. ¿Eres divertido y frívolo? ¿Está orientado al servicio con un historial de servicio de mil años? Si fueras un suéter, tu marca sería como te sientes cuando la usas. ¿Rígido, y rasposo, o cálido y suave? ¡El mío sería fácil de arrancarme el cuerpo!
Entonces, realmente debes considerar quién eres y a quién quieres que los demás piensen que eres. Al decidir, es mejor ser sincero contigo mismo y con tu marca. Por supuesto, tener el nombre, "Whiney, Paranoid Design" puede no ser un ganador cuando los clientes te pesan en contra de "No Baggage Design".
Lo que no te dicen sobre la marca
En todos los artículos que he leído sobre la marca, nadie toca la parte mística, si se quiere, de impulsar su marca. No es tanto un secreto, ni está mal visto, es solo que muchas personas no son creativas, y algunas personas no pueden llevar su propia marca. Al igual que el evangelista televisivo que predica contra el pecado y es descubierto con numerosas prostitutas en un Motel 6, debe reflejar fielmente la marca, como si fuera su primera naturaleza ... lo cual debería ser, de todos modos, o perderá el respeto de la marca.
A lo largo de mi vida, me he maravillado con algunas personas con una marca muy ruidosa. Un célebre dibujante que conocía, vestía abrigos deportivos de tweed sobre una camiseta, con pantalones blancos de algodón y zapatos de cubierta azul marino y sin calcetines. Cada día. En la humedad de la primavera, en el calor sudoroso del verano, los vientos helados del otoño y el hielo y la nieve del invierno. Siempre el mismo atuendo y sin calcetines. Todos lo conocían caminando por la calle.
Conocí a una dama que no usa nada más que rojo con lápiz labial rojo y un sombrero rojo. Han pasado muchos años y no recuerdo sus asuntos, pero la reconocería en un momento si la viera y quisiera saber qué ha estado haciendo.
Aún así, los trajes y accesorios extravagantes son bastante mansos. Un famoso ilustrador que conocí hace muchos años, siempre tenía una tirita en la cara. Mismo lugar, todos los días. La gente discutía si tenía un melanoma, un agujero o un gemelo diminuto escondido a propósito. Al volverse tan familiar, se convirtió en su marca personal.
Conozco muchas marcas accidentales a lo largo de los años. Lo máximo que puede esperar es que la marca sea halagadora o que sea una gran historia en un cóctel.
Luego están aquellos que crean un estilo de vida alrededor de una marca; por lo general, son excelentes artistas y magnates de la moda que viven su marca 24/7. No se trata solo de lo que hacen, sino también de las personas que conocen y de los lugares que visitan, de la cantidad de fotos que reciben en la sociedad o de la página comercial en el periódico local.
Hunter S. Thompson tenía una marca de estilo de vida: locura con fantasías deliberadas alimentadas por las drogas para acentuar su tema.
Andy Warhol era en todas las mejores fiestas, inauguraciones de galerías, clubes nocturnos exclusivos, etc. Warhol era una parte tan importante de su marca como su trabajo creativo real. Algunos dicen que su marca personal fue una parte más grande.
Esto es una red al extremo. De acuerdo, conectarse a través de una red es una gran parte del negocio. Si decides quemarlo con una marca personal que esté en todos los lugares correctos, prepárate para estar solo y sin verdaderos amigos como lo estás haciendo, como se mencionó, 24/7, siendo un personaje. No tiene nada de malo, es solo que mantenerlo es un gran esfuerzo, y el agotamiento es común entre la mayoría de los escaladores sociales.
¿Hasta dónde va la marca?
A veces tenemos que evolucionar nuestras vidas, y nuestra marca va con nosotros. Los cráneos y las serpientes son reemplazados por bebés y gatitos en logotipos personales, los autónomos hacen crecer sus negocios en empresas de diseño y, a veces, su marca simplemente no funciona.
Las corporaciones más grandes lo hacen (como el reciente Cambio de logotipo de Yahoo! ™, todavía esperando la nueva marca para ponerse al día), entonces, no hay razón por la que no puedas cambiar lo que parece viejo, ya no eres tú, o algo que simplemente no ha funcionado, como un logo con calaveras y serpientes, Y bebés, y gatitos!
¿Tienes una marca extraña? ¿Todavía estás tratando de encontrar lo que te hace, tú? Háganos saber todo al respecto en los comentarios.