El papel de la marca en Londres 2012
Los Juegos Olímpicos de 2012 comenzarán pronto, y hay un creciente número de bloggers y sitios web, especialmente aquellos de la esfera de las redes sociales, que están concientizando sobre el controvertido papel que juega la marca en Londres 2012.
El Comité Organizador de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Londres, o LOCOG para abreviar, ha establecido algunas pautas realmente agresivas para proteger los intereses de los patrocinadores oficiales.
Personalmente creo que este tema solo se calentará más a medida que comiencen los juegos, así que espero que este artículo te ayude a tener una mejor idea de lo que es este alboroto, te ayude a evitar el uso indebido de las marcas olímpicas y entiendas lo que puedes y no puedes hacer durante los juegos.
Comprender el problema
los Acta de Símbolo Olímpico (Protección) (1995) y el Juegos Olímpicos de Londres y la Ley de Juegos Paralímpicos (2006) , son piezas de la legislación británica creadas exclusivamente para los juegos de Londres 2012, y ambas llevaron a un conjunto de pautas notablemente agresivas que impiden que los que no son patrocinadores usen palabras como "Londres 2012", "Olímpico" y "Paralímpico".
¿Polémico? Sí, pero intentemos comprender qué motiva esa legislación draconiana.
En un reciente programa de radio de la BBC, se le preguntó al presidente del comité Lord Coe sobre la dureza de dicha legislación y afirmó que la legislación adicional era esencial "para proteger a los patrocinadores que acuden a la mesa con mucho dinero para ayudarnos". escenifica estos Juegos ".
Esto es lo que Londres 2012 el sitio web dice:
La marca London 2012 también es vital para la financiación de los Juegos y es el activo más valioso del Comité Organizador de Londres 2012. Para garantizar que mantenemos el valor emocional y comercial de la marca, debemos controlar cuidadosamente su uso y evitar su explotación no autorizada.
Puede ayudar a apoyar a Londres 2012 comprendiendo y respetando la necesidad de proteger la marca, y no utilizando nuestra marca o creando una asociación con los Juegos a menos que tenga derecho a hacerlo.
Algunos pueden decir que este tipo de actitud corporativista está muy lejos del espíritu olímpico del juego limpio, y todo el evento ha sido secuestrado por el comercialismo.
Por otro lado, considere esto: sin ningún tipo de salvaguarda para evitar que los atletas, organizadores de eventos, trabajadores olímpicos e incluso visitantes compitan en publicar una foto de sus zapatos Nike dentro de una sede olímpica o compartir un video comprando un almuerzo en la villa olímpica utilizando su Tarjeta Amex, ¿aceptarían Adidas y Visa patrocinar los juegos? No lo creo.
El hecho es que pautas estrictas se establecieron para proteger a los patrocinadores que han invertido millones, unos 700 millones de dólares en el momento de escribir este artículo, para ayudar a que Londres 2012 sea el evento más grande en la historia de los Juegos Olímpicos. Algunos argumentan que el evento ni siquiera estaría sucediendo en Londres si no fuera por estas piezas legislativas adicionales.
Pautas de protección de marca
Si planea hacer una referencia a los próximos Juegos de Londres 2012, le recomiendo leer el Derechos de comercialización estatutarios del Reino Unido de Londres 2012 y Pautas de protección de la marca London 2012 de LOCOG . Estos documentos fueron preparados por el comité olímpico para ayudar a los que no son patrocinadores a entender qué restricciones existen en relación con el uso de las marcas del juego protegido.
He leído estos documentos, que juntos tienen más de 100 páginas, y debo admitir que han cubierto todos los ángulos posibles. Es una de las mejores pautas de protección de marca que jamás haya visto, por lo que desaconsejaría cualquier chanchullo publicitario.
Lo importante para recordar aquí es que todos los nombres oficiales, frases, marcas comerciales, logotipos y diseños relacionados con los Juegos 2012 y los Movimientos Olímpicos y Paralímpicos, que en conjunto se conocen como marcas de juegos, están protegidos por la ley en una variedad de maneras.
Si no desea arriesgarse a infringir los derechos de autor, manténgase alejado de estos símbolos:
Los logotipos, símbolos, tipografías, mascotas y pictogramas olímpicos protegidos de Londres 2012.
Y cualquiera de estas palabras protegidas:
- La frase 'Londres 2012'
- Las palabras "olímpico", "olímpico", "olímpico" (y sus plurales y palabras muy similares a ellos, por ejemplo, "Olympix")
- Las palabras 'Paralímpico', 'Paralímpico', 'Paralímpico' (y sus plurales y palabras muy similares a ellos, por ejemplo, 'Paralympix')
- El lema olímpico: 'Citius Altius Fortius' / 'Faster Higher Stronger'
- El lema paralímpico: 'Espíritu en movimiento'
- london2012.com (y varios derivados)
Realmente no puedo enfatizar esto lo suficiente, aunque estas son pautas estrictas, aún puede aprovechar el interés en los Juegos Olímpicos y crear una campaña de mercadeo para su negocio, servicio o producto; pero debe leer sus pautas y seguirlas a fondo.
De hecho, las pautas de la marca London 2012 incluyen una amplia gama de ejemplos que no incluyen ninguna forma de infracción de derechos de autor en contra de las marcas de los Juegos.
Ejemplo de lo que es aceptable, y lo que no, extraído de la Guía de la marca London 2012.
Si no es una entidad comercial, puede crear una asociación con los Juegos y usar sus logotipos a través de London 2012 Inspire programa , y las escuelas que se unen al Obtener la red establecida puede disfrutar de los mismos beneficios Leer el Directrices Londres 2012 para uso no comercial para más detalles.
Lucha contra el marketing de emboscada
La razón principal detrás de las pautas de protección demasiado entusiastas es prevenir las actividades de comercialización de emboscadas. Después de todo, ¿de qué sirve invertir millones patrocinando los Juegos Olímpicos si puede ejecutar una campaña por debajo de la línea utilizando las redes sociales?
¿Qué es el marketing de emboscada? Aquí hay una definición directamente de su guía de marca.
También conocido como comercialización parasitaria o de guerrilla, el marketing de emboscada describe los intentos de una empresa de unirse a un gran evento deportivo sin pagar los honorarios de patrocinio. Como resultado, la empresa obtiene los beneficios de estar asociada con la buena voluntad y la emoción pública en torno al evento de forma gratuita. Esto daña la inversión de patrocinadores genuinos y pone en riesgo la capacidad del organizador para financiar el evento.
Entonces es más fácil, por lo menos, comprender, si no tolerar, por qué estas pautas son necesarias para proteger el valor de la marca olímpica y la inversión de los patrocinadores oficiales.
Desafortunadamente, no hay forma de evitar una campaña de marketing de emboscada sin quitarle parte de la libertad de los atletas, que deben usar Olympic Hub, el medio de comunicación social oficial de Londres 2012, en lugar de Twitter o Facebook.
¿Es eso justo? No estoy seguro, pero me temo que aún hay más, el Monitoreo de los Juegos Olímpicos es un sitio web que los voluntarios utilizarán para ayudar a monitorear Internet por cualquier uso indebido de los derechos de autor de Londres 2012.
Empezando a ser un poco espeluznante, ¿no crees?
Este es un problema que creo que frustrará a muchas personas, especialmente si las cuentas de las redes sociales comienzan a suspenderse por publicar fotos, videos y usar términos protegidos. Dependiendo de qué tan fuerte caiga el brazo del LOCOG contra la libertad de expresión, esto puede convertirse fácilmente en un desastre de relaciones públicas.
Daños colaterales
Las pautas oficiales de la marca London 2012 ayudarán a evitar que las marcas mundiales operen campañas oportunistas de marketing de emboscada, pero parece imposible ejecutar un plan tan grande sin ningún daño colateral.
Uno de los planes más controvertidos incluye aplicar una zona de protección de marca de un kilómetro en todas las instalaciones olímpicas, eliminar marcas, promocionar anuncios y prendas de vestir, evitar la venta de alimentos o bebidas no oficiales, y créanlo o no, utilizando un patrocinador no patrocinador. tarjeta de crédito.
Sospecho que esto hará que todos sientan que acaban de visitar los Juegos Olímpicos de 1984 de George Orwell.
Muchas pequeñas empresas locales también pospondrán la creación de sus propias campañas de marketing inspiradas en los Juegos Olímpicos por temor a sentir el brazo extendido de la ley, y sin una docena de expertos legales que las ayuden, en caso de que se arriesguen a infringir los derechos de autor.
Si bien no estoy sugiriendo que la pequeña empresa no deba prestar atención a las pautas de la marca London 2012, me inclino a creer que el LOCOG aplicará un cierto nivel de discreción al hacer cumplir sus derechos de autor contra las pequeñas empresas locales con campañas de marketing legítimas.
Patrocinadores oficiales
Con tanta controversia sobre este tema, no pude evitar mencionar las marcas detrás de la historia, estos son los patrocinadores oficiales de los próximos Juegos Olímpicos. La lista completa se puede encontrar en Sitio web de Londres 2012 .
Socios de los Juegos Olímpicos de Londres 2012.
¿Compañías de buen ánimo que ayudan a hacer de Londres 2012 el mejor espectáculo de la Tierra o de corporaciones codiciosas a nivel mundial que le quitan la libertad a las pequeñas empresas locales? ¿Qué ves cuando miras estos logotipos?
El poder de la marca
Hay muchas maneras de ver el papel de la marca en los Juegos Olímpicos de este año. Donde algunos ven nada más que una marca que busca proteger el interés de sus inversores, otros pueden ver los intereses codiciosos de las corporaciones mundiales superando el espíritu olímpico.
De cualquier manera, uno debe reconocer que la marca es una herramienta poderosa.
Cuando las empresas pagan millones en tarifas de patrocinio solo para adquirir el derecho de asociar sus propias marcas con los Juegos Olímpicos, eso dice mucho sobre el valor de la marca. Toda esta controversia sirve para mostrar que la marca es la actividad de marketing definitiva, y si aún no la has comenzado a utilizar, al menos deberías empezar a pensar en ello.
LOCOG tiene, y recaudaron $ 700m en honorarios de patrocinio con él.